《无双》多重剧情转折 核心数据全面飘红

“好看到哭，发哥举起枪的那一刻，感觉小马哥回来了”、“很久没有看到如此令人耳目一新的港片了，算是近几年看过最好的港片之一”、“目测这才是国庆档最大赢家”…… 今年国庆档，阿里影业出品、淘票票联合发行的动作片《无双》异军突起，不仅拿到了高达8.1分的豆瓣评分，累计票房更是在不到三天时间里轻松突破2亿元人民币，可谓叫好又叫座。在阿里影业的推动下，上座率、口碑持续居首的《无双》“反转”成为国庆档的头号种子，——截止10月4日晚11点59分累计票房达4.25亿，超过《李茶的姑妈》、《影》等其它热门影片，夺下国庆档累计票房冠军，预计有望进入10亿票房俱乐部。 图说：截止10月4日晚上11点59分，《无双》累计票房4.25亿，和国庆档其它热门电影的差距进一步扩大。 核心数据全面飘红，黑马姿态一览无余 实际上，在暑期档开始前，这部电影并不被业界和各大院线所看好，排片比例仅为18.8%，大约相当于开心麻花新片《李茶的姑妈》半数左右；另一方面，该片的上座率却高达20.7%，领先《李茶的姑妈》大约4个百分点。这两项数据的反差意味着《无双》受到更多用户的喜欢，有着更为强大的票房号召力。 国庆档头三天，《无双》的单日票房一路走高，从9月30日的5472万元，强势爬升至9311万元，并于10月2日当天取代《李茶的姑妈》成为了单日票房冠军。随之而来的是，各大院线也相继调整了排片比例，《无双》的排片比例强势上涨2.8个百分点，以21.6%排片占比位居次席位。 在上座率上面，《无双》始终牢牢占据着第一的宝座，在10月2日当天甚至一度达到了31.1%，将一众同档期上映的电影甩在后面，显示出了无以伦比的票房号召力，以及作为优质内容的票房潜力。 神转折剧情+炸裂演技，观众直呼“钞级”好看 有正能量有影响力，不仅是阿里影业选择影片的基本准则，也是其考量优质内容的核心标准。在这一标准的指引下，近年来阿里影业先后命中《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西虹市首富》等爆款影片。如今，阿里影业对优质内容的敏锐洞察力，再次于港片《无双》身上得到了应验。 这部电影主要讲述了代号“画家”（周润发饰）为首的犯罪团伙，掌握了超高的造伪钞技术，在全球范围内造假牟利，然而警方却一直难以突破。关键时刻，落魄画家李问，被伪钞集团老大画家发掘一起造假，然而事情却迎来了一个谁也想象不到的结局。 从淘票票、豆瓣等各大平台的影评来看，观众普遍对故事的千回百转和演员的炸裂演技赞不绝口，纷纷表示“看到一半就知道看一遍是不够的，必须得二刷”。对于剧情，有观众表示，揣着“火爆动作港片”的期待入场，却没想到迎来如此出人意料的结尾，不禁直呼“汗毛直立”。作为《无间道》系列影片的导演，该片的导演庄文强赋予了《无双》出色的完成度，以“伪钞”犯罪为引的展开，其新颖复杂的剧情构思，以及非线性叙事下的数度反转，使电影做到了在有以足够悬疑下的高潮迭起，观影观众赞叹“神反转”！ 在演员方面，影迷对于每个演员都给予了高度评价，尤其是发哥， “《无双》是一部真正迸发演技，尽显发哥本色的作品。”“发哥完全是巅峰状态，再战二十年都没有问题！”更有资深影评人表示：“这一次我们终于没有浪费五星影帝！”而在三组真身与替身（真钞、假钞/画家、李问/秀清、阮文）里，戏剧张力极强的剧情被抽丝剥茧的叙事结构稳住，在不断的翻转里得以窥见真身，让观众惊喜不断，纷纷给出了“神转折”、“神演技”的好评。 在专业影评人和资深影迷聚集的豆瓣上，《无双》获得了高达8.1的评分，接近80%的人都给予了四星以上的评价，好于86%的犯罪片和91%的动作片；在大众影迷汇聚的淘票票上，该片拿到了8.8分的高分，表现更显强势。总而言之，这是一部名副其实的优质商业片，且有着极强的票房号召力。 阿里影业多维度宣发，助力《无双》后来居上 随着市场环境的变化和政策的转变，今年国庆档，票补力度与往年相比有着明显的收敛，各类影片最低促销限价一律19.9元。在这种情况下，影片想要大卖，须在优质内容的基础上，进行覆盖面更广，触达和转化效率更高的宣发活动，而这点恰巧是阿里影业和淘票票所长。 在刚刚过去的暑期档，阿里影业通过差异化的宣发策略，推动《我不是药神》和《西虹市首富》的总票房分别达到了30.7亿和25.08亿，分居2018暑期档冠亚军。 《西虹市》上映前，“灯塔”整合阿里生态体系优质资源，探索“新零售+电影”的异业营销新玩法，一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动，与近两百家品牌一起为影片带来了超8000万的流量曝光。 《药神》则率先使用“灯塔试映”后，点映票房过亿。而在点映期间，淘票票出票占比均值为51.6%，峰值达到85.3%，两天出票73.2万张，合计票价2636万元。此外，《药神》上映期间，阿里鱼还推出衍生品纸巾，在多家影院均有投放。 而针对国庆档热映的《无双》，阿里影业和淘票票更是整合了线上线下多种渠道，通过一系列的活动，进行了全方位的口碑宣传。据悉，此次阿里影业专门联动支付宝、花呗、优酷、大麦网、口碑、UC、飞猪等阿里生态内外资源，通过精准化人群运作，力保影片上座率稳居国庆档第一。具体来说，对淘票票用户购票历史行为、类型片喜好，对优酷看过《无双》预告片以及港剧喜爱者打标签，精准推荐《无双》售票和相关信息。 同时，阿里影业通过上座率优势，拉高了影片的排片空间。通过淘票票专业版的数据看到，《无双》排片率已经从上映首日的18.8%升至23.4%，成为国庆档唯一排片率持续增长的头部影片。截至目前，淘票票大V推荐度86%，想看人数超15万人次。 此外，阿里影业的合作方博纳影业，也充分联动剧组，做了大量的宣发动作。据公开材料显示，9月22日，《无双》率先在中国人民大学举办了超前观影活动，300多名学生作为首波观众提前欣赏了电影，现场反响十分热烈，进而使影片得以在高校范围内进行了最初层次的口碑转播。随后，影片于25日开启了全国范围内的路演，由周润发、郭富城组成的“发家致富组合”在全国范围内送惊喜，使得影片的口碑和知名度不断裂变。 随着票补政策的转变，中国电影市场也随之迎来阵痛和转型期，整个国庆档与往年相比稍显冷淡，最终大盘预计将有20%的下滑。而影片《无双》的强势崛起则无异于一剂强心剂，给予了整个市场更大的信心和活力。 在这一过程中，阿里影业的影片宣发及对优质内容的把控能力，得到了进一步的彰显。业内人士认为，在阿里影业等珍视优质内容的大公司积极推动下，未来中国电影市场有望逐渐走出萧条和阵痛，迎来新的增长高峰。

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