今日头条要做网文平台，或与业内上市企业达成“独家排他合作”

导读

今日头条将在一定程度冲击网文现有格局，但野心远不止于此。

刺猬公社 | 田不然

“年后和人聊天，对方说今日头条要做网文了。”一位网文行业从业者告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）。

而另一位从业者称，他曾接到负责今日头条网文相关业务的HR电话，对方邀请他入职。

从2016年8月2日版本更新，宣称“逐步引入小说资源，好的内容敬请期待”，上线小说频道，到如今要上架文学平台，今日头条这个在资讯平台、短视频领域（抖音、火山小视频、西瓜视频）的强势玩家，终于把手伸向了IP领域。



2016年8.2—8.3，今日头条APP更新记录

“我最早听说今日头条做网文是2016年11月，那时候是头条号针对文学进行了推广业务，确认他们要做文学平台算是2018年3月。”某文学门户工作人员Albert告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），对于今日头条招聘网文编辑、网文网站架构师等事项，他都有听说。

从今日头条在招聘记录来看，今年1月8日，今日头条公开招聘“小说产品经理”，负责今日头条小说产品功能设计、产品上线后效果分析等。



3月2日、25日，其招聘“小说运营经理”“小说内容运营经理”时发布的信息，有几点也需特别注意：

协调各部门跟进内容上架工作......提升重点书运营效率；

完成小说频道内容模块的策划与落地；

了解或善于总结爆款内容形成的规律；

良好的跨部门沟通和协调能力；

具备策划线上活动的能力；



这些招聘信息一致指向，今日头条将投入大量资源进行原创网文建设，包括内容的生产，审核，推广，人才挖掘，版权运营等一系列环节。

“（今日头条）可能与业内上市公司进行独家排他合作。”Albert说，“很多业内人也期待今日头条能够打破网文垄断的局面。”

一个新兴网文门户内容囤积需要时间积累。短期囤积原创内容需要资本投入，可采用收购或投资网文公司的方式，今年2月7日，今日头条并购了中文cos绘画小说社区“半次元”。

只需要电子版权的话，广范建立商务合作即可。业内上的公司只有阅文集团、掌阅和旗下拥有网文门户17k的中文在线三家。若Albert所言为真，剔除垄断网文原创内容半壁江山的阅文，推测范围可进一步缩小。

若合作方是中文在线，说明中文在线在二次元之后，寻找新的发力点。中文在线曾在2016年投资视频弹幕制作平台A站，2017年3月先后投资原创动画制作商“璀璨星空”，真人漫画及图片剧互动平台“剧能玩”，2017年8月并购二次元游戏社区及发行服务商“晨之科”等。

掌阅的可能性更大，刺猬公社以未登录状态，打开今日头条APP小说频道排行榜，发现前20名中有8本来自掌阅旗下文学网站，来自17K的数量为0。

“谈不上漠然或威胁，今日头条做网文，可以说是从头条号开始对小说推广的必然结果。”Albert说。而另一位互联网从业者推测，今日头条可能“不会像以前那些网文网站那么搞”。

近年来新兴的小网文平台如雨后春笋：不可能的世界，二层楼，银河文学 ，云阅文学 ，原创书殿，作客文学网.....新兴文学门户都为冲流量煞费苦心。常见的是挖大神、挖编辑（编辑自带作者资源）。

2006年，中文在下旗下网文门户“17k文学网”开站，17k挖来血酬等近半原起点中文网编辑，以高价买断策略挖来血红、云天空、酒徒、烟雨江南等起点大神。

再者可以与其他类别网站交易置换链接入口，构建引流系统；一些特定的论坛和组织有付费冲流量业务，业界称之“买量”。

有视频平台做支撑的门户选择将文学与网大、网剧结合起来开发，实现差异化竞争，爱奇艺文学的“云腾计划”就是一个例子。



今日头条会怎么做？它引以为傲的个性化推荐算法，能否如颠覆新闻门户格局一样，冲击网文江湖？根据用户的兴趣、喜好、手机，位置等参照信息的阅读推荐，是否会移植到编辑主导的网文内容生产分发上？

但若推测为真，今日头条的入局至少能为掌阅解围，掌阅iReader位列各大阅读软件榜单之首，是倚重其早年与vivo、oppo、华为、金立等国产手机厂商合作，出厂手机预装掌阅iReader APP。而如今，这一领域却遭受阅文的迅速蚕食。

今日头条将会靠自身几乎是掌阅iReader两倍的月活与对方议价，用版权换渠道，掌阅也乐见其成，它从2015年开始，毛利率大幅度下滑，与其在渠道资源上的投入息息相关。

“像头条这样的互联网公司，如果旧的业务在整体下降，新的业务又出不来，它的受关注度和估值就很难再达到一个平衡，所以要不断找新的业务点去做。”一位互联网从业者解释今日头条大举进军网文的原因。

根据艾瑞咨询”移动APP指数“，从2017年11月到今年2月，今日头条APP月活环比增幅下跌迅速，已不足2％。



它在短视频、直播、头条号、图集、问答，微头条等领域大杀四方，特别是短视频，几乎屠榜。但这种美好的增幅在多大程度上，依赖今日头条APP的用户引流和倾斜分配机制，其实十分可疑。



艾瑞2月月独立设备数榜单前四名，头条系占了3个位置

换句话说，目前今日头条是在拆一个业务的墙去加高另一个业务的墙。

过多的产品标签也导致今日头条品牌公众认知模糊，以广告为主的变现途径之路不会如从前般畅通。“抖音吸走了大量流量......（今日头条业务）做得越多死得越快。”某业内人士对刺猬公社说。

骑虎难下，今日头条必须发掘新的引流内容，开源自家APP打开率，培育原创网文IP全版权开发，这其中征兆早有。

今年2月，有媒体爆出，今日头条公开招聘制片助理、剧本编审等影视剧相关工作人员。

其中制片助理涉及“参与今日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程”，并称“头条正在寻找IP，进行改编网大和网剧的合作，之后要开’头条剧场’（名字暂定），入口在今日头条和西瓜视频，希望用长视频继续拉新，尤其是女性用户”。



IP开发成功的先例比比皆是，在骨朵传媒发布的“骨朵连续剧排行榜”中，2017年，位列前十的网剧除了《白夜追凶》，其余都是文学IP改编；

如果采取付费观看模式，也不失一个好手段，2017年，爱奇艺会员服务营收为65.360元，较2016年增长73.7％。



此情此景下，今日头条有无神级IP不重要，它的IP附能增值能力将被严厉考验：上文骨朵排行榜第一的《热血长安》由小IP改编，制作成本450万，最终分账收入1600万，投资回报率高达400%。



《热血长安》海报图

艾瑞咨询数据显示，2016年中国娱乐需求已达到1.06万亿元，预计到2022年将增至人民币2.769万亿元。资讯平台和短视频领域称雄称霸的今日头条，选择在IP影视产业链发力，掌握影视改编主动权是必然的。

它的征途是泛文娱全方位布局，在此前，今日头条已经收购了二次元UGC社区半次元，跟投快看漫画。

“我们会觉得渠道多了点呗，但对于作者来说，从一个平台迁移其实是很高成本的。”一位网文从业者告诉刺猬君，他没有听过今日头条在网文上的动作，“而且网文变现没有直播来得快，所以粉丝在初期的作用是很关键的。”

“不过我也是个人见解，今日头条如果想要挖作者过来的话，估计这条路也会帮作者想好的吧。”他说。

田不然

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