跨境电商税收新政今起实施 不是泼冷水而是添把火

跨境电商终于正式告别免税时代。从今天起，跨境电子商务零售进口税收政策正式实施，此前部分可以享受免征“特殊待遇”的商品，今后将按货物征收关税和进口 环节增值税、消费税。业内分析，消费者选择海淘不完全是因为低价，本质上是想获得更高品质的商品，而此前的跨境电商平台一味盯着低价走，导致产品品类单 一，同质化严重。如今新规落地，跨境电商将从单纯的价格战，转为包括价格、服务、品类、质量在内的全方位竞争。 随着海淘发展正规化，消费者海淘时的权益也将得到更好的保障。由此而看，面对日益火爆的“海淘”，税改不是泼冷水，而是为之添把火。 商家挺精 税改前夜频促销 3月底，税改政策一出台，各家跨境电商平台就打起了一场特殊的促销战。“税改风暴来袭，快来囤货！”京东全球购、聚美优品、洋码头等纷纷启动清仓模式，甚至喊出“最后一次大放血”的口号。 但税费到底会发生哪些变化？ 据了解，税改前收取的行邮税属于增值税、关税、消费税三税合一的叠加税，课税对象包括入境旅客、运输工具、服务人员携带的应税行李物品、个人邮递物品、馈赠物品，以及通过其他方式入境的个人物品。行邮税缴税额在人民币50元以下(含50元)的，还可以免征。 税改后，跨境电商零售进口商品不再按照行邮税收取，全部按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税。虽然关税税率暂设为0%，进口环节增值税和消费税依然要收取，但只按法定应纳税额的70%征收。“海淘”将不存在完全免税的情况了。 以化妆品为例，税改前，跨境电商零售进口化妆品统一按照邮递物品征收50%的行邮税，如果行邮税缴税额在人民币50元以下则可以免征，因此百元以下的化妆品可以免征行邮税。 税改后，所有化妆品均要征收11.9%的增值税，其中香水、防晒霜、眼霜、唇膏彩妆等化妆品在增值税的基础上，还要额外征收21%的消费税。也就是说，一款100元的香水，税费将由0元提高到32.9元；一款500元的彩妆，税费则由250元降低到164.5元。 当然，以上税率指向的是个人单次交易2000元、年度交易20000元的限值内，如果超出限值，将不再享受税率七折的优惠。 税改面前，各家跨境电商平台反应不一。聚美优品此前明确表示，从今天起，将对护肤品及洗护用品涨价10%到15%，彩妆、香水等涨价30%以上。天猫国际则表示，海外品牌暂无调价计划。“10%左右税率调升对于天猫国际上拥有品牌溢价的海外品牌商来说，这部分成本可以自身消化掉。”此外，还将通过补贴让消费者享受免邮免税。 据了解，由于行邮税征收额50元以下免税的规定，不少跨境电商企业都将大包商品拆成小包裹进行避税，然后再送达消费者。很多消费者也会利用这个“规定”分开下单。 如今，免税时代已经过去，跨境电商平台享受完“最后的狂欢”，也需在十字路口前找到自己的出路。中国电子商务研究中心特约研究员林智勇认为，新税改对中小进口电商影响很大，随着价格优势不在，将致使90%的中小跨境进口电商退出市场。 个人代购 基本没影响仍是香饽饽 对于消费者而言，购买海外商品不只有电商平台一种渠道，不少海淘的“铁粉”依然热衷于个人代购。 被网友调侃为“人肉代购”的海淘方式近年来挤爆了朋友圈。“留学生要回国、空姐要返航、商务人士要出差，这三种就是最佳的代购渠道。”热爱“海淘”的大学生李颖帮记者总结起找代购的经验。托国外工作的老同学、亲戚朋友帮忙买后邮寄回国，也是不少消费者的选择。 对于这一类的个人代购国家征收的是行邮税。此次税改后，个人直邮的行邮税也有了一定程度的上调。食品饮料、部分电子产品、金银、家具等税率由10%上调为15%，衣帽服饰由20%上调为30%，烟酒、化妆品等则由50%上调至60%。不过，税额50元以内的依旧享受免征。 多位业内人士分析，税率上调5%至10%左右对从事私人海淘网点或者个人海外代购者来说，基本没有影响。 在俄罗斯留学的私人代购任芳也透露，虽然税费稍有上调，但直邮或转运只有一定几率被海关抽查开包，因此不会影响顾客购买的热情。不过，随着国家对灰色通关的查处力度加大，未来海外代购的抽查力度将进一步增加，“拼人品”的通关之路将越来越窄。 行业洗牌 受益的最终是消费者 “海淘的水挺深，找个靠谱的买手不容易。”在李颖看来，朋友圈里的代购虽然都是熟人推荐来的，但也有遇到问题的时候。此前也有海淘电商企图通过直播海外商场促销的方式进行特卖，让消费者直接跟个人买手对接，如今这个模式已经暴露出问题。 在业内看来，这类C2C（个人对个人）的代购仍是一种比较低端的商业模式：依靠到大型商超“扫货”来赚取海内外的价格差价。“私人代购产品质量参差不齐，另外，一旦出现商品问题，售后基本没有保障。” 相比之下，跨境电商平台可以直接与国外供应商拿货签合同，通过保税区以较低的价格和较快的速度将商品送到消费者手中。但为什么仍有很多人依然通过个人代购购买海外商品呢？除了对熟人的信赖，主要还是各个跨境电商平台商品品类单一，专注于打造爆款，优质商品较少。 一家电商平台高层透露，过去为了避税，平台大量进口韩国百元以下平价化妆品，囤积在郑州保税仓中。事实上这并非个例，不少电商的备货模式仅限于一些热卖产品，主要是母婴用品。“这种备货模式的背后必然是烧钱的价格战。” 红极一时的跨境电商平台蜜淘近日被传倒闭。在2014年下半年，蜜淘曾一度成为行业中的佼佼者，但随着蜜芽宝贝、洋码头、考拉海购等平台不断涌出，围绕着爆款产品打起的价格战让蜜淘消耗不起。 政策红利的消失逼迫简单粗暴的“爆款”模式退出历史舞台，随着政策的催化，跨境电商行业的洗牌期已经加速到来。 “税改有助于规范过去几年一直野蛮生长的跨境进口电商行业和个人代购行为。”中国电子商务研究中心主任曹磊指出，新政的落地将有利于跨境电商行业的长期健康发展。比照过去按行邮税政策清关，新政实施后，跨境电商零售进口商品通关会更加快捷。对于消费者而言，能够购买到的商品种类将更加丰富，时效更快，商品来源和责任也将实现可追溯。

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