两家“稻香村”再次开启月饼竞赛，苏稻、北稻谁更胜一筹？

再过两天，就是一年一度中秋佳节。对于我们，中秋节是个喝茶赏月的惬意日子，而对于那些月饼厂家，中秋节无疑是场抢夺市场、硝烟四起的营销“大战”，不少品牌都纷纷使出杀手锏，势要博得消费者青睐。

近日，南北两家“稻香村”就再次开启中秋月饼竞赛，这一次究竟谁更胜一筹？

南北“稻香村”矛盾由来已久

事实上，苏州稻香村、北京稻香村商标纷争由来已久，并不是今年才突然“杠上”，双方对于谁才是正宗“稻香村”问题一直僵持不下，谁也不肯让步。

公开资料显示，苏州稻香村始建于1773年，距今已有两百多年历史，是目前苏式糕点最具代表性品牌之一。

相比之下，北京稻香村出现时间稍晚一些，其创立于1895年，因产品独具特色受到社会各界人士广泛欢迎，据说连鲁迅先生也曾多次前去购物。

前前后后算起来，两家“稻香村”关于商标问题也已“缠斗”超十年之久，诉讼了一次又一次，颇有点王老吉与加多宝感觉。

在网络电商兴起前，苏州稻香村、北京稻香村主要销量都来自线下门店，因各自经营区域距离较远，矛盾似乎还不太大。

随着线上购物模式流行开来，电商渠道成为市场竞争新领域，南北“稻香村”利益开始出现矛盾，因而商标之争“战况”也愈发胶着，双方多次对薄公庭。

两个老字号品牌的年轻人“争夺战”

时至今日，两家老字号品牌的月饼纷争早已不局限于商标板块，在发挥营销创意争夺年轻人市场上，它们也都不遗余力。

中秋前夕，苏州稻香村携手剑网3推出定制版月饼礼盒。包装上，这款礼盒选用四层旋转设计，融入穆玄英、莫雨等人物Q版形象元素，奢华之余，也尽显趣味。

不管是外形还是设计理念，苏州稻香村此次推出的定制款产品明显与其传统风格很不一样，看来为讨好年轻消费者，苏州稻香村也是费了些心思。

这边苏稻来势汹汹，那边北稻也没闲着。前不久，北京稻香村首家自助店“稻田日记”正式营业。

黑白色调与日式风格配合得恰到好处，相较于传统北京稻香村“柜台”模式，这家新店很有当下流行的网红感。

产品方面，“稻田日记”也与常规北京稻香村大不相同，除去枣泥酥、老婆饼这些经典商品外，稻田日记大多数新品都与甜品店产品风格类似，主打精致小巧路线。

旷日持久商标纷争何时结束？

其实，很多老字号品牌都存在不少历史遗留问题，对于当下的苏稻、北稻而言，规范商标问题虽说很有必要，但如若只是一味内耗，不但对品牌发展无益，对于“稻香村”这个IP也没什么好处。

值得欣喜的是，从上述内容中，我们可以发现，无论是北京稻香村，还是苏州稻香村，近年来都敏锐觉察到市场环境变化，开始积极布局品牌年轻化战略，致力于线上、线下多渠道经营。

两家“稻香村”商标纠纷最终会以什么结局收场还尚不可知，作为糕点界两个老字号品牌，品牌君倒是很希望它们能在一定程度上达成携手发展默契，将“稻香村”品牌做大做强。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）