“2000万卖身”新东家引“战火”，MC天佑背了短视频大战的黑锅！

近日，一份流传在网上的快手网红报价单上，MC天佑高居第一，而在入驻报价一栏里，赫然标出“2000万”，备注里还注明：“快手第一人。”这份报价单的出现，再次搅动本就不平静的短视频行业。 报价被爆出两天后，MC天佑在自己的微博上正式公布了跳槽火山小视频的消息，作为快手的头部主播，MC天佑还带走了快手数十位具有百万级粉丝量的“腰部”网红主播，给火山小视频送来了一份丰厚的“嫁妆”。  就在“今日头条开撕快手”这样的传闻甚嚣尘上之际，今日头条又放出大招：未来12个月将再为火山小视频投注10亿资金补贴，同时今年5月底火山小视频就将正式接入今日头条APP端口。 一直在短视频平台高居首位的快手，经历了今日头条猝不及防的“偷袭”后，即使不会元气大伤，但仍然要惊醒一个道理：在这片短视频红海中，赢家只可能有一个，松一口气，或许就会全盘皆输。

2000万挖角“快手一哥”

 “ 一人我饮酒醉，醉把佳人成双对，两眼是独相随，只求他日能双归”……或许你不知道MC天佑这个人，但你肯定听过这首火遍全国的喊麦歌曲。而MC天佑，也正是凭借这首歌，荣登“快手一哥”宝座，虏获粉丝2624.8万的。 根据微博号“阑夕”发布的一份名为《火山小视频5月拉新list》的“挖人预算计划书”显示， MC天佑、可爱的王乐乐、L李宏毅等赫然在列，这些主播的粉丝量从400万到2000万不等，而其中MC天佑以2000万的报价位居榜首。 就挖人报价单显示，今日头条公关总监杨继斌在朋友圈转发了此图，并回应称内容不实：“假的”。对此，品途商业评论联系了MC天佑的助理，希望向天佑求证此事，其助理表示：“综合考虑天佑近期不接受任何采访，对网上流传的报价单暂时不做回应。” 不过火山小视频产品负责人孙致在接受采访时则表示，最近确实有MC天佑这样的达人来到了火山小视频，但公司从未见过网上曝光的报价单。同时还表示，挖角肯定谈不上，这些达人和任何平台都未签订任何劳务合同。

短视频平台和主播积怨已深

事实上，短视频平台和网红自诞生之日起，就是互相依存的利益共同体。随着平台的增多、竞争升级，很多网红和平台之间的利益矛盾也愈演愈烈。作为“一哥”，天佑这次出走更是揭开了他和老东家之间的积怨。 这次天佑的出走，显然是一场精心策划的营销，但顶级网红和短视频平台之间的矛盾，却是行业内公开的秘密。头部主播集体更换平台，显现出行业发展必经的痛点，也是以快手为代表的短视频平台不得不深思的问题。 一位业内资深人士告诉记者，目前很多短视频平台粗放式的扩张模式，几乎都到了瓶颈。以快手为例，从成立之初，快手就一直执行不与平台达人签约的策略，不做任何用户运营，维护，不组织任何线上和线下活动，也不在网红身上投放资源，任由网红自生自灭。 “快手只是给他们提供一个展现自我的平台。像MC天佑这样在快手，拥有2000多万粉丝的红人，成名前后快手都未对其进行过签约。毫无疑问，这种做法大大减轻了快手平台的运营压力，但是当网红有了人气和资本后，这样不能为他提供更多空间和资源的平台，反而成了他发展的绊脚石。离开是非常合理的选择。” 而短视频平台的分成模式亦不尽人意。快手、美拍、秒拍等平台上的主播们，没有多元变现模式，基本上依靠积攒粉丝，植入广告变现。这样的模式对刚刚有了一定人气的主播来说，或许还有吸引力，但对拥有2000多万粉丝的一线主播，单纯的分成模式显然缺乏诚意。分成单一也是促使“天佑”们“离家出走”的关键因素。 所以，这次火山小视频挖角天佑等主播，首先在分成模式上进行了改革。现金补贴做法，对于中小型草根达人非常友好。 在火山小视频里，用户发视频就能挣到钱。每个在火山小视频上发布的小视频，都会有一个火力值，这个火力能够兑换成现金，10火力=1元人民币，用户可以随时提现，不再需要仅仅依靠广告赚钱。你看，现金的魅力，比什么多大吧！ 而对于顶级主播来说，火山承诺将拓展更宽的资源渠道对他们进行包装，给他们提供更多的包装运营，帮助他们更好地实现资源变现，让主播和平台实现双赢。

