乐视体育明星股东竟然有他？

刘涛打开手机，发现被拉到了乐视一个新的微信群，而且是做产品的。“可能认为和我比较贴近吧。”刘涛笑着对《中国企业家》记者说。2016年3月，刘涛成为乐视体育股东。 在乐视体育文化产业发展有限公司（以下简称“乐视体育”）刚刚完成的B轮融资中，它以215亿人民币的估值完成80亿元融资。除了海航、中泽文化、安星资产等机构投资以外，还有11名明星投资人，包括刘涛、孙红雷、贾乃亮、周迅、王宝强等，总投资金额不到两亿，占股不到1%。 这不是乐视体育第一次“跨界”，在此之前，乐视体育已经将一只手伸进主持人的圈子，前央视主持人刘建宏、黄健翔，以及2014年世界杯期间最火的主持人刘语熙都先后加盟。 2014年3月，乐视体育在原乐视网体育频道的基础上成立。随之，体育产业在国内利好政策的支持下迎来爆发期，同年10月颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中预测，至2025年中国体育产业总规模将超过5万亿元。 乐视体育公司创始人兼CEO雷振剑不否认乐视在资本市场上的抢手程度，“B轮融资我们只需要80亿，但是外面有三四百亿想投我们。” 显然，体育产业的急速升温加上乐视擅长的资本运作，让乐视体育练就一身“吸金大法”，“我们在高峰期有80多名股东，借着B轮融资的机会，砍到现在不到50个。”雷振剑告诉记者。 与阿里音乐的高晓松、暴风科技的吴奇隆不同，乐视体育请明星不是要发挥他们专业能力，也不是培养体育明星，而是认为明星是让乐视体育最快大众化的途径，不到1%的股份换来乐视体育巨大的影响力，确实是一笔划算的买卖。 这种做法在乐视内部非常普遍。Lepar是乐视在线下销售方面的合伙人制度，在股东层面，李小璐、霍思燕、杜江、陈思诚等都已经是乐视旗下不同子公司的股东。 刘涛是最早与乐视体育接触的B轮投资人。2015年上半年，刘涛成为乐视影业股东，之后开始关注乐视其他版块的业务。虽然艺人身份居多，但刘涛是一个重度赛车爱好者，早在2006年，她就在“纪念柯受良慈善汽车赛”上夺得女子组冠军，成为内地第一位获得赛车女冠军的明星。她对高尔夫也很感兴趣，这主要是在家人的影响下。 2015年年底，经乐视联合创始人兼副董事长刘弘牵线，刘涛与雷振剑相识，当时乐视体育B轮融资还没有开始启动。两个人见了一次面就达成合作意向，当时乐视体育资金紧张，雷振剑试探着询问刘涛能否先投一部分钱进来，刘涛爽快地答应了。很快，一半的投资金额打到公司账户上，这让雷振剑很感动，在3月份对外公布时，他称刘涛曾经“在乐视体育最艰难的时刻雪中送炭”。 投资之前，刘涛也关注乐视体育的运转，“公司和团队都很好，这是一方面，但真要去投资，还是会看公司的商业模式。”刘涛告诉《中国企业家》。在11名明星股东中，刘涛投资5000万，是出资最多的一人。 2014年，刘涛在长江商学院读EMBA，拍戏之余，开始研究商业趋势、公司模式。平时和家人看赛车和高尔夫节目时，也多从乐视体育看，“用户体验比较好，比如赛事播出的时候可以选解说的主持人，还可以选语言。”刘涛说。 在雷振剑看来，乐视体育的产品已经做的足够好，即便是邀请明星做股东，也是希望释放明星在普通用户中的影响力，这是他们选择娱乐明星而非体育明星的原因。显然，刘涛“又帅又美”的屏幕形象能为乐视体育吸引不少用户注意力。 成为乐视影业和乐视体育的股东之后，刘涛被拉进了无数个相关的微信群，每天里面都有不少信息，“一些公司新闻，或者参加一些活动”。相反，繁忙的拍戏让刘涛还没有时间和精力梳理如何做一名股东，4月20日乐视在北京举行了“万人发布会”，刘涛因为在外地拍戏，也没能过去站台。 在引入明星投资人中，雷振剑认为要考虑两个重要因素：一，是否认可乐视体育的商业模式；二，在投资之后，他们可以参与到什么程度。