不用远足，1天就可以“潮玩”东南亚和日本

如果要列一个营销难题排行榜，那“如何搞定年轻人”绝对是竞争榜首热门选项。

当手拿着保温杯的90后广告人，感受到被脑洞清奇的00后受众所支配的恐惧，不禁发出这样的抱怨：“这届年轻人真难搞。”

面对这群哼着《我们不一样》、总把个性挂在嘴边的青年，飞猪决定打造一场关于旅行的“不一样”营销。

不管是心系远方的文艺青年，不自拍会死的镜头霸主，还是心系美食的吃货，都能在这一波“飞猪潮玩盛典”中找到属于自己的远方。

这场活动从年轻人个性化、标签化的旅行目的入手，用“美食+旅行+情感”，切入年轻受众的心智，打造了一场线上线下联动，从物质到精神享受的潮玩盛典。

一

线下美食片场

吃出不一样的潮味

海岛大餐、樱花美食、路边小摊...

这些符合年轻人人设的旅行美食元素这次都统统地被搬到了杭州。

3月26日，飞猪与盒马鲜生在杭州的解百盒马门店打造了放浪寻“鲜”记（巴厘岛）、樱花治愈社（日本）、烟火“食”验场（泰国）三大极具东南亚文化、还原度极高的特色美食片场。

巴厘岛馆

至潮至in的多元彩色设计包装

日本馆少女感爆棚

软萌心动的粉色属性

泰国馆接地气的元素概念

散发着浓浓的市井气息

为了满足用户潮玩的“胃蕾”，飞猪还结合三个国家馆的美食特色，与盒马鲜生联合打造了好玩又好吃的玩味研究所，并推出了贴心的定制菜单和餐品，让用户体验“生活就要爱折腾，年轻就要放胆玩”的潮玩乐趣，探索生活里的“玩味精神”。

此外，飞猪还在现场精心放置了代表年轻受众个性主张、颇具潮玩属性的拍照手卡、美食手牌。

总的来看，飞猪从年轻受众个性化、潮流化的人设特点出发，以当地的“潮“文化为切入口，通过东南亚及日本美食文化为场景，用霸占受众味蕾、获得更潮体感的方式打造了一场高价值的场景化营销，从而实现了品牌态度的输出——玩乐方式大不同。于受众而言，在活动当中体验到的不仅仅是大快朵颐的满足感，更是对于自己特立独行的个性释放。

二

线上潮玩盛典

露出你的旅行真面目

记得曾经非常流行的一句话，如果你真的想要了解一个人，可以陪伴他来一场旅行。

相比线下美食片场中“吃相“对于个性的表露，飞猪线上的潮玩旅行盛典或许更能让受众暴露出就爱潮玩的“真实面目”。

出于对年轻受众“潮”玩精神的敏锐洞察，飞猪的线上潮玩盛典页面精心设计了代表不同群体的“潮玩属性”标签，点击对应的标签即可解锁“潮玩真面目”。

如果你是一位极其嘴馋的美食吃咖，那么千奇百怪的泰国美食之旅一定是再适合不过了。当然，如果你是轻奢一族，去一趟度假天堂的巴厘岛也许是个不错的选择，假如你还是一个萌系的二次元，那么也可以寻一次柯南的诞生地，泡一次日式温泉。总之，通过选择不同属性的标签，用户都可以获得符合自己玩乐精神的旅行产品推荐。

与此同时，为了贴合年轻受众的触媒习惯，飞猪还用更年轻更“潮”的思维方式，打造了全球TV游的直播栏目，连续7种潮玩姿势，连续7天带受众解锁东南亚、日本的潮流玩法，以此激发受众的潮玩欲望，打通线上营销的任督二脉。

通过对不同性格群体层的渗透和捕捉，飞猪的线上潮玩盛典用旅行个性去刻画了年轻受众不一样的潮玩精神，展示出对受众情感需求的把握能力，成功地阐释整个潮玩活动对于受众的价值和意义。

三

深度情感沟通

打造年轻人的旅行潮流

别出心裁的场景化美食体验设计，不同寻常的潮流盛典，飞猪用贴心的洞察展现了年轻受众对于追求多元化旅行体验的憧憬。

飞猪与盒马的跨界潮玩PARTY让受众在迥异独特的美食片场当中挖掘自己对于旅行真正的需求，并通过场景化的营销手段打通与受众的情感沟通渠道，实现了对不同个性群体的场景渗透，有效地拉近与受众之间的关系，塑造了一个鲜活的品牌形象。

与此同时，飞猪还利用线上的平台优势，无缝连接受众的个性化情感需求，用潮流的传播手段输出品牌主张和情感价值观，强化了与受众的情感交流，既让受众更加了解自身的旅行目的，也呈现了品牌本身对于年轻受众情感需求的深度理解力。

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【总结思考】

一直以来飞猪始终坚持“享受大不同”的个性化品牌策略。

而本次的“潮玩盛典”Campaign，不论是《去南极》纪录片的IP化营销，还是线上线下联动的全景式营销玩法，都始终围绕当下年轻人的个性旅行趋势，打造出更具特色的旅行产品，从而加强品牌与受众的心智链接。

面对一个个与自己气质相投的目的地，那些难搞的年轻人，便有了说走就走的随意。

飞猪此次大胆地与盒马鲜生进行跨界合作，用“美食+旅行+情感”的营销逻辑率先引爆旅行界的潮流，一方面完成了品牌与受众的交流，另一方面也诠释了潮营销不仅仅只是营销表层的潮，更是定位、产品、服务等品牌精神的潮。我们有理由期待，未来旅行界会出现诸如此类的惊喜“潮牌”。

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