“超级网红”傅园慧做直播 结局却不是她想要的

今年的里约奥运会分外热闹。当奥运健儿们在赛场上拼搏时，社交网络也炸开了锅。傅园慧——这名用生命游泳的奇女子，凭借行走的表情包，一夜间成了奥运网红。让很多人意外的是，昨晚，刚走红的傅园慧在映客上进行了自己的直播首秀。镜头下，她大口吃蛋糕、大口喝水、任性地擦嘴、心满意足地打饱嗝。同时还说：“我不是谐星，我是运动员。居然因为一些奇怪的东西，上了搞笑排行榜”。坦言被孙杨抱“直接摸到肉的感觉有点奇妙”，并解释了“傅爷”的来历是因为她有“王八之气”。 一个小时的直播吸引了1070余万人关注，激动的粉丝不停地在平台上给自己的偶像送礼物。数据显示，整场直播，粉丝的礼物打赏接近10万元。

       不过，如果要评价傅园慧的这场直播，大概只能用“尴尬”来概括。

直播过程中，映客的女主持，不是频频打探傅园慧的八卦，就是不断抛出 “表情包”的梗让傅园慧配合，导致想与粉丝好好说话的傅园慧有点抓狂。粉丝们不断刷礼物的方式，也令傅园慧不胜其烦。这个耿直的girl直言：“大家别刷了，我都看不到评论了！我不想看海，我也不想坐游艇，我更不想坐跑车！你们这不是都变成送钱了么？让我充满了罪恶感！” 劝说无果后，直播镜头里的傅园慧无奈地表示：“很累。原本这时候，我应该还在睡觉”。 于是，在一个小时后，她便“迫不及待”地选择了停止直播。当女主持问她下次是否还会进行直播？傅园慧果断地回了一个“不”字。 傅园慧的走红，折射的是国人对待奥运观念的转变。而反差则成了她走红背后的最大推动力。像傅园慧这样在人前抱怨泳衣“把胸都勒平了”、获奖后手舞足蹈的选手，过去我们很难将其与正儿八经的奥运选手联系在一起。 而反差也成就了傅园慧，但直播显然不是她想要的。昨晚傅园慧透露：“我不是红了以后，才被拉来做直播的，而是一个月前就决定的事情。” 如此看来，直播并非她自愿，或许与那条不得不在微博发的某纯净水广告一样，更像完成领导给的一项既定任务。并且在直播途中，她还不得不几次重复“看直播上映客”这样的广告语。 超级网红傅园慧做直播，让映客又火了一把，但这场直播也暴露出了一些问题。 虽然有一种说法是，直播看起来有非常大的想象空间，但由于内容制作成本高、提取难，所以真正适合做直播的是明星、网红这几类人。不过这种形式并不具有普世性，至少它不适合傅园慧这样的运动员。 在昨晚的直播中，女主持向傅园慧解释，网友送一些礼物，是因为网友喜欢她，是表达爱的一种方式，对此傅园慧并不买账。她表示“表达爱的方式有很多种，与其送一些虚拟的礼物，还不如网友问一些问题、说一些话”。 从商业角度看，这场直播无疑是成功的。在1个小时里，用户贡献的318万颗映客钻，折合人民币可达31.8万。即便去掉10万的礼物，还有21.8万归映客。 耐人寻味的是，直播中傅园慧数次提及自己很困，并强调了为了直播起了个大早。运动员身份与角色的定位，让这场直播显得很别扭。该平台曾试图远程连线一名网红脸型男，在数次被网民挤掉线，终于连接成功后，傅园慧依然和粉丝们聊着天，并没有和网红男说什么话。换作任何一个明星，即便是圆场，可能都会顺着平台，主动把话接下去。但傅园慧没这么做，因为她不需要偶像包袱。 目前移动直播呈现泛娱乐化趋势，在应用场景上也开始垂直细分化。作为一种新形式，直播用得好，可为平台“增色”，用得不好，只会适得其反，昨晚的直播就是一个例子。

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