北京连续九天“0”,线下活动可期，线上直播会降温吗？

随着直播的去平台化、插件化，“人人直播”时代已经到来，直播红利似乎在逐渐消失。7月6日，商务部有关文件明确，在严格落实各项防控措施的前提下，低风险地区可举办必要的展览活动。线下展会逐步复工，线上分羹困难，我们不禁疑问：或许已经到了直播该功成身退的时候了？ 

答案当然是否定的。

7月8日至11日，第22届建博会举办期间，主办方就利用了直播的形式来为参展商提供宣传推广等增值服务，打造白天看展，晚上看直播的会展新业态。由此来看，直播的“风”在展会活动领域仍很大。直播甚至很有可能成为线下展会的左膀右臂。

为什么直播在长期内不会降温？

1.受疫情影响，线下展会活动尚未完全恢复

疫情持续至今，影响仍然不可小觑。政府官方文件明确指出，举办展览活动时要确保展览活动风险总体可控。线下举办展会就意味着人群的密集，所以在疫情尚未完全解除前，线下展会只能处于逐步复工阶段。直播在这一阶段里可以很好的代替线下展会。

2.难以抵挡的直播魅力

根据问卷网的《网络直播调研报告》显示，疫情期间，72%的网友对直播的关注频率明显增加，79%的网友平均每天至少花费15分钟观看直播；从“初代网红”罗永浩，到商界“铁娘子”董明珠、 “央视段子手”朱广权、甚至一些政府干部都纷纷下场，直播魅力可见一斑。

直播的魅力可以归结成以下三点：

1.传播性

根据艾媒咨询的数据，2019年在线直播用户达5.04亿，预计2020年达到5.26亿。广泛的受众群体，让直播传播的广度远远大于线下宣传。

2.可接触性

在直播间里，交流是双向的，观众可以了解产品、欣赏或者做出自己的评价。通过多样的互动形式，观众认知里的产品和主播更加真实可感，观众与主办方之间的距离也在拉近。

3.粘性

作为直播大咖，李佳琦的微博粉丝已经接近两千万，形成了一批巨大的粉丝群体。企业直播也可以达到类似的效果，通过直播宣传自己的品牌形象，培育专属的粉丝群体，打造品牌效应。 

直播火爆也正能说明它迎合了当前市场的需要。心动的话，31轻会配备有直播系统，在线活动全流程管理，简单高效，轻松打造会展人想要的直播系统哦~

在线下脚踏“实地”，也要去线上仰望“星空”。相信未来线上+线下会成为展会领域的新业态。

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