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路有多长，爸爸就陪你走多远...

百家作者：公关界的007 2018-03-29 09:26:08

作为一个父亲，你有多久没带孩子出去玩了？答应TA的事都做到了吗？孩子失望的眼神是否让你愧疚？这些是每位忙碌的父亲都应该思考的问题，趁现在还来得及。

是的，孩子有母亲的呵护和宠爱，但对TA的健康成长来说，这还不够，甚至从某种意义上说，父亲的陪伴和引导更重要。有意思的是，一家汽车企业竟然意识到了这个问题，并为此做了件事情。3月18日，在海南文昌，驭胜汽车举办了“有一种父爱叫硬派-驭胜全新生活方式+品牌发布会暨体验日”活动，旨在唤起老爸们的亲子意识。

针对“当代男性忙于工作，忽视了对家人和孩子的陪伴”这一洞察，驭胜不仅在活动中大打亲子、家庭关系牌，还从细节当中有意识地传递了父亲责任、担当的价值理念，为我们提供了一个相当值得借鉴的汽车领域的情感营销案例。

亮点一

细节传递价值

唤醒责任感和陪伴意识

父子之间的情感有多深厚，情感营销就可以有多打动人心。驭胜这场活动的走心之处在于，这不仅是一场品牌体验+发布会，更是一场父亲与孩子之间携手并进的亲子旅行。

按照活动要求，只有当了父亲的媒体才有资格参加，而且必须带着孩子一起去。于是，来自全国各地30多位带着孩子的“硬派老爸”汽车媒体人，不仅通过沙滩越野领略了驭胜S350的硬派风格，忙碌的父亲和孩子之间也有了一个互相陪伴的愉快一天。

现场活动中，汽车试驾在多种路况中展示了卓越的性能，而孩子的能量包、暖心相册、水瓶上的走心文字, 也从细节上深深的打动了观众。

其实，很多父亲认为做好工作就是对家人的爱,出去打拼挣钱是对家庭更大的贡献。或者说,他们发现妻子带孩子比自己更有爱心和耐心,于是父亲与孩子日趋疏远，但实际上，父亲才是一个男人最重要的工作。驭胜通过这样的活动主题设计，不仅搭建了父子间的桥梁让父亲和孩子找到了久违的温暖和陪伴，更从情感出发形成了品牌与用户间的情感共鸣，实现了品牌温度的打造。

亮点二

男人不只是一面

硬派和父爱相辅相成

SUV无疑是最能代表男人特点的一种车型，但强悍的性能和霸气的设计只是表面上的特点。正如同男人有多面，温柔的、霸气的都是完整的男人形象，所以，SUV除了性能强、霸气外，如何与柔情相结合，完善品牌人格形象才是品牌营销的重中之重。

作为驭胜旗下的一款SUV型越野车，S350决定另辟蹊径，将车型定位成 “硬派”，并针对有家庭责任感的父亲进行传播。于是，在本次活动当中，我们看到了各种从亲子关系、家庭关系入手的活动策划。

特别是18日晚上的“驭胜全新生活方式＋”品牌发布会现场，一场催泪的“小惊喜”更彻底引爆了父子之间积累的情感。硬派老爸们刚刚和孩子交换完彼此秘密准备的礼物，在惊喜感和情感呼之欲出之时。大屏幕上又开始播放主办方事先给孩子们录好的VCR，当孩子们在大屏幕上说出“爸爸我爱你”的时候，平日里和孩子聚少离多的父亲们瞬间热泪盈眶。

这些打动人心的策划和设计不仅让我们感受到了来自父子情感中温暖的一面，更为我们塑造了丰满的品牌人格形象，让我们看到了SUV不一样的“柔情”面。

亮点三

家庭关系破局

品宣和情感层层递进

007认为，从市场角度来看，其实随着国家二胎政策的开放，中大型SUV已经成为市场宠儿，市场份额也开始逐步扩大而伴随着国产自主品牌 SUV的崛起，各种品牌的营销活动也是花样百出，但目前驭胜S350主要竞品大多以“自由”和 “征服感”为焦点，针对事业成功的男士进行传播，定位相对单一。

而驭胜的本次活动分为了三部分，每一部分都是情感和品牌相辅相成，互相融合。第一部分主要为媒体沟通会，在筹划和预热中融入了萌宝拍摄环节，第二部分为试驾活动配合亲子互动，逐步唤醒驾车激情和情感高潮，第三部分为品牌发布会与晚宴BBQ环节，对品牌以及情感进行爆发式展现。总之，整个活动环节以亲子关系为核心，试驾+品宣为辅，进行了全方位、多层次的品牌渗透。