被贝壳找房H5刷屏了：省一点，更幸福！

“生活中哪件小事，会让你收获满满幸福感？”

“喜欢的东西刚好在打折”

大多数人对折扣这件事向来都缺乏抵抗力。细细想来，打折事件本身最大的吸引力或许就在于那份神秘惊喜感，以低于原本定价金额购买到心仪产品，再用省下来这笔“意外之财”开启另一段故事。所谓稀松平常生活中的小确幸，大抵不正是如此？

近日，贝壳新房就敏锐洞悉到“省”这一营销突破口，瞄准与用户间共鸣点，推出名为“听说，有人给你准备了五万元？”主题H5，瞬间刷屏社交平台，掀起全网热议。

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即刻开启

平行世界的你和五万元的故事

“这就是我的新房子！在这座偌大的城市，我终于拥有了属于自己的家”

H5开篇以第一人称自述形式展开，增强用户代入感，引导其成为H5故事主人公。看到这般充满情绪感字句，不免让人产生好奇：我的新家，到底是怎样的？

正当用户沉浸于此番场景中时，H5便正式开启前半段内容：以“购房”为故事主线的测试题 。

Q1: 站在窗前，思绪翻涌，不禁回想起当初买房最大的顾虑是……

Q2: 其实顾虑并不会影响我的决定，因为……

Q3: 而买房这么重要的事，一定要找到最适合我的经纪人帮忙，我选择了……

Q4: 经纪人果然经验丰富，他告诉我找房一定要考虑好位置，我最终选择了……

与常规答题互动类H5套路截然不同，贝壳新房不仅只精选四道题进行测试，且其内容并非各自分离，而是层层递进、步步深入。

结束测试版块后，H5紧接着会出现主人公拿着手机，接收到短信提醒“您成功参与贝壳新房99找房节活动，获得5万元现金返利”画面。

我用这笔钱，开启平行世界里我的故事。

看到这里，很多人才恍然大悟，原来先前测试题正是在为省下这5万元的惊喜财富该怎么花进行选择。

当然，亮点截至于此还未结束，贝壳新房此次创意H5连最后结果页也是巧思独具，摒弃传统短句模式，大胆采用故事长图形式，进一步深化H5主题：省一点，更幸福。

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注意力稀缺时代

贝壳新房H5凭什么刷屏全网

在这个市场竞争激烈、用户注意力稀缺的时代，众多品牌营销作品如雨后春笋般涌入消费者视野。作为刷屏级传播案例，贝壳新房H5究竟是如何抽丝剥茧，从日常纷繁信息中脱颖而出，成为话题中心？

1.画面精美，细节考究

都说，这是一个看脸的世界。虽然关于颜值是否重要问题，每个人或许都有自己判断，但不可否认，好看的“外表”确实比较容易吸睛。这一点，放在营销作品中，同样适用。

贝壳新房这支创意H5，在画面精美度上，很明显颇具传播优势。它精致之处，不仅在于声音、画面、文案等元素之间配合得相得益彰，更在于对细枝末节的高度还原、完美复刻。

譬如，为使用户设身处地感受到“喜提新房”激动情绪，其特地设置出“签合同”页面，用场景化模式让消费者真真切切产生购房感。

2.形式新颖，具备传播价值

虽说测试类H5我们都已见过不少，但结果页是故事长图的H5品牌君确实还是第一次看到。

在大部分用户对传统营销模式早已疲软情况下，贝壳新房特立独行，采用故事性营销形式，号召大家慢下来，去感受人生百态。贝壳新房这种新颖营销行为恰好以最适当方式与消费者群体形成对话空间，因而其H5广受青睐。

3.携手KOL，突出H5故事性

没有点金刚钻，怎么敢揽这瓷器活，贝壳新房既然敢将“故事”元素打造成营销一大爆点，自然也是有备而来。

事实上，贝壳新房H5结尾长图页面所讲故事是与东东枪、猪蹄蹄、扶他柠檬茶、野象小姐等共10位擅长写故事KOL共同创作而成。品牌与KOL的强强联合，极大程度扩宽营销作品传播覆盖面，也让H5故事可看性得到保障，提高用户参与热情。

贝壳新房H5通过精准构建消费者人物画像，敏锐觉察到其目标用户兴趣点所在，以“从天而降5万元”作为故事创作噱头，扩大省钱所带来惊喜感之余，也与其活动主题“省一点，更幸福”默契呼应，一举两得。

在互联网营销风潮瞬息万变的现今社会中，固守传统推广模式很明显已经难以打动千禧一代消费者，唤起他们对品牌的热爱。

贝壳新房H5案例正是在告诉我们：只有当企业设身处地站在用户角度，考虑其利益点、兴趣点，制定出具备市场前瞻性战略布局时，其才有可能精准引爆目标用户圈层，与之建立良性互动关系，进而实现品牌升级。

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