选用争议球员代言30周年广告，耐克这次玩过火了？

这两天，耐克又成为全球焦点，不是因为发布新鞋，不是因为“Just Do It”口号30周年，而是因为一位代言人。 

虽说耐克有“叛逆”精神是众所周知之事，但敢在庆祝“Just Do It”口号30周年广告中大胆选用争议运动员作为代言人，还是很让人意外。

耐克新广告惹争议

9月3日，耐克官方发布“Just Do It”口号30周年纪念广告海报，曾因跪地抗议而一跃成名的前NFL球员科林·凯普尼克正是广告主角之一。

经历过抗议事件后，科林·凯普尼克形象似乎已经不仅是位运动员，更有几分“意见领袖”感觉。

与站在舆论前线人物合作，自然就会引发一场观点大碰撞。在发布相关宣传推文后，质疑声、认可声迅速交织包裹着耐克。短短10来个小时，该条信息就获得近30万个赞 ，传播人数更是高达14万。

“坚持信念，即使这意味着牺牲一切。”这是耐克新广告中所配文案，或许也是其坚持选择科林·凯普尼克充当代言人原因所在。

品牌公开“站队”是好事吗？

有时候，品牌是需要为自己大胆决策付出代价的。据悉，受代言人事件影响，耐克公司股价一度大跌约3.2％。

“我再也不买耐克了，要去买阿迪达斯！”耐克这波广告还引起大批网友的不满，他们纷纷拿出自家耐克产品进行焚烧，以示抗议。当然，退货、剪商标等其他方式宣泄愤怒情绪的人也不少，还有很多消费者宣称再也不会选择购买耐克产品。

很多人说，耐克明知选用凯普尼克充当代言人极有可能引发舆论大爆炸，却依然坚持这么做，不免有些“缺心眼”。某种角度上来说，耐克这次行为确实有些太过大胆。

作为一家全球知名体育用品制造商，耐克一举一动都被无数双眼睛注视着，在这种大前提下，还毅然决然这么做，不得不说耐克果真是在卖力诠释其品牌理念：Just Do It 。

短期来看，此次事件大概率下会对耐克旗下产品销量带来一定冲击。站在长远角度，掀起这么大舆论风波，耐克品牌形象也极有可能会因此产生一定影响，至于正面影响多一点，还是负面多一些，就得静待时间验证。

虽说启用争议球员做代言人这项营销决策，确实给耐克带来不少负面反馈，但也并非全无好处。凯普尼克与耐克的碰撞，在激起公众热烈讨论之余，毫无疑问也给耐克带来传播热度。当我们都将目光聚焦在它身上之时，某种意义上来说，其营销就有价值。

数据显示，广告发布24小时后，耐克在Twitter上就已收获价值4300万媒体曝光，且主流态度基本呈现中立趋势。也就是说，除去愤怒不满外，也有部分人对耐克此举是欣赏的，认为其真正做到行动与价值观相契合，无愧为国际大品牌。

当然，向消费者明确传递态度做法本身风险还是非常大的，能加强与同一阵营用户间情感联系不假，但同时也很容易因此赶走一波持相反观点消费者。站在商业角度，用站队方式去让消费者呈现两极分化态度，对于品牌营销，未必是好事。

总体来说，向受众传达品牌理念固然是好，但因此“丢失”一部分消费者就未免有些可惜。即便是庞大至耐克这样的公司，在做“冒险型”营销决策前，恐怕也还需三思。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）