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《三块广告牌》惊现魔都！一个威士忌品牌为何执着于青年电影？

百家作者：公关界的007 2018-03-30 09:29:48

电影大师英格玛•伯格曼曾说过：“我的电影不是让你灵魂感到安逸，而是要让你和你的灵魂战斗。”

是的，电影作为第八艺术，除了承担着艺术价值的表露和输出外，还承载着启迪人们思想，唤醒社会议题的责任。

然而，伴随着电影技术的飞速发展，商业大片的出现以及人们对于“视觉盛宴”的高度追求，电影的内涵性正在大大削减，这时候青年电影开始挑起唤醒人们思考的大梁。

不同于以吸睛和画面为卖点的大众商业片，青年电影用更小、更细微的视角去赋予电影极高的理想主义和人文关怀，所以其深奥和隐晦的文学性往往能够触发人们审视灵魂，反思社会。但是也正因如此，其文学性也成为普通观众难以逾越的门槛，更加小众化。

所以，以青年电影为主的商业营销手段几乎是半丝半缕，凤毛麟角。

毕竟在外行人看来，青年电影的受众数量并不足以支撑起一个品牌的营销，传播效果也是仁者见仁，智者见智。

不过，最近一个诞生于1780年，也是迄今为止世界上销量最好的爱尔兰威士忌品牌——Jameson尊美醇，却将看似小众的青年电影做成了好玩、深受喜爱的大众营销。

借势口碑电影

高度场景还原引发受众共鸣

虽然无缘奥斯卡最佳影片奖，但是《三块广告牌》在豆瓣凭借着8.7分的高口碑，带给我们一个充满着爱和宽恕矛盾感的故事，当然，还有沉淀着人性和反思的三块牌子。

看过电影的人一定难以忘怀当海耶斯把车停在那条几乎荒无人烟的小路上，盯着三块广告牌流露出若有所思神情的场景。

因为从这三块牌子开始，整个故事的气质就已经悄然奠定——蝴蝶效应发端于人心中的一丝闪念。

而Jameson尊美醇则将这一电影场景真实地搬到到了现实生活当中。

生活在魔都的你也许会发现，最近在上海静安地标贵都大饭店前，原本的的广告位已经被悄然替换成了三块广告牌，好玩的形式引起了很多路人驻足观看，而每块广告牌的内容又都暗藏玄机，引人入胜。

“这是第一块广告牌”

“这是第二块广告牌”

“这不是第三块广告牌，这是三次蒸馏的尊美醇”

就像三块广告牌用三块牌子串联起人物剧情一样，Jameson尊美醇步步为营地用三句话串联出了核心产品信息，最后的广告语很硬吗？很硬！但是，这种新颖的创意却让人眼前一亮。

戳视频

看上海街头的三块广告牌

感受三次蒸馏的尊美醇

一方面，高度还原的三块广告牌场景极易触发受众对电影各种情感交织的回忆与共鸣，再加之电影已经形成的良好社群圈层，借势其良好的口碑，Jameson尊美醇品牌的好感度油然而生。

另一方面，直接却又含蓄，第一张和第二张广告牌毫无信息点，第三张却直接祭出“三重蒸馏”的产品大招，没有看门见山式的裸露，也没有深藏不露的隐晦，不经意间揭晓悬念反而让人恍然大悟，一目了然。

正如广告大师们总爱说的，一个优秀的广告在于能够打动人心。而三块广告牌正是Jameson尊美醇引爆受众情感的关键点，既出于和电影的巧妙结合，更出于对受众情感的洞察和天马行空的精妙构思。

鼓励青年电影

唤醒小众电影的大热情

前面我已经提到了，小众电影因为其高门槛的特点往往受众数量少，范围窄。

就像一个出门在外，每天勤勤恳恳，日复一日，年复一年的安保小哥一样，他并不会去花几十块钱去买一张看的似懂非懂《三块广告牌》电影票，而像《变形金刚》之类的视觉大片往往更适合他。

