拟371亿收购“始祖鸟”母公司，安踏能否赶超阿迪、耐克？

9月12日，安踏集团在官方社交平台发布公告称：初步意向收购芬兰公司Amer Sports。

看到这一重磅消息，网友们震惊之余，纷纷开始调侃安踏：“双十一”还没到呢，怎么就开始“剁手”啦？

始祖鸟或将变成“安踏牌”

光说Amer Sports可能很多朋友不太熟悉，但说到它旗下品牌，相信大家都不会陌生。

作为一家顶级体育用品公司，Amer Sports旗下拥有包括加拿大奢侈级户外装备品牌始祖鸟、美国网球装备品牌威尔逊、法国山地户外越野品牌萨洛蒙等在内的多个品牌。

换言之，如果此次收购事件发展顺利，那不久之后，被称为“户外服装品牌中爱马仕”的始祖鸟或许就要变成“安踏牌”了。

众所周知，始祖鸟主打高端路线，安踏产品大多则侧重于性价比，两个原本几乎毫无关联性的品牌，就这样被牵连到一起，此次收购事件也吸引到一大波人关注，引发业内阵阵讨论。

公告中，安踏表示已向Amer Sport发出无约束力的初步意向，按每股40欧元的价格以现金方式收购Amer Sports全部股份。至于收购具体细枝末节事宜，安踏则称暂时不适合给出更多评价。

安踏有进军国际市场野心？

事实上，安踏此次选择向Amer Sport抛出橄榄枝的决策，虽说超出很多人意料，却也算情理之中，毕竟这已经不是安踏第一次展露出其进军国际市场野心。

早在2009年，安踏集团便收购了世界前十位运动品牌斐乐大中华区商标使用权、专营权。数据显示，斐乐并没有辜负安踏的青睐，用亮眼市场表现，交出了喜人成绩答卷。

不知道是不是因为收购斐乐战略的大获成功 ，安踏在“多品牌”道路上走得愈发坚定。

今年年初开始，外界就频频传出其将与彪马合作，继续扩大产品线消息。现在看来，安踏目光瞄准上的或许不是彪马，而是体育圈“贵族”品牌Amer Sports。

“公司始终坚持以‘单聚焦、多品牌、全渠道’的发展战略来寻求国际品牌合作的机会”很明显，安踏正在用实际行动证明其成为“世界安踏”的决心。

安踏能实现“国际梦”吗？

看到安踏近年来频频向国际市场发力，大家不免将其与阿迪达斯、耐克这两个体育界“大佬级”品牌对比。如果安踏可以顺利收购Amer Sport，它能顺势赶超阿迪、耐克吗？

首先，Amer Sport引以为傲的户外领域对安踏现有品牌、产品来说是个补充，大概率下它能有效帮助安踏拓宽受众范围。

此外，对于安踏而言，Amer Sport的加入必定能很大程度填补其在高端体育产品领域的空缺，进一步扩充产品线，实现品牌升级、转型。

不过，收购Amer Sport毕竟是一次“斥巨资”商业决策，安踏自身所需承担风险其实也不小。且不说收购过程中可能遇到的阻力，就算成功收购，后期该如何“消化”Amer Sport对安踏而言，也是个巨大挑战。

短期来说，要想Amer Sport为安踏集团带来明显业绩提升，帮助其顺势赶超阿迪、耐克可能性不大，因而如何规划长远发展战略显得尤为重要。当然，品牌君还是很期待安踏能早日实现其“世界安踏”目标，在国际体育市场中发光发热。

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