展会新趋势：线上线下双线联动发展

2020 SHOWTECH 大会于12月17-18日在北京中关村国家自主创新示范区展示中心盛大开启，本次大会主办方中关村会展与服务产业联盟及中关村国家自主创新示范区展示中心交易提出“未来，每个人每个组织都要会SHOW”的slogan，集结人工智能、云上会展、数字艺术原创IP、艺术创意黑科技、展览展示技术等领域的知名企业领袖，共聚一堂，打造智能跨界全球化的科技产业平台。

31会议副总裁吴一中受邀出席活动，并以“双线融合会展创新实践”为主题，围绕主办方所面临的困惑和挑战、技术在会展项目中的具体应用及融合会展的落地执行等内容展开分享。

如何来评估和衡量线下展的效果

在新形势下，国内外各类大会大展的举办面临了新困惑和新挑战。会展项目能不能办？怎么办？怎么办得更好？是会展主办方的灵魂三问。而经历了几个月之后，答案如何？吴一中表示，“目前依旧没有结论，以广交会为例，广交会到底好不好？以线下展会的标准来评价，它没有那么好；而以线上展会来评价，它是伟大的，因为目前线上会展目前没有一个明确的标准，怎样来评估和衡量它的效果，这是一个非常重要的问题”。

所有的技术应用要符合展览的逻辑

在会上，吴一中表示，目前会展产品和服务交付形式的创新主要表现在三个方面，即产品展示方式、商务互动、匹配方式。以2020世界VR产业大会为典型案例，从策划开始围绕体验、技术、模式、宣传等4个方面进行创新。大会用1个平台，实现9大创新场景，并且保障了线上线下项目管理进行了数字化的融合，实现了全数字化的管理模式。

9大创新场景赋能场景再造，其中虚拟主持人、AR特效、峰会直播、云会场、嘉宾远程视频连线、全息投影演讲、智能同事翻译、大会云报道及云峰会体验中心等创新场景，为跨地区、跨时空的嘉宾进行了连接和内容传递，同时31会议还提供了智慧门户、智慧邀约注册、智慧防疫及智慧接待等功能提高线下管理效率，实现了参展商完全自主管理，为线上线下嘉宾提供了全方位立体式参会体验。

另外，相较于传统的会展模式，线上展示对于技术有了新的要求。吴一中认为，3D展示技术未来会有更大的场景，3D已成为继文字、图像、视频之后的第四类展现形式。未来3D的最大运用场景是将展品的3D化，如何在线触摸到产品，是未来值得深度考量的。

所有的技术应用要符合展览的逻辑，真正实现商务逻辑。

线上展览展示系统应该更多的关注到企业产品多样化展示和沉浸体验的诉求，提供更加开放的接入方式和体验工具。多元的产品展示、沉浸式的体验、有效的商务互动成为线上展览的关注重点。

云展是种补充，可丰富展览元素、增加洽谈方式、留存流量

为什么要办云展？线下展恢复后是否还有必要办线上展？吴一中认为，线上展是线下展的补充，它可以补充线下展览方式及展览元素，可以补充商务洽谈方式，补充主办方在自然流量落地后的再留存。

31会议副总吴一中先生表示，融合会展服务应从创新策划、智慧系统、运营及安全管理四大板块着手，从策划设计阶段开始，不断创新产品和服务交付形式、完善技术保障体系，最终实现线上线下数智化的闭环。以云上广交会、服贸会、世界VR产业大会、世界物联网博览会等为代表的融合会展项目，在尝试利用技术的手段弥补线下会展项目的劣势，希望以数字化的创新服务模式，延展会展的空间和内涵及外延，以此获取更多的数字化收入，促进行业交流，助推产业发展。

31作为数字化会展新基建的先行者，将利用数字化的服务体系，架起供应商、采购商、场馆的桥梁，与国内外会展主办方提升参会者的体验，共同探索新的盈利模式，让线上展成为未来线下展的有利补充。

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