乐高用超1000000块积木拼了个 1:1 超跑模型，还能开上路？

提起乐高，相信很多大朋友、小朋友都会两眼发光。乐高积木素来以百变形象闻名全球，可以说只有你想不到，没有它拼不出来。

最近，乐高已经不满足于拼个迷你房子、玩偶这种小打小闹操作，开始和跑车杠上了。

乐高拼出首个全尺寸1:1跑车模型

前几天，爱制造惊喜的乐高竟然宣布拼出一部全尺寸1:1加迪跑车。它由一支专门团队耗费1万多个小时，花掉超100万块积木搭建而成，外观上基本算是360°无死角复制了实车设计，这就是传说中的像素级复刻吧。

不光是外观极度相似，连前照灯、尾灯、扰流板等细节之处，也被乐高团队一一还原，精致程度，超乎想象。除去少数特殊部件外，整辆车均靠乐高零件拼接，没有使用任何胶水，也没有使用钢筋支撑。

更为人所震惊的是，这辆车虽说是个模型，可人家却真的能开上路。动力速度和原版跑车当然没有可比性，但作为一款重量接近1.5吨的积木模型，它确实已经很“高级”。

据说，为打造这款模型车，乐高公司花费了好几百万美金，简直都快分不清它到底是俩车还是个模型，或者应该称之为一件艺术品？

奥利奥玩转饼干吃法

如果说乐高是玩具界爱玩脑洞营销代表的话，饼干界代表位置就非奥利奥莫属。已有百年历史的奥利奥在营销上不仅丝毫没有显出疲态，反而创意愈发有趣，难怪大家都调侃其为“老顽童”。

除了“扭一扭，舔一舔，泡一泡”外，奥利奥前不久还推出一款超酷炫音乐盒饼干，引发热议。

一旦拥有这款音乐盒，你就能够切身体会一边听歌一边吃饼干是种什么感觉。轻轻咬上一口饼干，还能自动切歌呢。

将饼干玩成“黑胶唱片”，让消费者在享受美食之余，还能与产品进行深度互动，奥利奥的脑洞，真是无边无际。在音乐盒衬托下，吃饼干变得充满仪式感，品牌君看到都忍不住想要买一盒来吃吃玩玩。

追热点不如造热点

俗话说，追热点不如造热点。不管是乐高费劲心思打造出1:1跑车模型，还是奥利奥花式玩转饼干吃法，实际上都是一种在为品牌“造热点”的脑洞营销。

以乐高为例，本来其百变造型就是一大卖点，它再巧妙将其扩大化，制造出具有话题度单品，引发用户自发传播之余，顺势也让品牌形象迈上新台阶。既达到营销目的，也让消费者乐在其中，一举两得。

相比乐高的精致、壕气，奥利奥造热点就是在主攻趣味性。明明是一口就能吃掉的饼干，非要让消费者和它玩起来，先听听歌，再一口一口吃。虽说是在将吃饼干这件简单事情“复杂化”，不过也正是这种爱折腾精神，让奥利奥多年来一直受到众多年轻消费者青睐。

乐高、奥利奥案例实际上是在告诉我们：与其掐算着日子等节点做营销，不如自造热点获取流量。毕竟节点热度你能蹭，大家也都能蹭。同挤在一条狭窄道上，品牌们营销实力自然很难发挥完全，倒不如另辟蹊径，发光发热。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）