如何为活动制定有效的内容策略

【31研究院出品】

任何内容策略的问题都是时间问题。是时候坐下来思考应该创建什么样的内容和写作的时间，记录，编辑和发布，以及与观众互动以促进你创建的内容的时间。 为了节省时间，你必须逐步细分你正在计划的活动或会议的内容策略。从头开始创建此过程将花费最长的时间来构建，但是一旦你拥有内容制作基础，你将看到可以节省多少时间以及你可以在会议或活动中吸引多少兴趣。 为了为活动制定出色的内容策略，你必须首先了解你的活动以及你的业务所获得的专业知识如何为你的受众增加价值。通过为活动创建有价值的内容策略，你将有助于巩固你作为“思想领袖”的活动，同时吸引更多可能也有兴趣参加活动的读者。 通过将内容创建方程式分成两半来细分内容创建方程式。问自己几个问题，以找出客户的需求和价值：

• 我希望活动对行业产生什么影响？
• 我的与会者的目标是什么- 我希望与会者做什么/学习什么？
• 我希望与会者离开后如何感受？
• 为了找到你的品牌专业知识，要问自己的好问题是
• 我对行业/利基的立场是什么？
• 我如何帮助我的与会者，与活动相关的人知道与会者应该知道什么？
• 只有我的活动有能力提供什么？

一旦你回答了这些问题，你就构建了一个强大的平台，你可以从中为你的受众提供价值。 现在，你可以开始创建内容的构思阶段。 有三种主要方法可以找到有关给与会者的内容的想法： 1.找到最有价值的内容 “Skyscraper Technique”来自营销专家Brian Dean，其前提是提供最大价值的最佳方式是找到对你的受众最有趣的现有内容。 通过查找受众群体中最受欢迎的资源开始此步骤。分析内容的主题，结构和设计，试图弄清楚最初取得成功的原因。 “Skyscraper Technique”最重要的提示是关注从一开始就可以利用的东西。 仅仅因为你发现一个非常受欢迎的内容并不能使它具有可扩展性。需要有机会进行构建，以便你可以为你的网站带来流量。 例如，如果你的活动基于人力资源，那么一个好的起点是使用SEMrush来查找你所在行业中最受欢迎的关键字。只需在搜索栏中键入你的行业，即可在不同的搜索引擎上查找指标。 获得关键字列表后，请选择你感兴趣的关键字，然后转到Buzzsumo。对关键字进行内容搜索以查找最多共享链接。这一步至关重要，因为社交分享是社区对某个主题感兴趣的直接标志。如果人们不谈论它，他们可能不会搜索它。 现在你知道了你想要的关键字，以及最流行的关键字，现在是时候找到可以解决的问题了。 Brian Dean概述了三种主要方法来查找是否可以利用内容： 长度：专家想要的东西是完全全面的。每当你写一篇帖子时，问自己一个问题，“可以做些什么来使这篇文章更加全面。”活动的内容策略需要识别大多数人会跳过的细节。 相关性：如果有超过一年的内容，可能会有关于该主题的新信息。深入了解主题的最新趋势，以便你的与会者将你视为了解最新最佳实践的人。 设计：有时你会发现视觉上过时的内容，但仍然提供了很大的价值。通过使这件作品美丽来利用这个机会。很好的例子就是病毒式传播信息图。人们喜欢看一些内容丰富且设计精美的东西。难以阅读的内容既不会转换，也不会培养。 最终，达到最大价值的最佳方式是利用所有三个方面，这样任何人都无法“超越”你。 2.找到你的观众已经提出的问题 通过倾听你的受众已经在线询问的问题，你将更好地了解他们认为有价值的内容类型。希望你能够充分了解你的受众，以便你能够立即知道在哪里寻找他们的问题。但如果你不确定，请考虑调查下面提到的两个平台。 Reddit：Reddit是世界上最受欢迎的网站之一，是一个用户讨论各种主题的论坛网络。从营销，大联盟体育到剪贴簿，Reddit由用户讨论特定主题的“subreddits”组成。该平台被称为“互联网的头版”，因为它是许多人聚集在一起分享来自互联网的优秀内容的地方。 Reddit是有兴趣撰写优质内容的活动策划者的绝佳工具，因为他们可以在参与相关的subreddit时听取他们的观众。例如，如果许多人提出你可以回答的相同问题，请考虑编写一个杀手级博客文章，然后在“subreddit社区”中分享。请查看此帖子以获取有关如何利用Reddit的更多说明。 Quora：Quora中最纯粹的用户生成内容形式，Quora连接一个行业的每个技能水平，以找到最佳实践。从创始人到入门级的每个职位都在渠道上公开发言。 3.创建填补空白的内容 当你正在为活动构建内容策略的过程中，请务必记下你目前无法关注的事项。 根据此处列出的其他两种方法，你可以参考你找到的想法。 通过聚合你在网络上看到的内容的每个难以理解的机会，末可以维护一个列表，其中包含已经有资格采取行动的创意。 一个很好的方法是找到没有问过的问题。 最简单的方法是提出问题，“但现在是什么？” 很多时候流行的内容要么停止一步，要么不连接每个点，往往会给观众留下没有出口回答的灼热问题。

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/