从《青云志》到《微微一笑很倾城》，那些热门IP的前世今生

“天地不仁，以万物为刍狗”。 本是《道德经》中老子阐释无为思想的一句语录，却蕴含了多少人的青春故事，那里有张小凡的仙侠世界，那里有奇幻游戏里的患得患失，那里有漫画故事的青涩想象，然而这一切在资本敏锐的嗅觉中只意味着一个东西——IP，于是今年有了《诛仙青云志》电视剧的开播，《微微一笑很倾城》更是电影和电视剧版前后趁热扎堆上映开播。 IP，在这里并非指“IP地址”，而是英文intellectual property的简写，中文即“知识产权”，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”，一般只在有限时间期内有效，可存在于音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏等多种文化产品，本文将从IP目前发展现状、来源渠道和发展趋势三方面来阐述IP的“前世今生”。目前国内影视圈风行的IP概念，有人认为更像是“文学潜在财产”，即可开发成电影、电视、游戏作品的文学作品，之所以有此结论也并非没有道理。下表总结了目前几大影视公司拥有的热门IP改编权的具体情况： 现世风云：热门IP争夺战局势已定，各大影视公司囤货顶级IP资源 热门IP的争夺战在早在2014年已进入白热化，公开数据显示多家知名影视公司均有参与购买网络文学版权。特别是以欢瑞世纪、华策影视、慈文传媒、光线传媒、乐视影业、唐德影视、阿里影业、正午阳光和芒果TV为代表的9家大型影视公司，近两年改编并出品和发行了不少红极一时的影视剧。如慈文传媒集团在2014年出品和发行的 《花千骨》截止至2015年9月8号， 播放总量突破200亿，更是2015年中国电视剧周播收视率第一名；由欢瑞世纪影视传媒股份有限公司和北京光线传媒股份有限公司等在2013年联合出品的《古剑奇谭》更是成功打造了目前活跃在影视圈的不少明星IP，如当红小生李易峰、陈伟霆等。 另外私募通数据显示，这些影视公司均可说资本雄厚，背后投资方多元，包括投资机构、产业基金和企业等。文娱产业的万亿市场，不难看到互联网巨头的身影，阿里巴巴不仅在2014年耗资约62.44亿港元收购阿里影业，又于2015年24亿元入股光线传媒，成为其第二大股东。 除了目前成功开发且已播出的IP资源，各大影视公司们也争先不惜花重金储备囤积大量热门资源，如华策影视的《沙漏》，乐视影业的《孤芳不自赏》等，这些网络文学作品无一不是在网络上具有十万以上的点击量、阅读量，其原生价值和再生价值非常可观。热门IP价钱在此争夺战热潮下可谓水涨船高，截止目前也大都名花有主，今年各公司IP资源占有格局大已成定局。 缘从何起：网络文学成为IP内容孵化器 网络文学在版权储备交易环节占比最大，是各大影视公司争夺的主要战场，近年来由网络文学改编的电视剧不胜枚举，从仙侠到纯爱，从奇幻到穿越，各种题材轮番上映。中国网络文学用户数量逐年递增，使用率常年占总网民40%-45%，2005年起已有网络文学改编为影视剧和游戏的案例。经过近十年的积累，以中文在线、阅文集团、起点中文和晋江文学为代表的网络文学平台孵化出了许多像南派三叔、萧鼎、顾漫、饶雪漫等知名作家，这些粉丝无数的作家、作品成为当今IP开发的热点。 何去何从：从IP产业链到泛娱乐生态布局 如果说2014年是IP争夺元年，2015年是IP运营元年，那么今年，2016年，可以说是IP产业链元年，经过多年原创作品的积累打磨，IP已经形成了一条涵盖文学、动漫、影视、游戏和衍生品的完整产业链，即可称之为“泛娱乐”生态链，这条产业链以IP为品牌核心，聚集大量粉丝，影视和游戏作为最佳变现渠道，带动主题乐园、玩具等衍生品市场协同发展，盈利空间巨大。正如以《花千骨》《捉妖记》为代表的影视IP席卷手游市场；《微微一笑很倾城》虚拟游戏场景的搭建等，“影游连动”逐渐成为备受青睐的商业模式，也是泛娱乐产业迅速发展、初建格局的一个缩影。 而BAT巨头的泛娱乐战略布局早已开始：百度，成立百度文学、爱奇艺影业；阿里巴巴，成立阿里文学、阿里影业，收购虾米音乐和天天动听，并参股优酷土豆；腾讯，文学领域整合腾讯文学和盛大文学，动漫领域开发QQ动漫、入股B站，影视领域成立腾讯影业、入股华谊兄弟。 IP的概念如今已被炒到一定高度，在影视圈尤为甚之，有人认为“IP在明年将会出现断崖时下跌，真正能开发完成的IP不足10%。” IP到底能否担任中国影视圈的顶梁柱，并带动整个娱乐产业繁荣，可以边走边看，但成功影视作品的核心永远是优秀的内容、吸引人的故事剧情，这条铁律是万年不变的。随着国内观众审美的提高，大浪淘沙，优秀作品的价值会体现出其应有的资本价值，也期待在国内泛娱乐生态链的带动下，出现更多“良心”影视剧作品。

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