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@曲子龙文案？别光走心，抽空走走肾！

观点作者：有料 2015-07-27 12:43:28

两军交战公关先行，不管是骂街撕“哔”，还是PR宣传，其中最重的环节就要属文案，一个文案的好坏，决定了用户对你产品的定位，同时也决定了你的内容是否能够有效的传播，一说到这儿，肯定就有小伙伴脑袋里徘徊出了做文案要走心的中心思想，但是热门词泛滥的今天，走心的文案还那么见效吗？索性我们在走心的文章里做做细分，探讨一下“走肾”的文案。 不管写什么文案首先要定个目标 无论做什么，首先要知道自己想要做成什么样子，达到什么样的目的，凡是没有目标所做的运营或市场行为，都是流氓行为，所以每次做活动写文案的时候，我都要给自己定个“目标”，当然有的时候我也很拖拉，每次朋友问我写到哪里的时候，也经常戳中尿点，别说是"目标"了，"目"都没写完，现在只有一个“日”字！但是我永远怀揣不“日”完，不干活的态度，一定是把“日”字搞成目，我才会行动。 用最快最有效的姿势追热 对互联网团队来讲，最主要的运营节奏可能就是追热运营了，我比较喜欢杜蕾斯的风格，也敬佩他们的响应能力，如果是追热来讲，那么你的目标就是如何将这个“热”贴近自己的产品和品牌，要完成这个目标，你需要具备善于想象的本事，是的，圈内朋友们会说，要能“YY”。根据“网络尖刀”媒体运营团队多年坑爹经验总结，发现一个事情火了或者觉得有要火的苗头，千万别犹豫，无需任何纠结，把自己的产品、亦或者自己做的事情直接往上面套就好，千万别纠结于这个文案不好、那个文案不行，追热的事件是刷存在感的，他的“目标”撑死就是给企业突出一个品牌曝光，其他什么都干不了！所以你写再好的文案也没有太高的实际性转化效果，反倒浪费了自己大量的响应时间，要知道一个热点事件出来的时候，你身边的用户基本也只会看前三个，朋友圈三个“相同”类型的内容打开过以后，基本打开率就很低很低了，所以遇到热度事件马上跟，赶紧发。

错过宝贵的响应时间不管你文案写的再屌也没有个卵用！再屌也没有个卵用！有个卵用！

重要的事情上说三遍！ 选一种最有效的方式风格做自己的文案风格 前段时间有一个同做运营的朋友，在公众号里问我，他说：

曲子龙，您好，我经常纠结于写文案的方向，一直都在用心写文章，讲故事，可是效果其实并不好，你有没有好的建议？

作为一个纠结的人，我看到自然也跟着纠结了起来，不知道什么时候开始，大部分搞运营的大佬都在自己的分享里分享如何写一个走心的文案，亦或者如何如何写一个有情怀的东西，朋友说我是闷骚形的，平时写的风格都是走肾的，于是开始纠结了起来，到底应该如何写文案？走心？走肾？还是卖情怀？作为一个数据控，我想数据才是最好的证明，于是我想到了之前的几个运营追热事件，Appmixer和三里屯优衣库，打开爱尖刀的流量统计，翻阅报表，发现了一个惊人的事情，在同一个团队做同一种追热运营的时候“三里屯优衣库”的流量竟然是“Appmixer”的13倍！倍！倍！（后面两个倍是回声～～）仔细思考这个问题的时候恍然领悟，其实新奇是部分人的需求，人性的“性”才是大部分人的刚需！我可以好不客气的讲，性事件是绝对大部分男人和大部分女人的刚需！ 优雅的举个没有节操的“栗子” 大家知道，现在一旦爆出一个热门事件后，媒体随后就会一系列的报道全国各地的相关事件，比如“XX学校学生扇某同学大耳刮子”事件后，全国各地都掀起了一系列相关的热潮，再说前几天“妈妈把女儿锁在车里”的事情也是一样的，我们假设一个有情怀的新闻是这样出现的：《一个狗狗为救主人殉难》全国同胞的反应大部分是，这只狗真的好可惜、我也想要有一只这样的狗啊。。。。各种随后的一个月里，媒体报道了《狗狗为救主人吓跑恶熊》《哈士奇用体温救主人》《萨摩耶看到主人晕倒一直陪在身边不曾离开半步》《泰迪犬每天帮盲眼主人买菜》。。。这样的新闻发个几篇后，你和你身边的朋友是否还会追着下去看个究竟？然后我们再探讨一下《三里屯优衣库》出现不雅视频，那么大部分的网友应该是，求种子、这是我的邮箱、也有少部分会谴责。。段子手跟着搅局。随后的一个月里，网络上出现了《九眼桥某女X了某男》《情侣在停车场车震被拍下》《小两口公园啪啪啪》。。。这样的事件连续出个几次后，你和你身边的反应是怎样的？别问我结果是什么，问正在看文章的你，你的结果就是这文章最好的答案。 写一个看似骚气却又不失大雅的走肾文案 我想看完上面内容的伙伴，基本很多都会有这样的想法吧？

