得到：阅读丰满你的思想，但代价是......

「得到」作为七牛云的明星客户，一直是牛犊社想要报道的对象，但是从什么角度去谈呢？「知识付费」？「碎片时间」？「中产焦虑」？这些使用「得到」的理由，已经让用户耳朵都起了茧子，还有没有其他的观点让大家眼前一亮？ 这次，三位使用「得到」的程序员，给出了让大家意想不到的答案……

三个故事，一个症状？

小王：我干前端三年了，近半年眼睛干涩、眼白红血丝多、特别怕光、经常眨眼。医生说是干眼症，不能长时间看手机看电脑、不能熬夜。我就呵呵了，我这个工作怎么可能？没办法啊，只能平时尽量不用眼睛。上下班地铁上闭着眼睛听得到里的新闻和故事，还是蛮好的。小秦：我去，眼睛不行啦！经常熬夜，早晨醒来眼睛就疼，为了保护眼睛，尽量使用听觉吸收信息和知识，这个答案你满意吗？哈哈哈…… 小马：用得到主要是碎片时间听「吴军的硅谷来信」，他活的挺明白的！还订阅了其他几个栏目。最主要还是害怕得干眼症，因为我一个师兄就因为干眼症转行了。你知道一个 IT 男患了干眼症有多痛苦吗？就意味着失业！

我的眼睛生病了……

调查显示，一个人正常眨眼次数为每分钟 15 次，看书时为 10 次，操作电脑时为 4 至 5 次，而驾车或玩电脑游戏时，仅为 2 至 3 次。若眨眼次数减少 75%，分泌的泪液就大大减少，很容易危及眼睛的健康。有关部门研究表明，每天在电脑前工作三小时以上的人群，90% 的人都患有干眼症。而在未来，干眼症患者人数还将以每年 10% 以上的速度上升。

在这个视觉冲击与信息泛滥的年代，眼睛确实被使用过度，大部分在屏幕面前的工作者，都成为了用眼过度岗位，无数办公桌上的眼药水就是证明。所以对于很多用户来说，「得到」为他们解决的痛点就是，用听觉来替代视觉去获取信息，可是这一类软件依然很多，「得到」在产品上还有值得称道的地方吗？

没了眼睛还能建立自己的体系！

截至今年 3 月 5 日，得到 App 总用户数超过 558 万人，日均活跃用户数超过 45 万人，专栏累计销售 144 万份，专栏周打开率为 63.1%，专栏日打开率为 29.3%。这华丽的数据背后，与整个 App 设计密不可分。

1、随时听

根据你的喜好和现有时间智能搭配内容，既能帮你充实碎片化时间，又能帮你听完整段音频的观点。

2、每天听本书

通过精选碎片化的内容降低读书的门槛，满足大家轻松快速获取陌生领域或跨行业知识的需求。

3、专栏订阅

通过名人和精英的影响力，满足达人知识变现的需求，同时也满足大众了解精英生活、跟随达人学习的需求。

4、精品课

很多人担心碎片知识缺乏系统性，这个栏目正好满足大家持续、系统学习专业知识技能的需求。

5、我的勋章

提升学霸满足感，通过点亮勋章提供学习进步的反馈，让你学习更有动力。

可以看出，得到的产品设计非常精致，制造了一个人人都能轻松学习的工具，培养了天天学习的习惯，增加了用户粘性，给用户心理满足感。

得到对于这个世界的改变是什么？

老罗曾说，人们对于知识的需求经历了三个变化：

“

以前的人花费十几学习的知识就可以安身立命，而现在生存需要的知识容量越来越大且没有边界；以前上大学学的东西很专业，但现在要求跨专业的知识体系去发现和解决问题； 以前时间很慢，大家都有整段的时间来学习，而现在人的生活节奏越来越快，要完成自我迭代必须学会利用碎片化时间学习。

”

牛犊社认为，除了老罗说的这三个变化，还有一个变化：以前人没有电视、电脑、手机、平板、LED广告屏，不需要那么多使用眼睛，而现在人人都是低头族，人人都在过度用眼。

其实「听知识」的能力比「读知识」的能力更重要。帮人们高效地用听觉获取知识，来适应现代人对知识的需求，或许这就是「得到」对这个世界的意义所在。

 

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