盘点2014：10个词让你看懂今年的移动互联网

时光荏苒，如白驹过隙。转眼间 2014 年就要过去了，群雄逐鹿、狼烟四起，跌宕与沉浮，光荣与梦想。 这一年，京东上市了，尽管近几年来持续亏损，但其估值却达到了 257 亿美元，刘强东和奶茶妹的故事开始在坊间流传; 这一年，聚美伴随着质疑和批评成功 IPO 了，陈欧这个年轻的帅小伙成功地完成了屌丝的逆袭; 这一年，举世瞩目的阿里以 2613 亿美元的市值超越亚马逊和 EBay 总和，马云也一跃跻身为亚洲新首富; 这一年，以 30 亿美元估值的“约炮神器”陌陌成功登上了纳斯达克，其创始人唐岩也成为最富有争议的 CEO; …… 这一年，微商、众筹、O2O、自媒体、境外电商、互联网金融、P2P 租车、大数据、移动支付、社会化营销等成为最大的移动互联网风口。下面笔者就和大家一起来盘点一下，这一年移动互联网都发生了什么。 1. 微商 微盟 CEO 孙涛勇说，如果今年是 O2O 元年的话，那么 2015 年必是微商元年。笔者基本认可这个预判，微信已经积累了 8 亿的用户，每刷一次朋友圈必有一个是卖货、代购的。因为智能手机的普及，我们已经步入了人人微商、人人营销的时代。 未来零售渠道比例，传统电商占 30%，微商占 30%，线下会占 40%。大家都在讲颠覆，但是未来线下会永远存在，中心化电商会一直存在，每个人都有线下购物的习惯，不可能完全颠覆，但是份额会逐步转到微商。微商到底有没有未来，这注定是没有答案。看好的依旧看好，看衰的依旧看衰，2015 年的微商注定依旧是在争议中前行。 点评：2015 年注定是不平凡的一年，此起彼伏的微商究竟是道路曲折还是前途光明，也许只有时间才能给我们答案。 2. 众筹 2014 年无疑众筹行业被全面渗透的一年，众筹平台从异军突起到巨头入局经历了不同形态的变化。当前，众筹行业逐渐演变成股权众筹、回报众筹和公益众筹并存的局面。 众筹是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。无论是娱乐宝众筹电影，还是逻辑思维众筹的“真爱月饼”、朋友圈众筹购物，他们都把众筹玩的风生水起。 除创业大资本外，众筹的玩法也越来越多，内容领域也逐渐扩展到艺术、影视、音乐、出版等各个领域，甚至创造出了众筹建旅馆、买房买地的模式。我们看到了众筹让很多创业项目得以更好的生存下来，更多更好更富有创意的理念得以展现在大众面前，但同时股权众筹仍然徘徊在法律边缘，而谈到众筹如何落地?如何落好、落稳?还有很多问题亟待解决。 点评：从异军突起到巨头入局，几家欢乐几家愁? 3. O2O 纵观今年的互联网界，可谓亮点频出，眼球不断地被锁定，注意力也在不断被转移，今年最火的一个词：O2O。提起来这个词大家都知道它意味着什么。无论是资本的流动还是资源的整合，都出现了颠覆性的创新。 2014 年的 O2O 发展的如火如荼，主要有这两个表现：第一，传统多元化行业转型创新。在受 O2O 冲击下，在不断地寻求转型之道，应该来说是以餐饮为起点，进而衍生出很多 O2O 项目，如零售、旅游、社区、汽车、金融、母婴、包括家政、甚至说婚嫁 O2O，烧钱很厉害的打车项目，充满血腥的外卖项目，可能最近的也有很多的项目类似于洗车，便利店，回收等等在不断的被催生着，这些项目都在企业中探索着。第二，互联网大背景下，网民的消费习惯，智能设备的推进。O2O 催生的 APP 越来越多，手机屏幕越来越丰富。 从长远分析来看，O2O 分三个阶段在发展：第一个阶段需要回归到 2013 年称作 O2O 元年;第二阶段是 2014 年，为井喷式爆发阶段，各行业都在躁动，都在跟进，都在思考。第三阶段是 2015 年之后，可能是生存之战了，也就是融资都花完了之后，看谁的产品能得到市场的认可，谁就能活下来，也可以说是运营模式之争。 点评：赔钱赚吆喝的 O2O，2015 年将迎来大洗牌。 4. 自媒体 据不完全统计,微信公众号数量已经超过 800 万，中国自媒体作者数已超过 15 万 7 千人，微信朋友圈每天阅读数已接近 300 亿。