酷应用

内容创作席卷互联网圈，今日头条强势崛起，工具类 APP 何去何从？

动态作者：七牛云 2017-06-13 02:25:21

李健突然接到了公司财务的电话，说现在账上的资金已经不多了。他一直很头疼，公司旗下的几款工具型 App 流量都不小，为什么会没钱。从去年开始，就盘算着今年要去塞班开年会，可惜他们没有赶上一个好时候，上个月公司的梦想已经缩小到只剩下生存了。

其实像李健一样面临困境的人还有很多，他们运营着拥有庞大用户的工具 App，却没有办法变现。工具型 App 的黄金时期在 2011 年左右，那个时候 App Store 里 63% 的应用程序是付费下载的，平均售价能够高达 20 元，所以那个时候的开发者和公司会专注于产品的功能，因为他们知道，只要做出了一款用户喜爱的 App，他们就一定能赚钱。2014 年，苹果开始调整付费区的策略，中国 App Store 付费软件的最低价从 6 元降至 1 元，同时伴随随着免费应用的大爆发，付费应用的占比下滑至 27%，均价也只剩下 5 元。

这个时候工具型 App 的尴尬境地开始出现，因为没有黏性的需求，导致变现能力与用户规模根本不成正比。为了解决这个问题，首先被开发者想起的就是社交，但是「工具+社交」是个多么奇怪的范畴，最重要的是社交本身的变现能力就被广泛质疑。 2016 年今日头条强势崛起，而 BAT 也布局内容入口，内容创作这场风暴席卷互联网圈。这次的内容崛起也提供给了工具 App 一个选择，只要有优质的内容展出，就能留住用户，并将流量变现。相比社交，资讯频道信息流广告变现要容易的多。在垂直资讯内容之间，平均 6-7 条中就会有一条广告，而广告内容是根据用户浏览内容、LBS 坐标进行智能推送的，这样来说广告的单价就会高出许多。虽然为工具 App 构想了整个盈利闭环，但是问题又随之而来，原先的开发团队可能对内容来源与信息流广告的推送并不专业，难道这时候还要找专人来做这个事情吗？

面对这个问题，「牛犊社」在七牛云的客户中发现了一家公司，他们正在为解决工具 App 的这种困境而努力。 MoFeeds（墨菲信息）能够为工具 App 提供资讯频道定制、信息流广告服务。MoFeeds 自带强势的媒体资源，每天 10W+ 内容进入资讯库，共计 37 个一级分类，177 个二级分类，在七牛云内容反垃圾服务的庇护下，保证内容安全合法。同时 MoFeeds 提供 H5、SDK、API 多种方式接入，模块化封装、接入简单快捷、兼容性好。为了达到推送内容的精准有效，还由原雅虎技术团队开发打造个性化推荐系统。 MoFeeds 的信息流广告不仅解决了传统 Banner 广告用户体验差的问题，也省去了自己找广告客户的麻烦，海量的广告库自然也更容易实现与频道内容、用户的精准匹配，这增加了用户使用的黏性，也增强了工具本身的变现能力。