黑科技游戏玩转粉丝经济——你与王源只有一块奥利奥的距离！

“粉丝经济”在营销圈早就不是一个陌生的词语，而是品牌传播的日常环节。尽管概念已经广为人知，但能真正做到与粉丝打成一片的却又少之又少。大部分品牌只是选用了一个人气颇高的代言人来圈粉，然而成熟的粉丝圈早已深谙品牌套路，只跟偶像，不跟品牌。于是乎铁打的品牌，流水的代言人，每当换一个代言人，之前的积累的粉丝全都散去，只是换了一批粉丝的关注，却是竹篮打水一场空，毫无积累。实际上，利用偶像的力量，点燃粉丝对于品牌的好感，让粉丝对品牌“路转粉”才是真正的“粉丝经济”之道。

2018年伊始，自带“游戏基因”的饼干品牌奥利奥就又双叒玩起了“黑科技”：将它的饼干做成了一款“可以吃的游戏机”，吸得一众好奇网友的围观。在此基础上，还邀请了粉丝千万级的偶像——王源作为自己的品牌大使，在social平台上带起了话题讨论热度。游戏上线当日就获得大量关注，在粉丝圈内怒刷了一波品牌好感度。让粉丝和偶像玩在一起，消费者与品牌玩在一起，玩了一把真正的粉丝营销！

 

/ 玩的不仅是游戏，更是饼干本身 /

为了抓住消费者的心，让大家一起玩起来，奥利奥在游戏设置上非常走心：结合当下正热的“黑科技”AR识别技术，扫码不同形态的饼干就能解锁不同的小游戏，游戏数量多达18款！每一款都是可以重复多次刷新纪录，还加入了分数排行榜机制，就像微信“跳一跳”一样real魔性。借助这些互动性极强的小游戏，奥利奥品牌能触及到更多年轻消费者，和他们进行深度互动。

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只是18款小游戏，就能给品牌圈粉？那也太小看消费者了！在这个娱乐营销横行的时代，消费者参与品牌的游戏，并不能代表他记住了你的品牌。奥利奥这个“不务正业”的饼干品牌实在会玩，所有玩法都紧紧围绕产品本身，让消费者想不记住都难！

打开支付宝AR扫一扫，你就会发现一个新大陆：一块饼干扫出来的游戏，和三块饼干扫出来的游戏竟然不一样，咬一口之后竟然又不一样了！那么问题来了：到底怎么扫奥利奥，才能集齐18款游戏呢？

除了追更官方发布的解锁攻略之外，野生玩家们自己摸索了不少解锁玩法，诞生出了一大波优质UGC主动传播扩散奥利奥游戏。这让解锁攻略也成为了游戏的一部分，而这样的设置不仅增加消费者粘性，更是让消费者与品牌有了直接的互动，真正的让品牌对消费者实力圈粉！

 

/ 18款小游戏，带粉丝玩在一起 /

在Pick品牌大使方面，也看出了奥利奥的小心机：选择了与品牌调性一样「甜的刚好」的新一代年轻人气偶像王源。不了解代言人的品牌不是好营销！奥利奥必须比“小汤圆”们更懂他们的偶像，才能带动粉丝。在官方宣传和游戏中，奥利奥第一时间抓住了王源“爱玩”“爱玩”“可爱”的特质与品牌结合，分分钟戳中了粉丝的萌点。王源官宣的微博获得了千万级的转发扩散，而活动相关的视频更获得了共计近4000万次观看！

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微博上的粉丝小站更是立刻换上了王源拍摄奥利奥照片作为头像，为奥利奥打call，官宣当日就为奥利奥游戏带来了大量流量！而在social话题的表现上，粉丝也非常给力，微博话题#王源奥利奥品牌大使#和#王源饼干游戏机#共获得了6亿+的阅读量，粉丝讨论量也均超过1000万级别，传播范围颇广！除此之外，跟奥利奥游戏本身有关的话题，也在社交媒体上收获了大量的关注，更是多次蝉联微博话题榜前十的位置。

 在游戏中，奥利奥也有许多设计上的巧思。首先，游戏中设置了一个排行榜，而位列第一名的就是wuli品牌大使王源。粉丝可以通过刷分冲榜、解锁更多游戏的方式，在游戏中与偶像互动。很多粉丝也会在social平台主动分享自己的分数，并@奥利奥@王源进行互动，为品牌自发扩散。

其次，王源会定期的发布解锁攻略，不断的带动粉丝参与游戏，持续的吸引粉丝关注，并且助力扩散。“小汤圆”们也非常买账，发布了非常多优质UGC内容，助力奥利奥此次营销的扩散。

其三，奥利奥还趁机推出限量王源游戏盒：内含“游戏设备”奥利奥饼干&品牌大使王源的专属游戏周边。限量王源游戏盒在天猫超市刚上架1秒，就售出了4000+份，可以见得粉丝的热情。整个活动结束后的最大奖品，是一年的奥利奥，把所有的粉丝追星追活动的力量，集合到对奥利奥整个品牌的爱。

 

/ 奥利奥和支付宝一起玩，跨界三赢 /

时下，AR正慢慢成为广告营销的一种全新选择，支付宝更是AR运营的先行者——技术很牛但缺少互动。这次和奥利奥一起玩，超多花样的脑洞玩法，让不少支付宝用户也不禁感慨：AR扫一扫竟然还能完成这种操作？

有了支付宝成熟的AR技术加持，用户体验妥妥的没问题，加之平台覆盖了大量年轻人，让奥利奥活动的参与门槛一下子就降低了——只需要一部手机和一包奥利奥，就能开玩啦！

支付宝还提供了“实体店通用红包”的游戏奖励，进一步的调动了粉丝的积极性——既可以支持自家爱豆，证明其商业价值，还能享受优惠福利，自然吸引了大量的年轻用户群参与。奥利奥小游戏直接触达了6亿的支付宝用户，品牌和平台之间完成了流量共享。

可以说，此次活动是奥利奥品牌、支付宝平台和粉丝们的三方共赢！

 

回到最初的问题：如何玩转粉丝经济？观察此次奥利奥的营销不难得出答案：首先，营销本身就要有趣，可以和消费者深度互动玩在一起，才是圈粉的基础；其次，挑选与品牌相匹配的形象代言人，放大他身上的品牌特质，让粉丝买账；第三，优质的互动体验与福利是营销中必不可少的环节。这一次，奥利奥已经交出了满意的答卷。

这款饼干那么好玩，你会不会也满怀好奇地去买一包玩玩呢？

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