自媒体是 2013 年年度互联网十大词汇之一。从微信公众平台到腾讯大家、知乎、果壳网、虎嗅网，各种网络运营平台更层出不穷，自媒体结合微博、微信、轻博客、新闻客户端、视频网站各种形式，以文字、语音、视频等方式万箭齐发，自成天地。 先是一个叫罗振宇的胖子创造了媒体圈的传奇，然后微博公知、意见领袖、媒体大佬、各界名人 2013 年纷纷推出了自己的自媒体平台，高晓松携《晓说》在优酷播出，黄健翔联合乐视网推出《黄·段子》，韩寒团队经营《ONE》，方舟子、留一手、孙立平入驻搜狐新闻，吴晓波、曾航、和菜头、东东枪、张悦然、安妮宝贝开通微信公号…… 自媒体有几个重要的特性，一是，都是以个人为单位的，自媒体是副业，比如早期就职腾讯的程苓峰，是第一个通过微信公众平台成功变现的自媒体人。二是，自媒体的发表渠道依靠其他人，自己不可控。比如博客(新浪博客由新浪控制)、微博(新浪或腾讯控制)、微信(腾讯控制)。不可控，决定了收入和控制权都大权旁落。这两个重要的特性决定了自媒体的最重要的一个问题，自媒体大都难以商业化，也就是通常所说的“变现”问题。很大程度上这只是个人博客的变异。另外自媒体亦有许多限制，占用时间，无正规运作流程，无内容监管，无清晰操作思路。 点评：@青龙老贼：“世间再无自媒体”，自媒体可能会消失，但是依托自媒体变现的人会永远存在，无法言说的自媒体，难以变现的痛。 5. 跨境电商 这年头，如果你没在的微信朋友圈刷出一两条代购信息，那只能说你还没有“国际化”。如何理解跨境电商?从交易的走向来讲，跨境电商分为两个部分：一是“买进来”就是所谓的海淘、代购;二是“卖出去”对外贸易中的出口(零售、批发);后者以已在美国上市的兰亭集势为代表。 洋码头、蜜淘、蜜芽宝贝、买个便宜货等 10 家颇具代表性的跨境电商公司露出尖尖角。从模式来看，10 家中仅一两家是综合性交易平台，其余都在垂直细分领域，其中限时特卖模式受追捧，母婴、美妆、服饰类目最为普遍。 跨境电商 2014 年发生了很多变化，虽然市场份额不如国内的电商那么大，运营手段也不如国内那么丰富，但有一点比较肯定，就是执行速度比较快。在地域分布上，采购紧靠货源，如深圳的 3C、广州的服装、义乌的小商品、福建的玩具等，而运营直接放到南京、杭州等地区，或者是大城市的郊区。海外仓逐步开始完善，物流由于阿里的大力投入，诸如俄速通、新加坡小包、荷兰邮政等已经比较完善。产品方面变化更大，零售开始逐步和工厂联合，有的直接在国内联合淘品牌，开始做 1688。还有的外贸电商都开始做内贸的生意了，直接入驻天猫国际。 点评：跨境电商注定是 BAT 下一个商战红海。 6. 互联网金融 回顾即将过去的 2014 年，中国互联网金融的有不少进展，但也有曲折的一面。P2P 经过 2013 年的疯狂扩张之后，在监管力度和法规完善后趋于理性;腾讯、阿里先后获银监会批准，拿到民营银行的牌照;众筹平台如雨后春笋般涌现;京东推出了“白条”，阿里小微金融更名为“蚂蚁金融”产品也从去年的余额宝创新出娱乐宝，在眼球和收益上都有一番斩获。 中国的互联网金融发展迅速，在 2014 年短短的一年时间，互联网金融创业者们融资额度一再创新高，雨后春笋般涌现的各类互联网金融产品让用户眼花缭乱。我们看到了这一行业的发展价值，但是野蛮生长的态势该缓一缓了。 点评：2015 年注定将是互联网金融业进行更多思考的年头，野蛮的发展趋势将或主动或被动地得到缓解，能否真正走上发展的正轨，路途中还有很多荆棘需要互联网金融从业者来跨越。 7. P2P 租车 2014 年，P2P 不仅继续吸引无数投资人进入，P2P 的平台也赢得了各路大资本的青睐。今年一季度包括爱投资、人人投、积木盒子以及拍拍贷等平台均获得了数额不小的投资进入下半年，P2P 平台进入了一个月内数家平台同时获投的疯狂融资阶段，仅 7 月份就有 8 个平台获得千万美元至上亿美元的投资。国有资本的热情涌入，很多业内人士都将此理解为国家态度和宽松政策的预兆，这解决了一直悬而未决的“一刀切”P2P 政策性风险的问题。 