为了收徒弟的红包，妈妈把「趣头条」推荐给了我

导读

父母除了我们以外，有他们自己的朋友圈，他们就算是用了智能手机大多数时候，也依旧是活跃在自己的圈子里。

刺猬公社 | 铁林

消费降级、用户下沉、降维打击在2018年初再次成为流行语。

内容产品降维的方式通常是：降低内容的理解门槛。比如知乎，2013年3月，知乎向公众开放注册，一年之内，注册用户迅速由40万攀升至400万。知乎的话语权开始从精英阶层扩散到大众阶层。

而当一个内容产品要扎根于三四五线城市的时候，降低内容的理解门槛这招已经不够用了。比如以趣头条为代表的资讯平台，用现金补贴的方式，吸引到第一批用户，又通过奖励机制让用户来带动新用户的增长和平台的日活。

趣头条们找到了四五线城市人口的弱点，放下诱饵。本质上就是用最低的成本，换取了用户的时间。

官方公布的数据显示：截止2017年底，这款APP累计注册用户超7000万。其中，月活近3000万，日活超1000万。

互联网给予了每个人寻找相同信息的机会，但不同的人活在互联网的不同角落，对新生事物的理解，对不同观念的理解，辨别高级和低级的能力，都成为了互联网信息传播的屏障。

不能成为老妈的徒弟，

她“嫌弃”地说我：你什么都不会

姓名：石小玲

性别：女

年龄：36

职业：旅游规划师

常驻地：北京

老家：黑龙江某县级市

我家里有四个人都在用趣头条，我大姐夫、大姐、老爸和老妈。一年多以前就开始使用了。先是大姐夫下载使用，然后大姐也用，老爸老妈是大姐来家里帮忙下载的，后来遇到不会用的地方，就找家里的小侄女帮忙。

大姐夫在微信上加了许多不认识的人，应该有1000人左右，因而他分享朋友圈赚钱最多，大概有1000多元了。老爸老妈的微信通讯录里只有不多的家人、亲戚和同学，后又有小侄女帮忙加了一些微信群，但赚钱较少，也就100元以内。

老妈想让我下载算是她的徒弟，我就顺手让小侄女帮忙下载了，但是好像因为换过手机号导致验证码无法接收最后也没成功，我也懒着去折腾，老妈很“嫌弃”地说我你什么都不会。

我刚开始很反对，而且告诉他们那里有些是假的。但是老爸老妈有了这个也感觉有得玩儿，所以没有再继续干预。

不过我不觉得他们会养成看新闻的习惯，应该只是养成了转发赚钱的习惯，同时我也不认为那里面的内容是新闻。

在我看来，他们愿意使用趣头条，一是他们还比较有时间；二是他们并不觉得在朋友圈或者微信群转发这些信息，会影响自己在别人面前的形象。

想不清楚为什么没有针对三四线城市的不那么三俗的资讯平台。是三四线城市本就该三俗呢？还是三俗资讯平台有更多的赚钱机会？

这些只是他们前期拓展市场开发用户的手段，还是不太了解他们接下来的商业模式是什么。

因为一旦停止金钱补贴可能不只是不再获得新用户，而且很可能失去原有用户。

父母们用了智能手机，

也依旧是活跃在自己的圈子里

姓名：少数派

性别：女

年龄：20

职业：本科在读

常驻地：贵阳

老家：辽宁

今年寒假在家，妈妈找我帮她下载趣头条，我才知道这个资讯APP，她也是通过她的同事了解到的。为了收徒弟的红包，妈妈也把趣头条推荐给了我，然后我发现我的表弟表妹在她的带领下也在攒红包提现，我没用多久就删了。

刚开始我不帮她下载，她就每天都跟我念叨：她的同事都提现过了，我不帮她下载，就没有钱。

真的假的我也不知道。

这个app里，内容其实很糟糕，虽然是资讯类的app，但是很明显花边新闻、养生秘诀等内容要占大多数，这点在资讯内容的分类体现得很明显了，反正我觉得不太靠谱，我不支持我妈妈一直用，她让我帮忙下载的时候我也提醒过她。

说实话，这个app内容快赶上妈妈们的朋友圈了，还有些可以明显感觉到是非常落后的产物，依旧在这种平台传播。但是对于迷信朋友圈的妈妈们，提醒她们其实也没啥用。

有时候会担心安全，像快手、趣头条这种，本身只是提供平台，但是内容没有办法保证。我的表弟以前就有过模仿某短视频平台上的行为，差点触电，资讯类的也一样，养生什么的科不科学、会不会有害也不知道。

跟她生气也没办法，她总是很容易相信别人说的东西，不会分辨真伪，说她还很犟。

其实趣头条之前也有很多这种领红包提现的app在她们这个年龄段的人中很流行，但是当时还没有引起大家的注意。

父母除了我们以外，有他们自己的朋友圈，他们就算是用了智能手机大多数时候也依旧是活跃在自己的圈子里，说白了，有了智能手机他们也只是把他们的日常交往什么的转移到了微信朋友圈，圈子里的人并没有变，接触到的事物观念也没有大的变化。

