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吴晓波：未来十年属于那些仍然勇敢地拥抱不确定性的所有人

百家作者：互联网思想 2018-03-30 14:22:01

过去十年中改变我们生活的那些事儿

不论你是否察觉，过去十年，我们的命运在悄无声息又波澜壮阔中发生了令人难以置信的改变，有些人在潮水中被打乱方向，有些人固执地不肯顺应这潮水，却也难免湿了一身。

吴晓波曾这样形容1978—2008年间的30年：在那些岁月，一切秩序都是进步的枷锁，对现状的背叛充满了乐观主义的自信，即便是失败者也仍然那么迷人。那是一段从0到1的创世纪，你若参与，便是荣幸。

而2008—2018的这十年，则是一幅迥然不同的画卷，她无疑更壮观，也更扑朔迷离。

先说一组数据：过去十年里，中国的经济总量增长了2.5倍，一跃超过日本，居于世界第二，人民币的规模总量增长了3.26倍，外汇储备增加了1.5倍，汽车销量增长了3倍，电子商务在社会零售总额中的占比增长了13倍，网民数量增了2.5倍，高铁里程数增长了183倍，城市化率提高了12个百分点，中国摩天大楼的数量占到了全球总数的7成，中国的消费者每年买走全球的70%奢侈品，而他们的平均年龄只有39岁。

这就是一个我们所有人亲身经历的十年，也是由我们创造的十年。很多事情，在当时并未有很深的感受，回过头来再看，可能命运的轨迹就在那一刻无意中形成。这也是我们之所以回望历史的原因。

《激荡十年，水大鱼大》，是吴晓波对过去十年的记录，你将透过本书看到一条中国发展的清晰脉搏，它的价值就在于这是你我的亲身参与和对之的全部好奇。

翻读这本书，是一场记忆的回溯和追寻。

小时候，我把日记锁在抽屉

长大后，我把日记写给所有人看

不知还有多少人记得，2006年的时候，徐静蕾开通博客的第112天，点击量突破了一千万。

那时候人们觉得一个博客点击量破千万是一件特别值得骄傲的事情。

短短三年后，新浪推出了一款叫做“微博”的产品，从某种意义上来说，这是一款改变了舆论和人们发生方式的产品。

新浪推出微博的时候，有一个叫姚晨的明星，在当年的9月1日就开通了微博，在新浪的全力推广下，她凭借率真坦诚的个性获得大家喜爱，后来竟成为全球拥有最多粉丝数的“微博女王”。

第一批注册新浪微博的人，他们无疑是幸运的，他们不仅掌握了第一代的话语权，也深谙微博规则，享受到了微博带来社交红利和流量变现的红利。但有一点是微博带给每个人的红利：我们终于有了一个可以自己发声，并且能让全国乃至全世界网民看到的地方，这是一次言论的解放。

2015年的时候，一个叫鹿晗的90后偶像，获得了一项吉尼斯世界纪录：微博上最多评论的博文，让他获得这个殊荣的是他在2012年9月10日转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的一条微博，或者说，是他的粉丝们。

人们可以随心所欲地在微博上分享美食、秀恩爱、甚至纪录心情。原来我们悄悄写在日记本上的事情，如今可以全部分享到微博上，在茫茫人海中，试图寻找到一丝慰藉。

小时候，我们打着手电偷偷地在被窝里写日记，把日记本藏在抽屉里，会因为父母偷看了日记而伤心不已；长大后，我们把日记写在微博上，找微博博主倾述，希望更多的人看到自己的故事。

正如吴晓波所说：微博是中国进入移动互联网时代的第一个全民产品。

就在微博风头正旺的时候，2011年，微信的诞生则改变了我们的社交甚至是生活方式，如果说以前我们晚上睡前要做的事情是翻一番微博或者邮箱的话，现在我们每天睡前和每天醒来，都要看一眼微信。

在2011年的年底，微信用户量突破6000万的时候，马化腾对部属们说：“微信的战争结束了。”

怎么来理解这句话呢？很简单：在微博上卖东西叫网红，在朋友圈卖东西叫微商，而在微信公众号上卖东西，你就是一个自媒体人了，说不定还可以拿到不菲的融资。

有一个很有意思的段子，说的是当人们在使用微信、微博和QQ时的状态，虽然有些夸张，但却是把各自的功能一目了然地表现了出来。

为什么明明微博上能够被更多的人看到，人们却愈加放飞自我？

大概所有人的内心，都是一个酷小孩吧。微博没有家人，甚至很多人微博不加现实好友，这里是很多人真实的写照。

社交平台的洪流将要驶向何方我们不得而知，只希望所有人都能在这之中找到真实的自己。

坐着顺风车来送外卖

如果说过去十年，我们每个人能够亲身体验到的改变，除了房价之外，“网约车”、“团购”和“外卖”可以说得上是最容易感受到的三大改变了。

2012年的时候，发生了一场一场改变所有上班族“出行方式”的革命，这一年的9月9日，“滴滴”的创始人程维推出了“滴滴打车”。

2014年是北京雾霾极为严重的一年，但那一年，没有因为雾霾想要逃离北京，因为走到哪里都是雾霾，甚至连隔壁国家都把雾霾的责任推给我们。

这一年，人们留在北京的另一个原因，是一场史无前例的互联网行业的疯狂烧钱大战，和现在的答题烧钱不同，那是一场野蛮的，却能够让每个人实实在在感受到“便宜”的互联网内斗。

