农夫山泉史上最美广告片上线！

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作者 | 欧阳睿（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 广告洞察（ID:admen888)

农夫山泉作为一家被“搬水”耽误的广告公司，在近日又发布了一支媲美《动物世界》的广告片，由于画面太美甚至被网友戏称为纪录片。

广告片上线后，受到了网友的一致好评，而且据官微所说，这支片子在农夫山泉内部，被公认是农夫山泉史上最美的一条广告片。

到底有多美，由你来判断。

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▲农夫山泉长白山水源地

值得一提的是，同样是采用实景拍摄，同样是拍摄水源地，但这次的主角不再是人，而是这座山脉与森林中的生灵万物。

有着灵动的动物们：

也有着宛如仙境的长白山脉：

整支片子，画面辽阔纯净，配上空邈的背景音乐，给我们展示了一个远离尘嚣、干净纯洁的长白山脉，是不是很有自然纪录片即视感？

没错，据官微介绍，这支片子的灵感就来自于纪录片《我们诞生在中国》以及《地球脉动》第二季。为了拍摄这支广告，农夫山泉还专门组建了一支全球顶级的野外纪录片团队。

在前期准备时，特意邀请到长白山动物学家朴正吉作为顾问，确保在拍摄时不会对动物们造成惊吓。

而在实际拍摄过程中，请来了曾经在《人类星球》、《地球脉动》等纪录片中担任摄影师的盖文·塞仕顿，以及有将近30年的野外纪录片拍摄经验的约翰·艾驰逊，花这么大手笔，可见农夫山泉对这支片子的用心程度。

如果说“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”分别是农夫山泉品牌理念的1.0和2.0阶段的话，那么此次广告语“什么样的水源，孕育什么样的生命”就是将其升级到了3.0阶段。

在整支视频当中，农夫山泉并没有以喊口号的方式，直接去宣扬自己的水质有多好，而是通过这条山脉及生灵们的视角，来展示农夫山泉水源地的美好，让观者产生“移情效应”，自然与农夫山泉的产品水质产生联想。

其实，相对于那些不断请流量IP及鲜肉代言的品牌，农夫山泉的营销方式简直是其中的一股清流。从2014年以来，农夫山泉就一直以纪录片的形式在大众心中建立良好口碑。从最开始的员工到第三方人士，从人为描述到无声的记录，农夫山泉一直以水质作为宣传的关键点，这种对品质的执着以及不浮躁的精神，真是值得许多品牌学习。

俗话说，“一方水土养一方人”，好的水源是可以滋养生命的，显然，农夫山泉的3.0slogan就是建立在此基础上得出。在这个注意力经济时代，快闪快消霸屏，农夫山泉仍愿意放慢脚步，用心去做一件事情，这不仅源于品牌的自信，也是基于消费者对他们的信任，这种彼此成就的方式才是品牌与受众之间应该保持的最好状态。

你认为这支广告片美吗？留言区说说你的看法。