数据分析显示谷歌AI概览功能抢占网站自然搜索流量 部分网站流量暴跌97%

谷歌搜索目前已经在全球市场推出 AI 预览功能，该功能会在搜索结果置顶部分显示由 Gemini AI 总结的内容让用户不需要挨个点击网站查找内容，总结的内容则是来自各大网站。

对用户来说 AI 概览的正面作用是帮助用户节省几秒到几分钟的时间，因此直接查看总结的内容即可，大多数内容并不需要用户仔细审查结果并前往各大网站核对。

负面作用则是部分内容是错误的，即 AI 总结的内容可能有部分来自非权威网站，或者因为 AI 模型的幻觉出现总结错误，对分辨能力较低的用户来说很容易轻信 AI 编造的内容。

而对网站来说则是毁灭性打击：

多数网站主要依靠在线广告或订阅方式获得收入，因此网站流量尤其是来自谷歌的自然搜索流量至关重要，而 AI 概览功能则会让用户点击网站的次数明显减少。

搜索引擎优化公司 Growtika 通过 Ahrefs 分析部分流行网站的数据得出惊人的结论，抽样中的部分主要科技网站流量较高峰期下降高达 90%，极端情况下甚至下降高达 97%。

被抽样的网站包括 Wired、ZDNET、THE VERGE 等，其中 Wired 流量下降 62%，其他网站流量在两年内下降 85%，失去的这部分流量里原本大多数来自谷歌搜索。

科技媒体 Digital Trends 的访问量从 2024 年 3 月的每月 850 万次骤降到 2026 年 1 月的 26.4 万次，该网站来自谷歌搜索的美国流量下降 97%，也是目前统计数据里流量下降最多的网站。

当然流量暴跌不仅仅是谷歌的原因：

需要特别强调的是各种类型的网站流量下降不能单纯的归咎于谷歌搜索的 AI 概览，因为在 AI 聊天机器人问世后不少用户使用谷歌搜索的频率都在大幅度下降。

谷歌搜索在 2024 年年中推出 AI 概览，而算法改进让 Reddit 论坛跃居排名榜首，所以常规网站流量下跌的原因应该包含以下方面：AI 概览导致用户点击率降低、Reddit 搜索排名远超其他网站、用户使用谷歌等搜索引擎频率都在下降。

所以对网站来说如果继续纯粹依靠搜索引擎那流量肯定是不够的，而 AI 聊天机器人虽然也会抓取全网内容生成回答，但用户点击引用源的概率也是极低的，无法产生足够的流量。

谷歌怎么说：

谷歌依然是否认三连，谷歌称该研究报告仅分析极少数网站并且未能控制正常的季节性波动，谷歌还表示人们的内容偏好从网站转向博客或论坛等也是重要原因。

对于谷歌的否认三连我们倒是没什么惊讶的，因为每次出现类似报告指出谷歌 AI 概览争夺网站自然流量时谷歌都会否认三连，但谷歌自己从来不会发布正确数据报告。

另外谷歌也不愿意将 AI 概览爬虫从谷歌搜索爬虫里摘出来，也就是如果网站不愿意自己的内容被谷歌 AI 概览生成内容，那只能屏蔽整个谷歌爬虫，这种做法的杀伤力是非常大的。

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