31会议——活动赞助促销的四个案例

【31研究院出品】 由于大量活动的收入归功于其赞助商，赞助通常可以决定活动的成功与否。 作为组织者，你有责任与赞助商建立牢固的关系，并为他们提供足够的价值，以说服他们在未来与你的活动合作。提供此价值的最佳方式是以独特的方式宣传你的赞助商，以吸引活动参与者。下面，31会议研究院将带你了解以下活动赞助促销示例来激发你自己的创意推广活动。 【关键词】活动赞助 促销案例 31会议 案例1：MAGIC Fashion MAGIC Fashion是时装界最大的贸易展之一，每年有超过60,000名与会者。 诚然，MAGIC能够通过授权零售商进入一个庞大的买家社区来保持其作为主要行业盛会的形象，但它也通过创新方式展示赞助商。 例如，MAGIC推出了一个赞助商Haggar Clothing，创建了一个综合游戏室，配有乒乓球桌和品牌DIY（充电）站。 将于今年8月在拉斯维加斯举行的WWDMAGIC将为其赞助商推出一个名为“Playground”的整场节目，该节目将展示超过100个品牌，如Urban Sunday和Orangeheat。 MAGIC时尚组织者的重要收获是他们对赞助商的密切关注。海报、传单和餐巾纸上的赞助比品牌更多。 赞助商希望你仔细关注他们作为一家公司的身份，并从那里根据此身份定制你的促销计划。 创造性地进行促销活动将向赞助商表明他们将无法找到能够提供类似服务或曝光的其他活动。 案例2：国际塑料贸易展 NPE：塑料展是每三年举办一次的主要国际塑料贸易展。本次活动的组织者使用了许多新鲜和创新的想法，以便为赞助商提供价值。在一个案例中，该活动为选择的一组已经表达对特定赞助商产品感兴趣的参与者安排了邀请接收。在这种情况下，赞助商允许这个选择组在他们的产品原型上有一个潜行峰值，比如一个3D打印的假肢。 这个例子表明了活动赞助的一个重要方面：组织者为赞助商提供平台以促进与潜在客户的真实联系至关重要。 所有赞助商都必须以某种方式吸引与会者，无论是通过面对面会议，还是仅通过其他方式产生品牌意识，组织者应该考虑如何让赞助商更接近活动参与者。 案例3：PAX Prime PAX Prime是另一个关注其推广赞助商活动的典范。 PAX Prime是一个视频游戏会议，它使用创新的活动技术为其赞助商提供价值。 为了推广Doritos和Mountain Dew，组织者通过他们的活动应用程序创建了一个QR码清道夫狩猎。对于整个活动空间中遇到的每个QR码参与者，他们都获得积分，从而获得奖品。该游戏拥有超过6,000名参与者，为该活动的赞助商提供了重要的品牌知名度，仅为赞助商创建的2,000多条推文和社交媒体印象证明了这一点！ 此示例显示了活动软件不仅仅是简化活动规划流程的媒介，而且还作为为与会者和赞助商提供价值的方式。在考虑活动技术时，你需要通过与活动合作来考虑你的赞助商所寻找的内容。如果赞助商的主要目标是品牌知名度，那么使用活动技术加速社交媒体印象可能是你的最佳选择！ 案例4：糖果和零食博览会（The Sweets＆Snacks Expo） 在赞助商的品牌营销方面，The Sweets＆Snacks Expo拥有良好的声誉。有超过16,000名与会者，寻求品牌知名度的赞助商特别喜欢这项活动。 除了提供整个颁奖典礼，还有展示灯箱和糖果等赞助商的想法。该活动还通过品牌Segway展示了其赞助商！ 每个Segway都会根据赞助商的核心价值观显示高度可见的信息。The Sweets＆Snacks Expo密切关注创意和创新，因为这些是推动零食行业的品质。 此示例显示了以赞助商和你的活动相关的创造性方式宣传赞助商的重要性。 在集思广益的促销创意中，你应该考虑你的行业，你的与会者，当然还有你的赞助商！ 如何对这些案例采取行动 到目前为止，你已经阅读了四个关于活动组织者成功推广赞助商的独特方式的精彩例子，同时忠实于他们的活动的品牌标识和活动参与者的愿望。但是如果你知道如何对它们采取行动，这些案例才会对你有用。如何做到这一点： 第1步：确定活动赞助商的价值观和目标。 作为活动组织者，你必须了解你正在为之工作的赞助商的价值观。通过了解这些价值观，它将帮助你在以后的步骤中集体讨论创新的想法，这些想法与赞助商希望被活动参与者看到的方式保持一致。 考虑到品牌价值，组织者还应该向赞助商确认他们想要从活动中获得什么。 如果赞助商希望获得业务线索，那么你的策略将与赞助商希望获得网站展示或社交媒体关注者的策略大不相同。 第2步：使用约束来集思广益。 科学地证明，为头脑风暴会议添加约束实际上可以增加创造性的解决方案。由于头脑风暴创意赞助推广的想法势不可挡，首先要概述你的约束。 你的预算中有多少可以分配给赞助促销？ 促销的时间线是什么，你有几周的时间来启动和激活计划，还是只有几天的时间来执行？谁是你的目标受众，你希望他们采取什么行动？通过概述这些限制，现在是时候与你的活动团队一起思考可以采取哪些措施为赞助商带来价值。 第3步：创建行动计划后，最好与活动赞助商讨论执行情况。 通常，拥有预算投资活动赞助的大型组织也能够为活动推广活动提供资金。也许你可以访问赞助商的营销团队。营销人员通常能够为活动组织者提供比其他方式更多的功能。 第4步：最后但最重要的一步是衡量赞助促销成功与否。 通过衡量赞助促销活动的结果，你将能够向赞助商展示你的价值，同时还可以了解对未来广告系列有效和无效的内容。   本篇文章是由31会议研究院提供。31会议作为中国领先的场景营销科技公司，隶属于上海八彦图信息科技有限公司。自成立以来，31会议一直致力于以科技驱动客户成功为使命。依托 “会议云”及“营销云”，为客户提供一站式全流程数字会务及营销自动化云平台。至今，31会议已服务超过30多万家客户，130多万场会议活动。

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