苹果起诉斯沃琪：宣传标语太相似蹭知名度

著名的“Think Different”广告，被认为是苹果历史上最伟大的广告。 1997 年，乔布斯重回苹果担任 CEO ，之后苹果便推出了著名的“Think Different”广告，被认为是苹果历史上最伟大的广告。 瑞士手表集团 Swatch 在旗下某些产品的宣传中加入了“Tick different”的标语，苹果近日以其涉嫌利用“Think Different”的成功营销向瑞士联邦行政府院提起了诉讼。为了赢下这场官司，苹果方面必须证明至少有 50％ 的消费者会将“Think Different”这一标语与苹果品牌联系到一起。 针对苹果的指责，斯沃琪的首席执行 Nick Hayek 表示，之所以会出现这一雷同纯属巧合。他还表示，“Tick different”的灵感来源于上世纪 80 年代的斯沃琪“Always different, always new”宣传语。而斯沃琪也已在美国和瑞士两地获得了“Tick different”的商标授权。目前，“Tick different”被用于支持 NFC 支付功能的斯沃琪 Bellamy 石英手表的营销。 自苹果 2014 年推出 Apple Watch 之后，与斯沃琪成为了直接竞争对手，而两家的“恩怨”也就此展开。 2015 年，斯沃琪获得了 one more thing 的商标授权，而这一句话在苹果公司的新品发布会上，是乔布斯将最重要的历史性产品留在发布会最后的一句经典开场白。而斯沃琪随后表示 one more thing 这一商标其实来自电视剧 Columbo，与苹果毫无关系。斯沃琪也曾反对过苹果在多个国家注册“iWatch”商标，因为该商标的发音与自己的“iSwatch”品牌太过相似，而最终苹果也没能用上 iWatch 商标。 来源：威锋网

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