全联经济美学文案又火了，原来省钱也是一种美学！

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作者 | 杨阳（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

橱窗里的时装提醒你该换新衣服了，朋友圈的网红餐厅和网红奶茶等着你去打卡。地铁里的广告牌告诉你“房子是租来的，但生活不是”，用高品质装修和高质量服务敦促你消费升级。

各大公众号还时不时来刺激一波，在能力范围内对自己好一点，口红、包包、护肤品，最美的年纪就该用最好的。

在整个社会舆论都在提倡买买买的时候，全联超市推出了三则TVC，给出了不一样的看法。

【室友篇】

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对于合租的小姐妹来说

吃饭总是个刺手的问题

一个人出去吃吧，有点贵

自己做吧，吃不了多少又麻烦

那么

想省钱就一起租房

想更省钱就一起进厨房

【夫妻篇】

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为了那个美满的愿望

这对小夫妻决定

存下一笔幸福基金

“想添个小朋友

就要先顾好那四个小朋友”

在外面住

不如找个女朋友吧

分担房租，也分享甜蜜

“有了另一半

房租水电也开始省一半”

过日子精打细算没错

但也不能委屈了你爱的人

“我们家不爱花钱

除了为爱花钱”

【家庭篇】

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在妈妈眼里

在家做饭也是在做投资

“料理食材也是一种理财

不但省钱还赚到健康”

在儿子心里

去外面吃饭就是铺张浪费

“妈妈说不要把家当饭店

但我觉得家就是最好的有（又）省钱饭店”

爸爸抱着这样的信念

生活质量改善

节约的传统不能抛弃

“家里一定要有两种花

鲜花跟集点印花”

如果你夸他们家精明

会省钱，能聚财

他们会说

“我们家的财神

就是每个人都有省钱精神”

这是全联超市对“经济美学”的又一次完美诠释！

这三则TVC中的文案也是如此，没有煽情的鸡汤，简简单单的大白话却说到了受众的心里。

文案内容一如既往聚焦生活场景：和室友一起做饭省钱；和爱人一起细水长流过日子；一家人精打细算，将省钱精神发挥到极致，这些场景是大多数普通人的日常，十分容易引起共鸣。再加上具有普适性的利益相关点——省钱，一下子就戳中了消费者想省钱却又羞于表达观点的心理，毕竟省钱的另一面就是抠门。

其实，消费观并没有高下之分，有人省钱是为了买房买车，有人省钱为了抵御风险，有人省钱只是习惯使然。当自媒体开始鼓吹超前消费的时候，也需要有人来提这些“省钱一族”发声。

当然，全联超市提倡的并不是苦行僧式的节衣缩食消费观，而是主张量入为出，不冲动盲目消费，将每一分钱都发挥出最大的价值。

全联超市是台湾本土分布最广的超级市场之一，给消费者的印象有且仅有“省钱”。因此，这家超市在多数消费者心中的存在感很低。

2015年，当所有品牌都在用高大上包装品牌的时候，全联毫不掩饰地说出了自己的不足，这种直白不矫饰的沟通方式，反而获得了消费者一致好评。

长得漂亮是本钱

把钱花的漂亮是本事

花很多钱我不会

但我真的很会花钱

2016年，全联超市将经济美学印在购物袋上，引领了一波潮流。

当不成名模

日子也要过得有模有样

不管大包小包

能帮我省钱的就是好包

在明天会更好之前

先把今天过好

预算是有限的

对美的想象永远无限

为了下一代

我们决定拿起这一袋

快乐不是拥有得多

而是花费得少

追求美好的权利

无关金钱，人人平等

懂得怎么花

就能活出一朵花

到了2017年，全联超市又将经济美学主张印在了T恤上，摩登的爷爷奶奶也紧追潮流，传达了属于自己的经济美学。

省钱就像白T牛仔裤

永不退流行

谁说我老花眼

谁贵谁便宜我看得一清二楚

朝九晚五的我退休了

精打细算的我永不退休

价格跟血压、血脂、血糖一样

不能太高

富不过三代

但来全联可以一袋一袋省下去

养成好习惯很重要

我习惯早睡早起早点去全联

就算记性再差

也不会忘了货比三家

早上去公园做运动

下午来全联做省钱运动

省钱之道

等你当了妈就知道

牙齿或许不好

但划算的一定紧咬不放

看完文案，不少网友都表示，简直说到心坎里去了。

@ Mr . Right：最喜欢那句“长得漂亮是本钱，活的漂亮是本事”，简直上升到了人生哲学的高度有木有。

@一任群芳妒：文案就是这样，不是所有的话都动人，但总有一句打动你

@Ariana.泡芙：很接地气 却又打动人心  这就是最好的文案

@鹿先生：全联的文案有一种热腾腾的烟火味儿，油盐酱醋，细小处，是人生。