雷振剑说，“刘涛现在是乐视高尔夫球队的队长，如果我们将来办任何和高尔夫球相关的赛事，她都可以参与进来”。 针对不同的股东，如果有合适的体育赛事，乐视体育都会将赛事和明星结合，对于一些“流量杀手”，乐视体育还会量身定做节目，“孙红雷很喜欢台球和自行车，我们现在围绕他主要做两件事情，先做一个台球的IP，另外开展线下自行车骑行活动，这都是基本确定可以做的。”雷振剑说。 乐视一向擅长挖掘娱乐明星的粉丝影响力，这一点从发布会前来站台的明星数量就可以看出。“2016年下半年乐视体育会做一个大规模的真人秀活动，核心就是把娱乐和体育打通，把跨界的力度再往前推动一步。”雷振剑告诉记者。“跨界”成为采访过程中最高频的词语之一。 除了将股东和乐视体育利益绑定以外，更大范围开发娱乐明星的体育商业价值也是乐视体育的重要业务，雷振剑请来的操盘手正是前央视主持人刘语熙。 在成为乐视体育经纪公司（以下简称“乐视体育经纪”）的合伙人之前，刘语熙在央视体育频道做了三年《NBA最前线》的主持人。2014年世界杯的“章鱼刘”让她成为众多宅男球迷的女神，2015年10月份，刘语熙决定离开工作三年多的央视。 也不是没有其他的选择，“国民老公”王思聪的熊猫TV也曾向她抛出橄榄枝，她想了想没接，“这次没合作，不代表以后没有合作的可能”，还不到30岁的刘语熙虽然大多数时间仍然像个小女孩，但是已经懂得拒绝诱惑。 2016年年初，雷振剑找到刘语熙，希望她能加盟乐视体育，成为旗下乐视体育经纪公司的合伙人，后者在今年3月份成立，是乐视体育全资子公司，在此之前，双方就已经相识，并且在体育内容上合作过多次。 乐视体育经纪旗下主要有两方面业务，一是专业的体育经纪业务，二是娱乐明星的体育商业价值开发。“娱乐圈很多明星都有体育方面的才能，甚至不少达到了专业选手的水平，但是国内没有专门的公司开发他们的商业价值”，刘语熙认为这是乐视体育经纪最吸引她的地方，也是最与众不同的点，做娱乐明星的“体育经纪公司”。 之所以做这件事情，是因为体育在国内目前仍然小众，“比如大家耳熟能详的几个体育节目，从数据上来讲，收视率还不到一般卫视中等节目的一半。”刘语熙说。 乐视体育经纪公司合伙人刘语熙：我们其实是公园的导游，不是解说员，专业度不是最重要的，我们希望更多的人能往公园看两眼 从一个不搭边的“体育盲”到成为爱好者，刘语熙了解这种变化发生的过程，“就像一个公园，里面的人又哭又笑，又喊又叫，特别的high，但是公园外面的路人不知道里面发生了什么”。刘语熙认为乐视并不是让路人立刻就能对体育“路转粉”，而是先让他们注意到体育，“能往公园里面看两眼”。 对于乐视体育经纪旗下的艺人而言，刘语熙认可雷振剑的观点，专业度不是最主要的，“他们更像是公园的导游，而不是解说员，他们只要吸引更多的人来关注体育圈正在发生的事情就足够了”。 2016年4月14日，国内明星李易峰应邀参加科比职业生涯的最后一场常规赛，刘语熙认为这就是一次成功的娱乐明星商业价值的开发，作为当下炙手可热的“小鲜肉”，李易峰的微博粉丝近3000万，其置顶的科比退役赛的那条微博得到了超过40万次转发和85000条评论，超过其大多数微博的转发和评论次数。 “不能否认，一部分李易峰的粉丝就是通过他才知道科比的退役赛”，刘语熙认为这就是娱乐明星可以挖掘的体育价值，也是她接下来最主要的工作。“内容上的合作是最初级的，往下走还可以开展一些体育元素的活动，或者是代言”。 从市场需求来看，刘语熙认为乐视体育经纪前景很大，“前段时间有客户想找代言人，希望是介于纯运动员和明星之间的，带有强烈的体育元素的娱乐圈艺人，这说明有市场空间”。 这也是雷振剑邀请刘语熙等一系列跨界明星加盟乐视的主要原因，把体育和娱乐打通，将双方粉丝影响力最大化。

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