苹果CEO库克再访华：力挺中国市场与供应链

日前， 苹果在中国大陆地区的第57家，也是上海市第8家门店Apple Store静安寺店正式开业。

该零售店等级仅次于纽约第五大道的全球苹果旗舰店，是全球第二大、亚洲规模第一大苹果零售店。

在苹果静安零售店将开门营业的前一天，苹果公司CEO蒂姆·库克也现身上海，出席了一系列的活动，其中与演员郑恺的“外滩偶遇”词条冲上了微博热搜。

库克在微博中写道，“侬好上海！今早与 @郑恺一起外滩漫步，并品尝一顿传统上海早餐。回到这座非凡的城市总是令我特别欣喜。”

随后，库克与多家中国本土公司互动，其中包括发布了游戏恋与制作人的叠纸游戏，导演吕末的制作工作室，超即溶咖啡品牌三顿半，还有比亚迪、长盈精密以及蓝思科技在内的多家苹果供应商。

在接受财联社记者采访时，库克表示：“这些制造行业的合作伙伴们，背后都有一段非常好的环保故事，比如使用太阳能、风能、可再生能源等。还有企业是采用了水循环的系统来减少生产制造过程当中的使用量。”

“包括三顿半咖啡，他们使用的MacBook Air，也是使用了100%可再生铝金属。这些都是由于我们和中国伙伴紧密合作才可以实现的。”在参观咖啡品牌三顿半时，库克也谈到了Vision Pro未来的可能性，他看着设计师的屏幕表示：“如果使用Vision Pro来设计门店，将会容易很多。”

中国市场与供应链不可或缺

大中华地区一直以来都是苹果销售额占比前三的区域，而库克的上海行不仅是一次商业访问，更是一场中国本地元素满满的本地化营销。

财联社记者发现，行程安排中除了零售门店之外，还安排了一些使用苹果设备的中国企业和高校机构，体现着对中国市场的重视。

比如，库克前往的导演吕末的制作工作室，就采用iPhone 15 Pro Max拍摄并利用 MacBook Pro编辑剪辑了女孩追逐舞狮梦想的短片《点睛》。

库克还在上海交通大学与移动应用创新赛和 Swift Student Challenge 的获奖者们会面、与使用苹果MacBook和iPad完成设计和门店销售工作的三顿半CEO吴骏交流产品环保理念等。

业内普遍认为，相隔半年库克再次访华，也跟最近苹果在中国的销售表现疲软有关。

根据最新的财报数据显示，第一财季苹果在大中华区的营收同比下降近13%，远低于市场预期的235亿美元，为2020年初以来最差的第一季度表现。

此前Apple Store官方直营店几乎不会有任何降价促销活动，今年2月份罕见地推出了折扣来刺激消费，短期看效果不明显：调研机构Counterpoint Research数据显示，今年前六周，苹果公司在中国的iPhone销量同比下降24%。

不过，苹果CFO卢卡·梅斯特里也表示，公司对于中国市场收入的下滑感到不满意，但是中国市场仍蕴含长期重大机遇。

有业内人士对财联社记者表示，苹果一手打造的中国本土化供应链也是库克本次访华的重点。

行程中，除了极具上海本地特色和中国本土文化的活动之外，库克接洽了供应链企业比亚迪、长盈精密以及蓝思科技，并且也分享了他对于“新质生产力”的认识。

在库克看来，新质生产力是必不可少的趋势，也代表了制造的未来。特别是提到30年前他刚来中国的时候，工厂自动化水平还不高，很多人还没有关心绿色制造、可再生能源以及材料的回收利用等问题。反观现在的工厂现代化水平非常地高，工人的技能水平也得到了极大的提升。

库克补充道：“但是如果放眼10年之后再回转头来看，可能就不觉得今天的现代化水平有多高了，因为我们会不断地去进步。”