最疯狂的时候，花9.9元就能从五道口坐到沙河，于是常常有人调侃说：今天外卖小哥送餐速度这么快，可能是坐滴滴顺风车来的。

滴滴和快的的为争夺出行市场的烧钱之战，滴滴不仅合并了快的，还间接挤走了刚进入中国不久的UBER，记得UBER创始人在TED上演讲时说自己创办UBER的初衷，是为了让更少的人买车，减少因为停车占据的空间……他大概不会想到，这样一个产品，在中国用一种更资本的方式成功了。

前些日子看到一条新闻：一个90后的辞职理由居然是“吃腻了公司附近的外卖，想要换一个地方的外卖尝尝”。

外卖几乎渗透到了中国的四五线小城市——只要有餐馆的地方就能有外卖。

而外卖居然也是靠“烧钱”搭建起的市场。于是在2015年的那场合并浪潮之后，烧钱之战也逐渐缓和下来，分享领红包也只能领到微薄的几毛钱一块钱，我们开始接受9元一单的配送费，开始对比谁家给的满减更多……去餐厅吃饭之前也习惯性地打开手机优先选择团购优惠，即便某个团购套餐里有那么一两样不喜欢的食物。

说起来这些改变都是因为互联网的快速发展，或者，因为手机越来越智能化，很难想象，没有了手机，这一代人的生活会失去多少色彩。

尽管生活越来越便捷，人们的焦虑感却随之迅速攀升。2015年5月22日的时候，一封中国教师的辞职信走红网络，一张白白的信纸上只有一句话：

世界那么大，我想去看看。

这一句话，刺痛了无数都市中的年轻人。焦虑、迷茫、对现状的疲惫、对未来的不可预测，你想要逃离，还是安于现状？

为梦想窒息，为手机发烧

O2O和打车行业的风波刚刚有一些缓和，智能手机市场的“大乱局”又开始发酵了。

2015年4月14日，乐视发布“超级手机”的时候，贾跃亭和他“让我们一起，为梦想窒息”，这张PPT成为了日后人们提起他时一定会拿出来说的事情。这一年，大概也是贾跃亭和乐视最为辉煌和不知畏的一年。

同年3月，格力也成立了自己的手机品牌，只可惜人们似乎对“董小姐”（格力董事长董明珠）更感兴趣，至于格力手机嘛，被拿出来说的最多的还是它的开机界面——董明珠的半身照。

在2011年还称霸一时的小米也感受到了压力。

回想起来那也就是乔布斯去世的前一周，雷军传着黑色T恤和蓝色牛仔裤出现在小米手机的发布会上，他“乔布斯式”的演讲，使他后来被戏称为“雷布斯”，但不容质疑的是，小米的确成为了2011年手机市场上的一批黑马。

雷军的“风口说”直到现在依然被人津津热道：在这个激荡的大时代，你必须勇敢地拥抱趋势，“站在风口上，连猪都会飞起来”。

这个风口，确实不是雷军一个人站上去了。魅族、锤子、一加都准备好了适合年轻人的故事。VIVO、OPPO的崛起彻底瓦解了大众手机市场，再后来，很多企业都开始做手机了，360、乐视、乐视、国美……这看似纷纷乱乱的手机市场，其实早在2013年，华为入局，就已经预定了结局。

如今只有罗永浩还一如既往地为自己的锤子手机“讲情怀”，小米已经标榜自己不是“一家做手机”的企业了，小米电饭煲、小米电视、小米空气净化器等等，雷军开始兜售和无印良品看起来没什么不同的生活方式。“蒙眼狂奔”的贾跃亭成了各大媒体调侃的对象，他和他的超级汽车不知何时才能归来。

反正闲着也是闲着

不如忽悠他们来网购

过去十年，你为网购花了多少钱？

虽然我们从来不会去想这个问题，但如果算一算，这个数字恐怕会吓你一跳。

说起网购，就不得不提淘宝和它的“双十一狂欢节”，这也是一个有趣的故事：

2009年网购还不是一个全民化的生活方式，当时的淘宝也举步维艰，策划出双十一这场活动的，是当时担任淘宝CFO的张勇，他和他的团队绞尽脑汁想举办一个像美国感恩节那样的促销节日，最后不知道谁提议：要不就11月11日光棍节吧，反正闲着也是闲着，不如忽悠他们上网来买东西！于是光棍节大促销居然就这么随意地定了下来。

