董毅智：零钱经济各大门派缘起

我们对零钱的概念大概是更多的是小猪储蓄罐中的钢镚儿，超市门口公益箱中的小额纸钞。在传统经济中，世界几十强、几百强的榜单中，大多都是石油、房地产、通讯、汽车等居多，靠零钱站稳脚跟的，当属沃尔玛老人家了，当然还有麦当劳、可口可乐来助阵。然而，在互联网的大环境、大背景下，似乎任何东西都有被互联网化的痕迹，零钱也概莫能外。   在动辄几十亿的互联网并购、投资等大军面前，用户手头万儿八千的零花钱，真是小小巫见大大巫。但是，积少成多，聚沙成塔，嗅觉灵敏的互联网金融的触角不会不触及到零钱这个腹地。零钱成事，量大人多是法宝。用毛爷爷语录来讲，那就是人多力量大。聚人头，聚消费，聚销售。在传统经济时代，也许这是个头疼的问题，但在互联网时代，最不缺的就是“聚”，只要模式靠谱，不愁吸引不到投钱的买家。   那互联网又是如何影响甚至“整顿”零钱这个散兵游勇，将其正式收编，组建成一个互联网环境下训练有素的经济军队的呢？擒贼先擒王，打蛇打七寸。我们还是要互联网企业中的三大巨头BAT说起。   最早收编：阿里旗下的余额宝   大刀阔斧的马云最早推出了大刀阔斧的余额宝，在金融资金，这个银行捞完肉后的大肉锅里，混点肉汤喝，已然有滋有味，盆满钵满。   2013年6月13日，首个办理线上存款业务的余额宝在阿里集团的长期孕育下，终于诞生。用户将零钱存在余额宝中可以拿到比银行活期存款利息更高的收益。不仅如此，用户还能随时消费、支付、转移或投资资金。得益于收益较高、操作简单、灵活便捷，仅半年的功夫，余额宝已突破千亿的规模，成为当时国内最大的基金。   当然，作为吃螃蟹的第一人，身体出现过敏等不适状况，也是在所难免。余额宝推出后，也发生了各种各样的突发状况，但是其敢为天下先的勇气与魄力，是其能够在零钱经济中执牛耳的重要原因。   最强军团：腾讯营中的微信支付   说起腾讯的零钱经，那可以说是将潮商中“亦盗亦商“的经商本质表现到了淋漓尽致，无以复加，一直被模仿，从未被超越的天地。腾讯下的得意门生即时通讯QQ有9.3亿注册用户。背靠如此强大的用户群体，腾讯几乎能够包揽互联网中的所有业务领域。在劲敌阿里的余额宝风生水起之际，腾讯自然不会谦让。   微信横空出世后，微信支付也在嘀嘀与快的的补贴大战之后，悄然成型。微信激活了腾讯中的支付功能，而不仅局限在社交圈子中。尤其是在新版本微信中推出的各项零钱经济概念，比方最醒目的“我的钱包”概念，还有信用卡收付、打车、理财产品、彩票等钱包转账功能，渐渐逼近余额宝的城池，再次发挥“青出于蓝而胜于蓝”的杀手锏，余额宝的江湖地位开始动摇。   但是，由于微信支付自身生态尚不完善，导致微信支付在小额储值、电子商务、线下业务等方面方面存在缺陷，腾讯似乎也有意识到这个短板。再加上年初央行对“二维码支付”下达了禁止令，更让微信支付举步维艰。后虽有意与京东联姻，但京东也不是来者不拒，考虑到保全自身、发展壮大，对微信支付不很感冒。靠天靠地不如靠自己，腾讯只能将目光移到自己的微信服务号电商和购物入口。不过微信的强大流量注入，是腾讯进军零钱经济的强大后盾。   最快：百度帐下的百度钱包   “让优惠无处不在”，百度钱包给用户们的承诺确实是蛮优惠的。百度钱包打造“随身随付”的“有优惠的钱包”。流量和技术优势，是百度胜出阿里与腾讯的杀手锏，自身优势明显。百度钱包将百度旗下的海量商户与广大用户直接“连接”，打造全面的生活消费，用户享受一站式支付生活不再是梦。   双鸟在林不如一鸟在手。百度手中的搜索优势是让其他对手望尘莫及的。我们可以通过百度都能找到想知道的信息。知己知彼百战百胜，在互联网时代下，是知用户者知天下。百度手中掌握的用户行为习惯，是百度扩张市场版图，招揽意向生意的完胜战甲。   当然，一口吃不成个大胖子，百度在搜索引擎上的绝对优势，不能等同于其他任何领域的绝对胜出。即搜不等于即购。百度还需花费些时间与精力去培养用户、了解用户、挖掘客户，进而获得客户。   面对这片零钱经济的“新蓝海”，BAT各显其能，也各有特色。互联网下，一些琐碎的、非标准化的信息都得以呈现这也是“零钱经济”的孕育土壤和想象的根据。   在笔者看来，BAT类似各大门派，阿里似是魔教，亦正亦邪，亦幻亦虚，门下的化功大法无往不利，与阿里合作的相关商家，几乎都被阿里去其糟粕，取其精髓了；腾讯犹如丐帮，弟子众多、长老众多，打狗棍法，降龙十八掌，呈现金字塔型的架构分配；百度堪比华山门派，自比名门正派，行侠仗义，但总有岳掌门的风范。苏宁、京东、中彩汇等各小门派，小荷才露尖尖角，在零钱经济的江湖中只能掀起小小的涟漪。   本文仅是零钱经济门派之争的缘起，预知后期各门派争斗详情，请听下回分说。

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