这个很不错，不但看新闻，还有收入

姓名：司礼忠

性别：男

年龄：56

常驻地：北京延庆

有半年了吧，朋友通过微信推荐给我的，这个很不错，不但看新闻，还有收入。现在会固定去趣头条上看新闻，当然，是娱乐的多。

在没有趣头条以前，都看腾讯新闻。现在还爱看！

也会跟着趣头条的引导去阅读和分享，在上边徒弟很少，三个，分享链接到朋友圈以后收到的。每天晚上，花差不多一到两个小时看新闻，一半的时间都会用在趣头条上，视频的、文字都，都看得多。

腾讯新闻和趣头条各有优缺点，腾讯新闻比较全，其他的次之。

即便现在趣头条没有现金奖励机制，我还是会坚持使用趣头条。其实在趣头条上挣钱就是个乐趣，收入一直比较稳定，一个月就是10元，太少了。

在同龄人中间，我属于手机玩儿得还可以的。有点自夸！但有时候遇到不太了解的东西，也会找年轻人帮忙。

如果没钱，我就不看了

姓名：卫小颖

性别：女

年龄：35

职业：客服

常驻地：上海

我记得不太清楚了，应该差不多用半年了。朋友推荐给我的，也是为了收徒，说看新闻可以赚钱，随便点点看看，但现在其他人都不用了。因为一天几毛钱，觉得没意思，我趣头条每天也就不到5毛。

上边的内容，我不太认真看，都是乱七八糟的新闻，很多标题党，每天最多花十分钟，就看个推送，其他看十几条。

趣头条到三十块才能提现，徒弟看，师傅也会有收入，但我发现可能有个问题，就是很多时候徒弟看了，师傅并没有分数。

我有推荐给特别好的朋友，收了三个徒弟，一般的关系就算了，好几个兄弟不肯装，说没时间，宁愿去做个兼职。现在几个徒弟也不看了。

有人一个月挣很多，但一般人收不到那么多徒弟，我也就随便玩玩，也不在乎多个几毛。

如果没钱，我就不看了。宁愿看小百搭说新闻的，好看。

那是电视频道里的一个说新闻的节目，中老年人都喜欢看，我和朋友跟着也一起看，上海才有，说上海话的。

如果趣头条改进一下新闻的质量，应该还会继续用。只是现在都没看到有意思的。

我手机不离手，两手机同时用的。我最喜欢的还是支付宝和微信，两个手机都下载了，在支付宝看蚂蚁森林。

我不是那种羊毛党

姓名：小秦

性别：男

年龄：27

职业：投资经理

常驻地：上海

从东方头条到趣头条我都用过。现在也没有卸载，哪个弹窗感兴趣就看一点。东方头条下载更早，也是朋友转发新闻的时候看到了，就顺手下了一个APP。

趣头条娱乐八卦内容多一点，所以看的比较少，都很少打开，实时内容基本在通知窗两行字就完成阅读了，比较重要的事情或者感兴趣的才会打开APP。

以前手机里没有新闻客户端，PC端腾讯新闻弹窗首页看得多一些。

那时候也是第一次接触这种有推荐算法的客户端，就下了一个看看。内容还好吧，深度一般，我通常就是用来靠弹窗通知看看有没有什么大事，跟上节奏。

阅读内容本身而言我更偏好一些专业媒体的APP，36氪这种。

我一般不会刻意去积累金币，也没几个钱，太累。

我不是那种羊毛党，整点抢红包也是碰上了就抢，不太会设闹钟那种去抢。

对我来说，趣头条、东方头条和其他的APP没什么区别，以后也可能用别的。拉新促活还是可以的，不过最后还是要靠内容质量。

这可能是我们无法逾越的认知鸿沟

在刺猬君采访期间，添加了五个趣头条、东方头条阅读链接QQ分享群，群里的人几乎不发生对话，只进行简单的链接分享和邀请码分享，有时候到了凌晨两三点，还有人冷不丁扔进去一条消息。

一天下来，每个群都可以新增一百条以上的内容。

可以肯定的是，有上千万的人，每天活跃在趣头条、东方头条等APP上。也有人专业收徒，向陌生的徒弟承诺“返现”：也就是收徒获得的直接奖励都给你，未来你的活动轨迹创造的收入，再归我。

趣头条们有自己成功的营销逻辑。金币和收徒取代了社交粘性，让客户端变得不可取代。内容的重要性次于金币。

QQ和微信成为了趣头条们实际上的流量中心，借助于已经形成了的社交生态，为自己的产品导流。

不想用“low”或者“不low”来划定这条认知代沟的界线，社交压力有时候也会影响一个人看待新生事物的方式。

你怎么看趣头条们的成功逻辑，可以留言讨论。

铁 林

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