6天无热门、用户内容无法上传，美拍怎么了？

导读

美拍好像，总缺那么点运气。

刺猬公社 | 铁林

从3月22日开始，美拍进入了技术升级状态。首页热门空白，关注无法正常使用，UGC（用户自制内容）内容无法上传。

六天了，首页的致歉信还未撤下：

感谢您一直以来对美拍的支持与信赖，为了提供更好的服务质量，美拍正在进行全面的技术升级和系统维护工作。期间美拍App暂时停止上传内容，首页热门内容暂停更新，全站部分内容停止观看。

致歉信中并未提及恢复时间。按照以往的经验，为了不影响用户体验，大多数APP都会选择在深夜用尽量短的时间进行维护，而像这样长时间停更的，不多见。

据北京时间旗下时间财经报道：多位业内人士对时间财经表示，此次下线是由于“美拍正在整改”，但是具体整改原因不详。

不过这次停更到底是不是受“整改”影响，还没有实锤。

针对恢复时间，美拍相关人士告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）：各方都在努力，会尽快恢复。

这个场景似曾相识。去年底，今日头条、凤凰新闻手机客户端被北京网信办约谈。随后，今日头条6个频道停更24小时。有媒体指出，停更让头条至少损失上亿元广告收入。

同样，这次“技术升级”一定也会给美拍带来两个问题：影响用户体验；造成广告收益损失。尤其是对于踏上商业化之路的美拍来说，这样的“技术升级式停更”只能是雪上加霜。

在“快斗”爆发以前，美拍绝对算得上是短视频领域的佼佼者，未来充满可能性。

2014年5月，美图公司正式推出短视频社交软件美拍。9个月后，美拍用户数突破1亿。这种发展速度可能超出了美图CEO吴欣鸿的预料，早期的美拍更多地定位于“工具”，像是美图的升级，用他当时的话来说“2014年，最后悔的事情就是在美拍上太保守了”。

和同类产品比较，2012年11月转型短视频社区的快手，在2015年6月，才宣布用户破亿。

如果以1亿用户为目标，当时的快手还赶不上美拍。

但从一开始美拍和快手的发展理念就是不一样的。快手以人工智能技术立身，致力于为用户打造一个去中心化的社区，强调用户与用户之间的平等感（这一点在面对抖音的强运营攻势时也未曾改变）。

美拍也意识到了工具定位的局限性，2015年中，美拍开始发力转型，有了“快手化”倾向。当时有媒体发现，美拍上的内容开始打破“女性、特效、美”等元素，变得不那么美了。

2015年下半年，局面开始扭转。快手的社区属性，让其在三四线城市迅猛发展。

根据公开信息，到2016年6月,快手的用户量突破3亿；2016年12月，快手用户量超过4亿。

更糟心的消息是，美拍在第三方平台上的内容分发也不顺利。微信有腾讯视频，微博和秒拍所在公司一下科技从2013年开始就有了捆绑关系。

资料显示，新浪微博以“扫黄”的名义，在2015年和2017年分别暂停解析过美拍、小影等第三方视频。2015年那次，直接导致美拍的日活下降了一大半（据说日活直接从470万降低到了130万）。

秒拍则在微博的扶持之下，拿出了亮眼的数据。2016年3月，秒拍日活跃用户达到4000万，日播放量7亿多次，估值超过10亿美元。

此刻的美拍，在用户量上无法实现进一步的突飞猛进，就开始继续发挥自己的优势——美和有趣。

美图产品高级副总裁北够在2017年中曾分享过一组数据，美拍超过半数用户分布在一二线城市，女性用户占比76%。

因此，2016-2017年，美拍重点发力垂直内容，同时开始挖掘用户潜在的消费能力。美图公司CEO吴欣鸿就曾对外表示,美拍已经形成了自身的差异化定位,继续将围绕诸如音乐、美食、舞蹈等优势分类,进行更为垂直的生态建设。

和快手不一样，美拍要打造的社区，更垂直，更重运营，更强调粉丝关系的建立。从用户属性和平台属性来看，美拍开启商业化运营的阻力不会很大。

最新公布的财报显示，在互联网业务部分，美图收入为人民币7.874亿元；其中在线广告的收入同比增长超过4倍至人民币3.075亿元；互联网增值服务及其他所得收入同比增长近10倍至人民币4.799亿元。

美图公司披露，互联网增值服务业务主要包括在美拍直播上销售虚拟道具。在这次美拍停更期间，直播业务依然维持正常。

不过美拍可能没有想到，在快手、秒拍以后，还会杀出来一个程咬金——抖音。

2016年9月，抖音正式上线，2017年底，抖音注册用户达到7亿。

对于美拍来说，抖音是个比快手还可怕的对手，因为抖音和美拍更像。抖音的设计和美拍很像，用户在两款APP中，都能感觉到“A better me”。

比如美拍当前的热门话题：手势舞、你这一辈子有没有为别人拼过命、抱宠物旋转大赛，和抖音上的流行元素是很相似的。

但抖音在高歌，美拍却放缓了脚步。最新数据显示，截止2017年底，其月活跃用户总数为9813.9万户，同比减少13.8%。

变现能力提升，但核心活跃用户数据下降，美拍的下一步非常关键，否则难以向外界传递信心。

更让人费解的是，拥有先发优势，对“美”的捕捉也很精准，产品该有的流行元素都不缺，为什么美拍没有成为抖音呢？

一方面，美拍少了一个大的流量入口；另一方面，美拍可能没做错什么，只是还跑得不够快。

铁 林

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