所以，青年电影是没有大众市场，是叫好不叫座的电影类型。

但是这并不代表就没有它存在的价值。其拍摄过程当中水滴石穿的制作态度，以及所揭露出来更深层次的社会议题是商业大片难以企及的。

正因如此，Jameson尊美醇一直致力于推动青年电影的发展。

毕竟，这家来自爱尔兰的老牌威士忌品牌至今延续着两世纪前的传统威士忌制造法，用最富饶区域的天然大麦及泉水、经过三次蒸馏过程，并长年醇放于橡木桶中酿造，造就双重丝滑口感——这完美契合了青年电影慢工细活的匠人精神。

具体而言，Jameson尊美醇推出了三大支持青年电影发展的举措：

1. 借势爱尔兰传统节日，举办尊美醇圣帕特里克节Day Fest，于上海掀起一股绿色热潮，在美酒、艺术、时尚的节日氛围中增加电影和品牌元素，从而输出品牌致敬青年电影的初心，也唤醒更多青年受众关注执着于人文精神的小众电影。

2. 联合FIRST青年电影展举办Jameson尊美醇主动放映短片巡展，并在第十二届影展上设立尊美醇年度短片奖这一特别场外奖，与受众一起共同记录与庆祝勇敢而真诚的影像探索。通过在各地的短片巡展，Jameson尊美醇还放映了20多部剧情、纪录、实验、动画等类型的电影，并以此进入到了剧场、艺术影院、展馆等多元空间，去触抵气质各不相同却共同热爱电影的受众，形成了自己的品牌认同圈层。

3. 以饮品文化为切入口，打造爱尔兰咖啡之夜，在消费者品尝尊美醇爱尔兰咖啡（一种既像酒又像咖啡的饮品）的同时，呈现4部由国内独立电影人指导的优秀短片作品，融电影文化与饮品文化为一体，传递品牌鼓励青年电影的文化价值观。

Jameson尊美醇采用公益式的社会化营销，打通了品牌受众圈层（20—40岁）与青年电影受众圈层的融合渠道，并达成了双向互动，既推动了电影文化的繁荣，唤醒了更多人关注青年电影的热情，又让电影与品牌气质之间形成了完美契合，获得更多受众的认同。

彰显人文关怀

传递品牌独立和自由的精神

有的品牌在营销时往往借力商业大片，毕竟这些上座率超高的电影引流效应不言而喻。

然而Jameson尊美醇却不按套路出牌，以青年电影为突破口，尝试用其极富文学价值的人文关怀连接受众，用好玩的形式来呈现和沟通，传递并鼓励更具独立、自由的精神。

通过将电影文化与品牌文化的融合，Jameson尊美醇不但秉承了品牌一贯致力于支持青年电影的初衷，还以此致敬了“明知山有虎，偏向虎山行”有想法和创意的青年人，表明Jameson尊美醇支持青年电影人无畏创作的决心。

于青年电影而言，Jameson尊美醇以品牌力量介入，无疑是给了一股强心剂，不仅增添了青年导演未来的创作信心和热情，同时也依靠品牌的受众圈层为青年电影增加了更多的观影力量。

于品牌而言，Jameson尊美醇以电影文化为载体，透过对电影人文价值的深层挖掘，彰显了品牌多年沉淀的文化价值观，向受众传递品牌特有的独立和自由精神。

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【总结评价】

对于一个威士忌品牌而言，想要把品牌理念和形象精准传达给用户绝非一件易事。

在大多数威士忌都在讲成功学和个人品味故事的今天，爱尔兰威士忌Jameson尊美醇以青年电影为切入点，用独特的视角将电影《三块广告牌》中的场景搬到现实生活中，并利用好玩的形式，来撬动受众兴趣和热情。这不仅仅体现了品牌精准的洞察力，更彰显了品牌独立、自由的精神，而这种精神又恰恰是年轻人、青年电影人内心渴望和追寻的，这份精神在略显浮躁的商业社会显得弥足珍贵。

相信在未来，Jameson尊美醇还将结合品牌调性，一如既往地在国内外推动青年电影文化的发展，挖掘电影创作新势力，为受众带来更震撼、深入人心的互动与沉浸式电影体验，同时也为威士忌行业的营销带来了一股“清流”。