城市地铁都怎么给自己打广告？成都彰显情怀，西安注重文化

过去一年里，地铁日渐成为营销人新江湖。或煽情，或逗趣，或扎心，各行各业品牌们都绞尽脑汁，想在庞大地铁广告投放群体中脱颖而出。

谁能想到，不光品牌们在这场新兴媒介创意比拼中打得火热，各大城市地铁自己也玩得不亦乐乎。

西安地铁：历史文化是亮点

众所周知，西安古称“长安”，是中国四大古都之一，先后共有13个王朝在此建都。

古老历史与现代文明交织照耀下，这座城市显得更为恢弘、华美。作为丝绸之路起点，西安毫不掩饰自己对身下这块土地的骄傲情怀，在城市地铁间高调向世人展示着独属于西安的历史文化。

“丝绸之路”主题列车，是西安地铁公司得意之作。列车共有6节车厢，对应6个不同主题：凿空西域、万国来朝、丝路商旅、舞动长安、文明相通以及丝路复兴。

根据主题变化，车厢颜色基调也会随之改变，力求让每一位乘客都能在视觉、听觉触动中，切身感受西安文化魅力。“一站一世界，无处不文化”看来不光是说说而已。

用强烈画面包裹深厚文化，西安地铁为自己打的这波广告，圈粉无数，“丝绸之路”也顺利跻身网红地铁列车之中。

成都地铁：人情味与包容性

“火锅”“熊猫”“盖碗茶”是成都缺一不可组成部分，在地铁10号线“最成都”主题列车中，你可以分分钟将这些元素体验个遍。

列车以“在路上行走，为成都停留”作为主题，用6节车厢、6种设计，全方位、多维度展示着成都美食、美景。

不仅将熊猫座椅、熊猫拉手、熊猫画框通通融入其中，甚至还专门设置有“熊猫3D画”专区，让来了的人忍不住都要合影一波。

10号线，也因此被称为最具成都韵味地铁。当然，真正让它彻底火了一把的，还是一组科技风炫酷宣传海报。

海报中，乘务员、维修员、调度员这些工作人员，都一个个化身成为“蜘蛛侠”“轨道医生”“车辆卫士”等形象，看上去酷劲十足。

将聚焦点放在常年辛勤付出地铁工作人员身上，充分展现出地铁科技力量背后人情味，让地铁形象更为亲民，开放、包容态度也让城市更添乐趣，成都地铁真是为自己打得一手好广告！

将广告变成独一无二文化标签

西安注重文化，成都彰显情怀，各个城市都在地铁这一新兴媒介中，花式展露着自己独特魅力。想必品牌们，也能在这波热热闹闹城市地铁广告角逐中，有所受益。

如果你的品牌和西安一样，有着深厚内涵底蕴，不要将其藏起来，大大方方向消费者介绍展示，说不定它也能成为品牌名片底色。

如果你的品牌更像成都，包容而富有人情味，“情怀营销”或许能成为不错选择。

很高兴能看到城市地铁广告焕发出创意生机，给我们稀松琐碎出行路途增添新趣味，也让我们看到地铁营销不一样的可能性。希望品牌们能以此为鉴，用创意赋予品牌能量，不惧改变，让广告不仅是广告，更是独一无二文化标签。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）