看似繁荣的 P2P 市场实则暗流汹涌，目前大部分的 P2P 平台只能说是披着 P2P 外衣的金融机构，而且大部分是没有资质认证的，所以说政策还将会进一步规范和完善，这将在很大程度上使 P2P 行业发展更加健康。但国有资本等强势资本的引入无疑证明了 P2P 存在以及发展的价值。 点评：混乱的资本市场，已经到了疯狂厮杀的地步，未来的战场，不是你死就是我亡。 8. 大数据 借助大数据的力量进行巫术般的精准营销，年初爆红的美剧《纸牌屋》将大数据引入了普通人的视野。大数据无疑是当下除移动互联网外 IT 领域最热的讨论，简言之，从各种各样类型的数据中，快速获得有价值信息的能力，就是大数据技术。 近期支付宝发布十年对账单，为用户梳理自支付宝诞生至今的购物、理财、生活缴费等全套数据。在一串串光鲜的数字背后，也成就了一段段剁手族的败家史。不过不少网友在收到自己的账单后，惊呼“不忍直视”、“不知不觉可以买房了”、“原来自己也是高富帅”、“我的首付给了支付宝”等。 数据确实有巨大的价值，但是即便你非常小心，但依然有可能因为数据的歧义以及麻烦而得出错误的答案。因为即便我们拥有所有的数据，但仍然和现实会有偏差。而且你必须要保证你的数据对于特定的问题来说是准确的，而且遵循最佳的数据归纳法。即使这样，也有可能得出完全意想不到的结果。 点评：人人都在谈论大数据，都在运用大数据，然而大而多的数据，并没有达到精而准的效果。 9. 移动支付 关于第三方支付，不管起步早晚，银联在市场是具备强势的话语权的。汇付天下执行副总裁刘钢回应 79 号文的时候，一句“两年走了四年的路，对于央行的惩罚，我们服。”让不少第三方支付企业都感到了一阵小心酸。 但不得不说的是，央行的“为难 ”也促进了第三方支付行业的自省。POS 机违规套现、违规套用低费率行业商户类别码等问题的频频爆出，让不少人稍微理解了央行总是跳脚的部分原因。乃至于 9 月，央行再次处罚汇付天下、富友、易宝、随行付四家机构，并勒令四家支付机构撤出部分省市收单市场的时候，大家关注的焦点也变成了收单市场的规范问题。 面对“越改越乱”的第三方支付市场，一方面是行业竞争的加剧导致有的企业不惜兵行险招，造成行业乱象;一方面却是要时刻小心拿着大棒的央行叫停开罚单。估计未来大波浪曲线前进的节奏不会有太大改变。但如何获得市场青睐，走正道才是主要的。 点评：2015，曲线前进的移动支付，能否走上康庄大道? 10. 社会化营销 在这一年中，微信从 5.0 升级到 6.0,新增的 6s 短视频在朋友圈中一夜间风靡;微博紧跟潮流升级了新版客户端，尽管效果与反响都不尽人意;豆瓣总算发布了一个真正意义上的移动端应用“豆瓣”APP，虽姗姗来迟但却也惊喜连连。这一年，有趣的互动营销从未离开过我们的生活，从一开年就席卷微博的“马上体“到后来掀起风潮的”ALS 冰桶挑战“，让我们看到了互动营销的无限可能性。 从“ALS 冰桶挑战”到韩寒《后会无期》的上映，是一场完美的大佬明星吆喝粉丝的社会化营销。然而本年度最好看的营销莫过于“史上网络第一约架”——罗永浩 PK 王自如。两人从一开始的微博呛声到 8 月 27 日晚的优酷直播，整个过程不禁让人感叹自己以前吵过的架都太 nave 了。吵架的原因起源于第三方评测机构 Zealer 做了关于锤子手机的评测视频，视频中王自如对手机的相关配置提出质疑，老罗不服，约架便诞生了。 老罗用情怀做手机，将粉丝经济完美应用，仍无法掩饰锤子手机不是“世界第二好用”手机的事实。当然，这场“互联网第一架”还有一个大赢家，那便是买断这三小时版权的优酷。 点评：移动互联网将我们带到了全民参与、全民营销的时代，未来的营销还能怎么玩，也许不再是大佬名人的“独角戏”了。 结语 即将过去的 2014，对于从事移动互联网的人来说就一个字：累。各种颠覆各种思维铺天盖地，技术的日新月异，市场的千变万化。稍不留神就会错失良机。每个行业都是一个风口，每个风口都有每个风口的机遇和挑战，能不能飞得起来，还要看最终的实施情况，梦想还是要有的，万一实现了呢?

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