短视频大战硝烟渐浓

“天佑们”的这次出走只是短视频大战的一个导火索，2016年直播行业的风口爆发，但随着行业监管加强、内容消费形态升级，直播平台被迫整改、关闭，野蛮生长的直播热潮逐渐走向冷淡。 在持续发酵的网红经济和智能移动端数量猛增的局势催生下，各大平台迅速找到了第二风口——短视频。 作为直播大战的下半场，短视频的大战刚刚拉开大幕。 1月10日，今日头条启动“金秒奖”，鼓励短视频创作者。 3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团在北京宣布土豆全面转型为短视频平台，新土豆将在阿里文娱生态的助力下，斥资20亿全力进击PUGC领域。 4月12日，秒拍开始了一发奇袭，宣布秒拍成立短视频“金栗子奖”，并设立了“最佳正能量奖”在内的7项奖项，似乎志在率先占座，与“金秒奖”一并成为短视频行业的“开山奖项”之一。 4月19日，快手也拿出自己的奇招：为短视频抛出一个定义：57 秒，竖屏。号称这是短视频行业的工业标准，在失去设立奖项先机的情况下，抢着制定短视频行业标准。 4月20日，今日头条高级副总裁赵添再次发力，给短视频重新定义标准：4 分钟，并坚信这才是短视频最主流的时长，也是最合适的播放时长。 5月16日，今日头条旗下的火山小视频宣布将拿出10亿元，补贴平台上的视频创作达人。而早在2016年9月，今日头条就表示至少投入10亿元补贴头条号上的短视频创作者。多个10亿元的大手笔补贴政策，意在扶持创业内容团队，加强内容运营。 2017年，除了火山小视频，快手、秒拍、今日头条、土豆等平台纷纷抛出新玩法和补贴政策，各家还试图定义短视频行业的新标准。

商业模式依然面目模糊

几大平台各自为界，正好说明短视频行业目前处于鸿蒙初开的混乱期。目前短视频应用的独角兽尚未出现，行业依然是野蛮生长阶段。在移动化和碎片化的当下，用户的闲暇时间成为争夺的战场。 据猎豹全球智库数据显示，2016短视频APP排行榜中，周活跃渗透数、周人均打开数遥遥领先的是快手APP，快手在基层用户中大有星火燎原之势，但其形象危机也随之即来，市场对快手内容里的擦边球和亚文化现象褒贬不一。 技术出身的“头条号”原创内容占比不到6%，这也让今日头条短视频背上了“搬运工”的名号。背靠美图的美拍，建立的是一个女性短视频社区，可谓当之无愧的“网红之家”，虽然美拍吸引不少宅男“舔屏”，但2016年的日活数未进前三，江湖地位难免尴尬。此外，秒拍在与微博战略合作后活跃度和播放量虽有提升，但在排名中却未进前五。 看似热火朝天的短视频大军中，各家无论在打法或战略上都有待完善，而对于内容变现也尚未形成更具象的商业模式。  风口之下，短视频行业被认为是“离钱最近”的行业，但实际上战局之下谁也没有准备好资本变现。秒拍、一直播、小咖秀背后的母公司“一下科技”创始人韩坤在采访中就曾透露：“为了保障持续的用户增长，一下科技整体还处于投入阶段，也就是说对于公司本身来说，一下科技目前还尚未实现盈利。”火山小视频产品负责人孙致也表示过，目前市场上的 UGC 短视频产品，一直没能解决中长尾用户变现的问题，而快手更是面临变现痛点。  硝烟弥漫的战争之下，独角兽仍在慢慢孕育之中。 今天“头条偷袭快手”，为行业竞争带来更大的刺激，看似先胜一局的头条，不能得意的太快。 因为快手高层势必正积极应对，布置反击战的过程中。而鹬蚌相争对更多的短视频平台，未尝不是一个机遇……MC天佑跳槽看似只是一个“势力网红”的个案，但这背后所隐藏的行业弊端也被连根拔出。 各大平台只有尽早摸索出创新商业模式，打造多元化变现渠道，增加游戏、衍生品、IP开发等收入，才能留住头部内容，让短视频之战不至于沦为昙花一现的闹剧。