钟睒睒再谈企业家直播带货：可能给农民制造畅销错觉

据报道，在近期跟央视《对话》栏目中，农夫山泉创始人钟睒睒再次谈起为什么反对企业家带货：电商直播只能短期内帮助农民销售农产品，但也给农民制造了一个“畅销”的错觉。

钟睒睒指出，电商直播带来的短期销售热潮，可能会使农民误判市场需求，误以为农产品的需求量持续高涨，进而诱发他们盲目地扩大种植规模。

这种基于短期成功而作出的长期决策，隐藏着巨大的市场风险。一旦企业家或直播平台在未来无法继续提供同样的销售支持，农民将面临农产品严重滞销的严峻挑战，对其生计造成不可估量的影响。

他进一步主张，真正的助农之道在于“授人以渔”，即着重于构建长期、稳定的帮扶机制。这包括为农民提供必要的技术培训，以提升他们的生产效率和产品质量，同时建立稳定且多元化的销售渠道，确保农产品能够持续、健康地进入市场，从而实现农业的可持续发展。

近年来，企业家直播带货成为一种风潮，许多企业家通过直播平台为农产品站台。然而，钟睒睒对此持批评态度。他在11月19日的一次公开活动中直言：“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。他还透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。

此言论一出，当当网创始人李国庆发布视频，回应称他认为“企业家直播带货”是积德的事，只要合法合规，企业家直播带货都值得被尊敬。李国庆表示：“企业家给自己的产品代言、直播带货，品效的结合，不仅带来流量和曝光量，不仅种草，还直接种豆得豆种瓜得瓜，多好的事。”

美特斯邦威创始人周成建则表示，钟睒睒对直播的看法，思想是绝对老化的，今天整个中国的商业生态已经发生巨变，直播已经成为产品与消费者沟通的一个重要路径，但钟睒睒对某些平台过度内卷价格的认知是正确的。

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