【决策】封杀娱乐号？内容创业风口已过，但符合这些条件的还可投！

『变革家拆解学院』

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文/变革家联合创始人龙真

前年开始，内容创业突然就一下子火爆起来。只要开了个微信公众号，搞了个全渠道分发就有可能拿到风险投资。

而昨天开始越来越多的娱乐号开始被封，就连情感号咪蒙的文章也是如此。

那现在回过头来，我们该怎样看待内容创业这回事呢？

第一部分、什么是内容？

内容即策划。

这里的“策划”不仅仅是文字、图片、视频，也包括旅游线路、教育课程、大数据解决方案等等。

牛逼的公司本身就是一个策划，所以要放在全局的视角里看内容，看内容创业。不要局限于文字、图片、视频上去看，那格局就有点小了。

第二部分、内容创业为什么会兴起？

很大程度上，这是互联网流量越来越贵的无奈之选。不过，内容确实是一种低成本获取用户的手段。此外，投资圈制造的双风口叠加，导致内容创业与社群电商共生共长。

第三部分、到底该怎样看待内容创业？

1，分清“抓手”和“商品”。看核心指标，即转化率。内容本身是抓手，不是商品。那商品究竟是什么？

2，内容本身不重要，核心是“调性”和“品牌”，重点看核心指标月活跃度。

3，品牌势能和专业信任度。看核心指标，即细分市场知名度和美誉度。

第四部分、变革家眼中的优秀内容创业项目长什么样？

1，内容本身既是抓手又是商品。如：得到、知乎、映客。

2，内容背后有明确的“商品”，内容为商品服务非常直接。如：创业黑马、什么值得买、淘宝。

3，拥有强大品牌势能和专业信任度的内容平台。如：餐饮老板内参、微酒、童办。

第五部分、变革家眼中不太好的内容创业项目有什么共性问题？

1，只想着抓手，不想商品，本末倒置；没有核心商品转化率；在生存上会面临瓶颈。

2，严重依赖一个平台，调性不明确；没有跨平台忠诚度；在未来发展上会面临瓶颈。

3，没有势能，在用户增长上就会面临瓶颈。

4，没有专业信任，在售卖商品上会面临瓶颈。

第六部分、总结。

有“商品”意识才适合内容创业，努力避免成为“内容极客”。

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