《北京女子图鉴》：我们不是北漂，是“北奔”

北京，一个全中国80%年轻人向往地，资源和权利的高度集中，使它被称为实现梦想的乌托邦，残酷的竞争和高速的生活节奏，又使它成为埋葬理想的无名地。

“不去北京你可以活得更好”每一个启程前往北京的人，都曾听过这句话。“北京是唯一一个你谈梦想不会笑你傻逼的地方”而来到这座中心城市的的人，又对它充满了幻想渴望与盛赞。

“北京”二字到底意味着什么。近日，一则在网上广泛传播的采访视频，就这个话题，引起了大家的热烈讨论。

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采访中，时尚集团总裁苏芒发表了自己的看法。

苏芒高中毕业从南京来到北京，1994年，毕业三年后，她怀着一腔时尚梦，加入了当时仅有7个人《时尚》杂志社。她梳着干练的发型，回忆起自己当时这段经验，毫不思考的说“来到大城市并不是因为虚荣，来到大城市是因为对这个世界的好奇心，原来的城市已经满足不了自己了”。

而今，24年过去，苏芒在娱乐圈已经成为举足轻重的存在。在达到这个高度之后，她开始思考一些以前从未有过的想法，她认为“女孩应该首先成为让自己喜欢的人”。

同样身为娱乐圈人，戚薇对于北京的感受则要直观的多。

她说这些话的时候，双手不停的比划，眼睛里光芒闪闪。更成功的事业，更荣耀的生活，更完美的爱情，在戚薇看来，北京是你从零到一获得这些东西的一个途径。但是这一条对于时尚网红左岸潇来说，并不成立。

左岸潇在来到北京之前，已经完成了网红资源变现这一步骤。她穿着一尘不染的职业装，涂着大红唇坐在落地窗前讲述自己的故事。在她的想法中，每一个来到北京的女孩最伟大的地方在于：她们本可以去享受属于她们的娇宠与放纵，但是她们仍旧选择了来到北京这个资源与残酷并存的舞台。

卡瘦总裁郝颖同样是左岸潇描述中的女性。郝颖28岁离开地方电视台，选择在央视从零做起。采访中，她突然仰起头，试图还原当时她无助时寻求解脱的场景。“压力过大的时候，我会坐很长时间的地铁，到央视大楼的楼下，在心里反复告诉自己，这就是我的梦，离开了北京我就再也进不来了”。

这个被热传的采访视频出自《北京女子图鉴》的一次问题征集。片方邀请20位包括KOL在内的北奔女性进行关键的问答。通过这些问答，向所有人展现出关于在北京工作的女性的独立与自强。

据数据统计，近3年来奔赴北京的年轻女性越来越多。她们都有着共同的特点：有着清晰的规划与目标。

《北京女子图鉴》深刻洞察了这一点，改写了“北漂”首推出“北奔”概念。北漂一般学历不高，被动“漂泊”，缺少心灵的安全感和归属感。“北奔”者则全然不同。

在《北京女子图鉴》之前，虽然诸多媒体也隐约意识到了这一点，但并没有任何提出相关的概念。《北京女子图鉴》这次综合了大量的调研与数据，提出“北奔”的概念后，便收到了来自全网的女性赞同声。她们纷纷回应出自己的“北奔”态度。

为了传播“北奔”概念，《北京女子图鉴》特意请到了苏芒等业内外数位“北奔”女性，来录制了文章开头的采访视频，采访一经公布，便火遍网络。这种病毒性的传播方式，更快更高效的让大家知道与了解了“北奔”概念。

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《北京女子图鉴》中，戚薇所饰演的陈可就是一位典型的“北奔”女性。《北京女子图鉴》通过陈可，向观众展示了“北奔”女性从职场新人到笑傲人生，这数年的时间中是怎样平衡自己的感情与生活，怎样创造价值。将“北奔”这个观念生动深刻的诠释出来。

一般来说，北奔者往往拥有较好的工作机会和较高的收入，对自己想要的生活有明确的诉求。在生活态度上，不允许自己倒退，始终保持着向前向上的生活姿态。这与北漂者的随时有路可退的姿态不同。

特别是北奔者更会寻找一种可能，让自己不再“漂”下去，正如采访中《北京女子图鉴》的总制片人卢林所说“来北奔的女孩子会不停地寻找机会，让自己强大起来，不再漂泊。”

 

为了进一步树立“北奔”女性的标签，《北京女子图鉴》在公布采访视频之后，紧接着发布了《北奔女性生存报告》。用众多数据向大众进一步展示何为“北奔”女性——薪资有所要求，平均起床时间是七点，是否追求工作稳定等等因素，都是北奔女性身上的显著特点。

《北奔女性生存报告》发布之后引起了女性群体的热烈讨论，使得“北奔”概念和《北京女子图鉴》的话题度进一步升高。

随后《北京女子图鉴》联合饿了么、寺库、途牛、河狸家、智联、YY等多家行业大牛，发布了“北奔”问答，征集更多的北奔人士的生活态度与生活故事，再次提高了话题的活跃讨论度。

值得一提的是，《北京女子图鉴》做了一款“北奔”一族专属海报生成链接，每一个“北奔”人都可以在其中生成属于自己标签的“北奔”海报，向别人宣告自己是“北奔”态度。（点击阅读原文，就可获取自己的专属北奔海报）

在这个过程中，《北京女子图鉴》已然成为了未上映电视剧中最受瞩目的一部。观众在这个过程中逐渐了解到，《北京女子图鉴》不仅仅是单纯以娱乐为主的影视剧，更是展现出了北奔女性的奋斗史，强调女性地位与价值的影视作品。

继《北京女子图鉴》奔跑版预告之后，3月28日，他们再次发布了话题版预告。到时，关于《北京女子图鉴》的讨论热度，定当进一步上涨。

《北京女子图鉴》通过情感式人物采访—佐证式数据—用户互动这几个步骤，不仅将“北奔”概念深入人心，也让业内人士看到了一种全新的营销方式——全民话题互动。这种营销方式将受众的活跃性与积极性全方位调动起来，用较少的成本创造出最高的价值。

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也许从《北京女子图鉴》开始，今后，这种营销模式将被更多的人使用。

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