因公众号涉嫌三级分销 互联网品牌“SOIRÉE奢瑞小黑裙”遭微信封号

6日早上，拥有700万粉丝的微信公众号“小黑裙SOIRÉE（奢瑞）”就被封号一事发布公告称，由于三级分销的原因，奢瑞小黑裙公众号服务号“小黑裙SOIRÉE”暂时被通知整改。

公告声明，在整改期间，大家会暂时打不开商城链接，看不到自己的微店信息的情况。从小黑裙最新公告和用户的反映，都显示小黑裙从一级又恢复到了三级，这显然违背了微信对于三级分销整治的规定。

公开资料显示，这个只卖小黑裙的互联网品牌“SOIRÉE奢瑞小黑裙”从单一品类单一色系切入细分垂直领域，一度创造了销售神话。爆红的原因就在于“三级分销模式”：每个购买小黑裙的消费者在消费结束之后都能得到一个属于自己的二维码，只要有人通过扫描你的二维码进来购买小黑裙，这个二维码的主人就能获得相应比例的返现;并且，二维码主人的二度人脉、三度人脉扫描这个二维码也都能给二维码主人带来收益。

小黑裙采取的这张三级分销模式给小黑裙带来了粉丝的快速增长，最初成立3个多月的时间，小黑裙的微信服务号已经汇集了20多万粉丝，都是小黑裙“黑奢会”粉丝俱乐部的成员。

 不过，微信团队从未对使用分销模式的公众账号掉以轻心过。早在15年2月，微信公众平台就曾发布关于整顿多级分销模式行为的公告，提到有不少利用微信关系链发展下线分销（下线包含个人）的行为，并进行盈利或诱导用户关注，对于此类的公众号，一旦发现，就将永久封号处理。

直到去年7月，微信团队的一个公告让依托于分销体系快速成长的“SOIRÉE奢瑞小黑裙”遭遇了巨大危机。公告明确指出，发现存在利用微信关系链，通过微信公众帐号、微信支付实施高额返现返利行为的账号，微信公众平台将对其永久封号处理，并有权拒绝再向该运营主体提供服务。

此后，腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发表微博称，“微信平台只允许两级（包括发展人员本身）分销模式，三级以上分销，会停微信支付功能和封停帐号。”

8月初，SOIRÉE奢瑞小黑裙创始人王思明只能结束了颇具争议的三级分销模式，这让“SOIRÉE奢瑞小黑裙”当月的流量就减少了一半。

不过，“明星一级代言人”模式马上正式接档。在该模式下，每个购买小黑裙的用户同样可以获得专属二维码，如果消费者通过扫描该二维码进行购买，二维码的主人可以获得销售额的20%。

有报道称，“代言人”模式虽一定程度上弥补了三级分销取消带来的冲击，但是难以在用户二三度人脉之间形成裂变，形成的传播扩散跟三级分销显然不是一个量级的。

自2015年8月15日奢瑞小黑裙平台上线以来，分别于2015年10月获得洪泰基金投资、2016年2月获得依文集团投资、2016年4月获得天神娱乐集团投资，2016年8月奢瑞SOIRÉE小黑裙平台粉丝突破700万人。

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