春节档电影票房大混战：这次星爷欠我们一张影票

光线传媒、博纳影业、万达影视、华谊兄弟、乐视影业、保利影业等等，短短七天的贺岁档几乎把国内大影视公司都聚齐了，这场鏖战背后也是资本的激战。譬如《西游伏妖篇》的21家资方也是卯足了劲，要将其打造成春节档爆款。 大年初一，降妖伏魔。 不出所料，《西游伏妖篇》上映首日票房超3亿，破华语片单日最高票房纪录，并创下华语片最快破2亿纪录、华语片最快破3亿纪录。而在其上映前34小时预售就已破亿元，也创造了中国影史预售破亿最快纪录。除了周星驰和徐克两强IP，34%的排片率为票房提供了基础。 去年春节7天是目前国内单日票房最高的7天，《美人鱼》一周狂揽14.73亿的票房更是刺激着所有人的神经。据统计，2016年中国电影总票房457.12亿元，同比仅增长了3.73%，票房增速暴跌。如此情况下，更是齐齐押注今年春节票房。 1月28日同时上映的5部影片：华谊兄弟等的《西游伏妖篇》、光线的《大闹天竺》、耀莱影视的《功夫瑜伽》、博纳的《乘风破浪》、乐视的《熊出没·奇幻空间》，加上前两天的《健忘村》，6部影片目前票房已超7亿元，传统5大民营电影公司无一缺席。其中，《西游伏妖篇》《大闹天竺》《功夫瑜伽》《乘风破浪》4部影片占春节档首日近90%的排片。 “周星驰”还能烧多久？ 要说国内最大的IP非“西游”莫属，从国人深入骨髓的《西游记》、六小龄童到周星驰的《大话西游》，导演们不断在重新塑造、突破经典。 周星驰赋予了“西游”新的创意，2013年他导演的《西游降魔篇》在内地狂收12亿人民币，全球票房超2.15亿美元，位列全球最卖座的华语电影第二位，仅次于郑保瑞执导的《西游记之大闹天宫》2.3亿美元。 影片大卖，周星驰开始有意识的打造自己的“西游世界”。一直有计划开拍续集，因不满意剧本就先开拍《美人鱼》。随后在阿里影业的撮合下拉来了“如果能拍《西游记》，死而无憾”的徐克，只是这次星爷成了编剧和监制。如果说《西游降魔篇》是唐僧师徒四人组队成功，那《西游伏妖篇》就是升级打怪刷副本，一打蜘蛛精、二打红孩儿、三打如来旗下九头鹰尊，周星驰西游系列部署很明确。 据媒体三声估算，“周星驰”这三个字，价值就在78亿元—130亿元之间。星爷就像一块大肥肉，资本虎视眈眈，一堆公司涌来想分杯羹。从《西游降魔篇》1.13亿到《美人鱼》3亿再到《西游伏妖篇》的4亿，制作成本一涨再涨。加上去年和和影业凭借保底《美人鱼》一战成名，这就不难解释《西游降魔篇》背后21家出品方，其中还有握手言和的华谊兄弟。 在此前的采访中，周星驰曾明确说要把西游当做品牌去运营。“西游”，这个大IP也一直不停的被翻新、挖掘。如今年《大闹天竺》、《西游伏妖篇》均和西游有关，还有“话题明星”王宝强、吴亦凡、柳岩、岳云鹏等。 比起演员和剧情，周星驰和徐克这对组合才是电影最大看点，客观的说，他们拍出了颠覆的“暗黑西游”。但从老梗中拍出新意，太容易被观众吹毛求疵。即使有徐克的特效，也挽救不了吴亦凡的演技。没有星爷，怀旧的观众找不到一点点夕日的“影子”，只有迷之尴尬的模仿。也不怪有观众看完在豆瓣留言“从今天起，星爷欠我们一张电影票。” 6部影片73家投资方 热闹的春节，电影档期火药味十足。 据投资界估算，6部贺岁片背后除了大腕明星，投资方高达73家，且投资方均有影视行业公司和大的在线票务平台。如万达影视、淘票票、华谊兄弟、猫眼等21家公司参投《西游伏妖篇》；光线传媒、猫眼等8家参与的《大闹天竺》；博纳影业等10家参与出品《乘风破浪》；《功夫瑜伽》背后是耀莱影视、中国电影等16家；乐视影业、华强方特、保利影业等9家投资《熊出没·奇幻空间》；影行天下、百度等9家参与的《健忘村》。 