说概念谁都会叨叨，真正实战的时候，你肯定就怂了！！

是啊，如何写一个“走肾”的文案呢？该如何入手？我就拿最近创业的一个哥们直接开唰吧，为大家介绍我一个最近在创业的朋友，以及他做的事情。此处以分割线切换“走肾”风格

初次见到易波的时候易波满面红光，介绍他自己的时候他说他在做一个名为“xiuyixiu”平台，作为一个特别纯洁的人，我脑子里立马浮现了各种脑补的场面，心想这“羞一羞”到底是一个什么鬼？好像是好吸引人的样子，难道是和那个事情有关？顿时我那个小心脏扑通扑通的跳，迫不及待的想回去悄悄的看一看这样有趣的平台，到底是做什么。由于我过于自嗨，以至于易波后面的介绍我基本没听到，出于礼貌，我试探的问他： “平台现在做的怎么样了？” “现在挺顺利的，抱着试试的态度去做的，结果没想到大家的需求这么大，现在我们每天都有很多订单，我们签定合作上门服务的技师已经完全不够用了！”他憨憨的和我说。也许是天气太热，也许是过于腼腆害羞，易波的脸有点红红的。 “增加传统店面技师合作的同时，我们也在想办法以后可能会自己去培养，尽量找一些漂亮的女孩来培养，这样比较有噱头！”易波补充道。后面大家客套了一下，关于我最近的一些事情，由于那天在活动现场的人比较多，我们相互闲聊了一下，期间我问了他网址是什么？他说就是全拼的xiuyixiu然后加一个w，寓意“羞一羞网”，我记下了域名，就草草的结束。离开的时候，他还和我说：“移动的APP我们目前还没做，晚上没事的时候子龙你可以看看我们的网站，到时候有需求可以在线下个单来体验一下！” 尼玛，我可是一个结了婚的人啊，怎么可以这样诱惑我。一下午都在和朋友聊天，想着其他事情的同时，心里还是惦记着这羞一羞，虽然没有这方面的需求，但是还是好奇心作祟，于是晚上回家后，我果断打开电脑输入了网址“xiuyixiuw.com” 我了个凑，这是什么鬼？尼玛，说好的“羞一羞”为何是这个样子！！说好的信任呢？你妹啊，怎么可以这么便宜，好吧最后我还是悄悄的花了一小份钱下了一个单。。。

切回姿势，不对是知识分享风格。好吧，这就是一个优雅的走肾文案，不过他们的技师服务确实挺不错的，只可惜就是服务时间太短了，过来不到10分钟就完事了，然后收拾东西离开。。。 走肾的文案要注意什么？ 无论是走肾的文案，还是走心的文案，一定要时刻记得自己的主题是什么，明确自己的目标，围绕自己的主题去转，文案篇幅不宜太长，这是一个被信息轰炸天的过度运营时代，你的信息过长如果内容扛不住，前期不够吸引人，基本没有太多人愿意读完，除非你分享的，确实是真的干货、或者是一篇特别热度让人感兴趣的八卦的始末。事实证明，这个世界不只有“八婆”还有“八哥”。其次就是要懂得节奏运营，写好文案的同时，也要知道如何优雅的把内容推送出去，别问我该发到哪里，以什么样的形式！问你自己，你的文章想要写给谁？哪些人是你文章的阅读目标群体？思考好这些，直接推出去就可以，还有就是一定要做好舆情，发出去的文章一定要记得跟，你发的，或者你的文章很好、一些媒体转载你的，统统把内容收集起来、收集观点并建立互动。。这些都是关于《论运营的正确姿势》的相关内容，如果这篇文章共鸣够大，公众号阅读过5K，我会随后补充分享，如何做运营的秘籍。

题外关于版权，之前的几篇文章，蒙得各位厚爱，转载发布到各种网站及公众号，只可惜转载过程中，文章删改过大，以至于原作者已换了别人的名字，感谢那些有心的媒体，写一篇文章不容易，转载过程中还是劳您大驾留下鄙人一些信息，以便于我与志同道合的朋友联络、交集。转载烦请注明：