接受财联社记者采访，库克谈到制造行业的合作伙伴们时称，与每个合作伙伴背后都有一段非常好的环保故事，比如使用太阳能、风能、可再生能源等。还有企业是采用了水循环的系统来减少生产制造过程当中的使用量。“包括三顿半咖啡，他们使用的MacBook Air，也是使用了100%可再生铝金属。这些都是由于我们和中国伙伴紧密合作才可以实现的。”

苹果此前提出，到2030年，苹果将实现所有产品全生命周期的碳中和，包括整个产品价值链（包括产品制造和产品使用）转用100%清洁电力。而记者获悉，库克提到的比亚迪、长盈精密以及蓝思科技这三家供应商目前都已经实现100%使用清洁能源为苹果生产。

为Vision Pro加大在华投资

2011年从苹果创始人乔布斯手里接过CEO之位后，库克每次访华，都会释放出商业信号和市场判断。

库克去年内两次来华，在参观苹果零售店之后，还拜访了嘉兴的立讯精密工厂，并在北京与中国商务部部长王文涛和工信部部长进行会谈，讨论苹果公司在华发展和中美经贸关系。

结合此前，苹果宣布扩大在中国的应用研究实验室，以支持产品的制造，以及库克接洽苹果供应链企业比亚迪、长盈精密以及蓝思科技。

本次行程或许还与Vision Pro的硬件研发迭代以及内容制作密不可分。

苹果曾在本月12日发布过一则新闻，称在深圳开设一个新的应用研究实验室，为整个区域的员工提供更有力的支持，并深化与本地供应商的合作。

这一全新的实验室将增强对iPhone、iPad、Apple Vision Pro等产品的测试和研究能力。该应用研究实验室主要模拟在极端温度、剧烈运动等场景下的用户体验。

财联社记者根据公开信息整理，比亚迪目前为iPhone、iPad、Apple Watch等多条产品线提供玻璃、结构件和组装业务 。

其中，蓝思科技目前为iPhone等多条产品线生产玻璃、金属外壳等零配件，也是苹果Vision Pro的玻璃供应商之一。据了解，蓝思科技正在满负荷地生产这块玻璃。

蓝思科技董事长周群飞此前在接受媒体采访时表示，苹果Vision Pro玻璃板是公司至今做的最难的玻璃，主要造型加工难。

至于长盈精密，目前则为Mac、Apple Watch、Apple Vision Pro等多条产品线提供关键外观件等。

长盈精密总经理陈小硕则表示，长盈精密是苹果在再生材料创新和应用方面的合作伙伴之一，已实现了使用百分百再生铝来生产Mac的外壳。

此外，库克在接受媒体采访也再次强调中国供应链对苹果的重要性。他表示，苹果和中国供应链是非常融洽的双赢关系，对苹果供应链来说，没有比中国更重要的地方。

硬件之外的软件生态方面，本次库克也接洽了一家游戏开发商叠纸游戏，该公司打造了暖暖系列和恋与系列游戏，包括大家熟知的《闪耀暖暖》《恋与制作人》。在今年1月份，叠纸游戏就发布了3D版乙女向游戏《恋与深空》。

库克在微博上表示，未来叠纸游戏会推出更多Mac及Apple Vision Pro上的游戏。

值得一提的是，库克去年同月也曾来到上海，并走访了游戏公司米哈游。今年2月6日，米哈游官方宣布，《崩坏：星穹铁道》将登陆vision Pro。

财联社记者注意到，近期苹果官网上也发布了与Vision Pro相关招聘需求，其中包括销售和业务发展部门的简报体验专家（Briefing Experience Specialist, Apple Vision Pro）、硬件系统工程师、产品设计工程师等岗位。

其中根据招聘信息，简报体验专家岗主要是将指导和管理面向企业观众的 Apple Vision Pro 产品和解决方案演示。为区域销售和渠道经销商团队提供内容、材料和计划。管理并为潜在客户和高管进行执行简报，重点关注业务具体成果。

从招聘流程上来看，填补这些岗位大约需要一个月的时间。这条时间线以及这些职位列表的出现表明，苹果可能准备于4月底或5月初在更多国家/地区推出Vision Pro。

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