光线传媒、博纳影业、万达影视、华谊兄弟、文投控股、乐视影业等等，短短七天的贺岁档几乎把国内大影视公司都聚齐了，这场鏖战背后也是资本的激战。譬如《西游伏妖篇》的21家资方也是卯足了劲，要将其打造成春节档爆款。 从制作成本来看，公开信息显示，《西游伏妖篇》的投资成本为4.4亿元，宣发费用1.2亿元；《功夫瑜伽》报道称制作成本过4亿元；《大闹天竺》成本1.2亿元；导演韩寒口中最贵的“国产喜剧片”《乘风破浪》成本1.6亿元；《功夫瑜伽》传闻投资4亿元，这5部投入成本超16亿元。按照票房三倍于成本才能盈亏平衡的一般规律，像《西游伏妖篇》至少票房达12亿元以上才能回本。 还有消息称，《西游伏妖篇》此次保底票房超过了《美人鱼》，大约为30亿元。《大闹天竺》也曾爆出10亿元保底，不过此前光线传媒CEO王长田予以否认：“《大闹天竺》没有被保底，这是由光线独家发行的影片。我们一直的策略是一般不介入保底发行，并且我不认为保底会成为市场主流。” 比较有意思的是，《西游伏妖篇》、《健忘村》背后均有万达影视的投资，这两部大片同档期上映，本以为万达准备撸起袖子大干一场。但似乎为了避免自己和自己PK，万达默默地退出了《健忘村》的第一出品方。由于21家投资方中，万达也不是主投，想从贺岁档中获得丰厚回报不易。 13亿票房补贴大战 当电影和资本过分纠缠在一起时，变味儿的剧情成了票房毒药。 《西游伏妖篇》出品方有猫眼电影和淘票票，《大闹天竺》有猫眼，在线选座购买平台的支持下，开启了“票补+预售”模式。除夕当晚，猫眼专业版显示，大年初一的预售总票房已达3.45亿元。若临时兴起去看电影，会发现几乎场场全满，一票难求。 华谊兄弟王中磊曾表示，2016年春节档，产出了全年市场产出的将近1/5，2016年在线发行的票补可能占全年预算的1/6至1/7。“我相信，所有线上的发行商，可能会把2017年预算的三分之一都用在春节档市场补贴上。” 2015年经常有9.9元、19.9元看电影活动，到了2016年平均票价30元。2016年票房增速锐减，很大程度上是因为在线平台电影票补贴减少。2016年上海电影节期间，万达院线总裁曾茂军表示，2015年全年440亿元票房，电商票补规模达到40亿元。2016年7月，王长田接受采访时透露，2016年票补滑落到了15亿元左右。 当下，淘票票、格瓦拉、微票儿等在线平台都推出了春节档特惠活动，如8.8元抢票《功夫瑜伽》、《健忘村》，15.8元起看《西游伏妖篇》、《大闹天竺》，格瓦拉还有5元起超级特惠看《乘风破浪》等等。据每日经济新闻估算，若2017年能达到2015年全年40亿元左右的票补规模，王中磊的预估意味着，2017年春节档将有13亿元左右的票补投入市场。 每部电影上映之前，发行方和影院会商定最低票价，一般在30-40元之间，观众买票产生的二三十的票补差多数是由电商售票平台及片方掏腰包。除了出品方的压力，格瓦拉、猫眼电影、时光网、豆瓣电影、网票网、卖座网等第三方平台之间的价格竞争越来越激烈。从买票房到票补，一年30亿-50亿的补贴操控着票房和排期，但也实实在在刺激了观众的消费行为。若电影产品与金融产品挂钩，虚高的票房还将撬动更大的资本收益。 前有星爷、成龙、王宝强、韩寒、吴亦凡等明星大腕压阵，背后有投资方等补贴支持。在多方利益交织下如何保持艺术与商业的平衡是亟待解决的问题，但不能忘记优质的内容才是取胜的关键。 原标题：《西游伏妖篇》屡破纪录背后：6部贺岁片潜伏73家投资方、13亿票补入场，这次周星驰欠我们一张影票

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