光棍节火了，淘宝也意想不到地变成了一个全民化的产品，它直接影响到的一个行业，就是直播。

这个在2016年才被资本疯狂追逐的行业，早就存在，只是之前直播引流淘宝店直接变现的模式，是许多主播的生存之道。甚至有游戏主播在接受采访时，毫不避讳地说：“可以说，淘宝就是我们的衣食父母，如果没有淘宝店，我很难现在还在坚持以游戏为生。”

但是2016年的直播，完全不一样了。

主播不再为“养家糊口”为目的直播，而是催生了新一代的网红，也引发了新一轮的舆论热点，人们都希望自己能够依靠”流量变现“。

其实直播这种形式无可厚非，但是直播的人对直播的内容又有着绝对的自主权，所以很难用单一的道德标准去评判直播这件新事物，就像吴晓波所说的：这里有资本大鳄，有追逐名利的经纪公司，还有草根的民众，直播间的自我狂欢、自我催眠，俨然搭建起一个“第三空间”。

说回网购，这依然是一个腥风血雨的市场，但显然在互联网时代里，规则和玩法都已经变了。

就在马云成功举办“双十一”的后一年，2010年，陈年和他的“凡客”T恤成为了市场上炙手可热的投资对象。

“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”

铺天盖地的“凡客”广告打动了年轻人，这一年凡客卖出了3000万件衬衫，震惊了整个服装业，一位服装企业老板去凡客参观后，很感慨地说：“我们做生意，算的是销售额、毛利率，凡客算的是获客成本、复购率。我们卖的都T恤，但玩的是两个游戏。”

在中国的互联网历史上，凡客可以说是第一家硅谷式的、被风投用钱“烧”出来的知名互联网公司。2010年底，陈年已经完成第五轮融资，公司估值10亿美元。

短短几年，如今鲜有人再提起这个电商“老人”，就在去年我的手机里还留着凡客的APP，但体验已经大不如从前，电商的进化之迅速，怕是陈年没有想到的。

电商这个行业在逐步变化、洗牌中，2017年是电子商务迎来转折性发展的一年，从去年马云提出“新零售”这个概念开始到现在，终于开始付诸于实践，各种依托于新技术的“无人商店”开始试运营，网易严选这样的“采购型”主打质量的电商模式获得了前所未有的认可，销售额甚至超过无印良品。

许知远的《13邀》做了两季了，最为人津津乐道的还是他采访马东的那一期。

许知远问马东：你喜欢这个时代吗？还是会说一点抵触情绪都没有

马东说：我喜欢，我喜欢，我喜欢。

年轻人大多因为《奇葩说》这个节目而知道马东，这次的采访无疑是马东极为“圈粉”的一次个人show，因为马东所表达的恰恰是现在年轻人的想法：我知道这个时代很坏，我知道这个时代很浮躁，但是我喜欢它，我拥抱它。

所有的事物都会变化，无论是电商还是直播，总有一天，它还会以更不一样的面孔呈现在你面前。

世界如此之新，一切尚未命名

过去十年还有许许多多值得我们记录的，比如开启“共享”第一站的“共享单车”；比如专注解决你的知识焦虑的“知识付费”；比如“没玩过也听过”的《王者荣耀》游戏和《恋与制作人》游戏；比如帮你实现“财富自由”的“比特币”和实现万物共连的“区块链”技术……

如果你有幸翻开这本《激荡十年，水大鱼大》，看看吴晓波笔下的2008——2018，你会看到一个你熟悉又陌生的十年，时代的交接在那之中进行，一切又在悄然中萌芽。

最后我想分享一段书中吴晓波对未来十年的预测：

1、经济学家林毅夫认为未来十到二十年内，中国经济将赶超美国，成为世界第一大经济体。

2、到2030年前后，中国城市化将进入尾声，随着70、80后步入中老年，中国的老年人将达到总人口的30%，中国将成为一个老龄化社会。

3、随着第四次科技浪潮的发展，奇点时刻将要来临，机器人可能会取代人类50%的工作，随着生物医学的发展，人类的寿命可达到100岁，能源革命和新能源也将终结石油时代。

在改革“四十不惑”的今天，中国正处在新的大变革的前夜，有人感叹青春散场，也有人吟唱“世界如此之新，一切尚未命名”。

这便是我们读这本书的意义，从历史中看现在和未来。这是一部当代企业史，这是这一批企业家的激荡十年。在这十年里，他们改变了自己的命运，同时改变了这个国家，以及身处其中的每一个我们。这也是我们所有人十年的回顾与寻找，寻找在茫茫大水中我们的位置，为了下一个十年不被浪潮打晕了方向。我们每个人都是其中的一个分子，彼此互相激荡着。

最后想送给所有人一句话，是最近看吴晓波的一个节目的时候听来的，他说：未来十年属于谁呢？大概是属于那些仍然勇敢地拥抱不确定性的所有人。