虾米音乐，你怎么变了！

【引言】

网络上有一个有趣的问题“当有人说你变了，你该怎么回答”...

如果别人夸你，变瘦了、变帅了、变美了、变好了，谁都会心理美滋滋得。但，如果你确实因各种考虑和原因改变了，而别人没具体指出感觉你哪里变了，你就会心里没底，怀疑自己变对了吗？

一个成熟的品牌，跟用户就像从热恋到一起过小日子，无论是logo换新，品牌革新，版本更新，都可谓“你变了”，是一门学问。有的品牌改变后收获的是鲜花掌声镁光灯，有的则是出力不讨好被新老用户各种“嫌弃”。

比如，百事可乐花几千万美元新设计的logo，就被消费者各种吐槽，不说都没发现变了，还是喜欢旧版的，很经典。

对于任何一款产品而言，改变都是一件需要勇气和智慧的事情。有些人喜欢改变，有些人则习惯旧事物。你无法保证满足每一个用户的想法。

本周，虾米音乐对自己的APP进行了升级改版。颜值提升，体验更好，更拍摄【为你而变】的酷炫产品视频来展示。

不少用户在体验新版后纷纷评价“变得好，这样的虾米我稀罕，我天天用还不行吗”？

行业及公关广告营销圈也讨论起来， 相对其他平台升级的“小打小闹”，虾米音乐这波“为你而变”可谓变的很彻底，变得很纯粹，有点杨贵妃“回眸一笑百媚生”的效应。

今天007就跟大家借由虾米“为你而变”的升级案例，看从营销到产品，互联网产品如何与用户“相爱容易相处也不难”！

一

预热之变

情绪调动“用户超高期待”

如何利用海报调动用户的情绪？虾米很巧妙地在倒计时海报中埋下产品升级中“化繁为简”的亮点，4张海报动态呈现出虾米的变化以及背后“为你而变”的本命初心，部分用户在倒计时内陆续获得虾米音乐7.0版本的灰度测试资格，他们的使用反馈，也使得网友们对于这款全新升级的虾米有超高期待。

二

引爆之变

创意视频“不同让你看见”

当通过预热造势把各界的情绪调动起来，让大家饶有兴趣地关注与期待虾米音乐7.0“为你而变”，并达到一个临界点时，通过一支“创意高能”视频揭开新版的神秘面纱，同时引爆传播热潮。

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1、高能-内容丰富清晰呈现

这支视频，短短的1分钟，全程高能。传递的信息多而不乱，用户通过观看这个视频可以get到虾米音乐7.0的四大升级点：

【乐库】突出音乐内容的丰富

【推荐】智能黑科技更懂你

【趴间】引导音乐同好新互动

【看点】汇聚泛音乐领域新观点

另外这个视频非常年轻网感，潮流范十足，与虾米音乐的目标用户群体相契合。

相对很多广告让人看后“丈二和尚摸不着头脑”，虾米音乐这个视频广告，我觉得他们团队对广告的理解很透彻，可谓“平面产品视频化”的典型创意，因为广告大师大卫.奥格威说过“电视广告是简短告知，平面广告是信息最大化，广告传递的信息越多，越具有说服力。”

2、共情-代入感十足有趣味

虾米音乐的这次7.0更新最大的特点就是，把用户对音乐APP的使用需求放在第一位。创意视频把用户的使用场景进行生动演绎，保证调性的同时，让用户一目了然地感受到虾米音乐7.0版本有哪些全新改变。

比如，AI电台黑科技，人工智能读懂适合你的歌：

值得一提的是虾米音乐的驾驶模式，语音切换歌曲、解放双手。对于喜欢听歌的有车一族来说，是个既安全又好用的功能提升。

3、有效-精准洞察看到不同

-什么是好广告？

-广告大师李奥贝纳说，看了广告之后用户会说，这是一个好产品的广告才是好的。

虾米音乐这次视频的主题：为你而变，就注定了这一次要让要用户感受到“为你而变”精准洞察音乐用户的需求，让很多用户在看了视频之后，都有意愿去下载更新。

同期，为有效传达“改变”这个概念，更邀请汪峰、佟丽娅、吴磊、程璧、好妹妹等虾米音乐忠实的明星用户以及音乐人来互动，说说自己的改变。最后从产品视频与明星视频的整体效果里看，虾米音乐这次形成了很好的闭环。这就是广告的有效，从视频的效果来看这次做到了品效合一。

明星视频横版 

右滑可看更多超有范的明星海报

虾米音乐的用户，也被虾米音乐7.0版本的这波传播和更新后的产品实力圈粉了！

三

体验之变

更好音乐“不同让你听见”

虾米音乐7.0最重要的变化，还是产品本身的体验之变。一款APP体验变革需要相当大的勇气和实力。这次的变革大动作，全面提升了虾米音乐APP的使用体验。

从视觉设计观感，到音乐本身的听感、再到深层的用户使用体验，包括智能黑科技，让音乐为用户带来更好的生活。

1、 UI体验升级，全面屏时代的设计美学

这次，虾米音乐的UI设计完成了非常大的升级。

变成了这样：

这个变化给用户带来一体化的感觉，尤其是对于那些全面屏手机的用户来说。

化APP的分区之“繁”，为整块应用之“简”。这是全面屏手机设备带来的新设计审美趋势，未来将有更多的产品UI采用这种设计。虾米音乐这次的改版可以说是走在潮流趋势的前列了。

2、 音乐体验升级，变身你的私人音乐管家

升级后的虾米音乐拥有的专业乐库不止2000万首音乐，想听什么都能找到。

不同的生活场景，需要不同风格的歌曲。工作时喜欢听北欧民谣、地铁上想听电子音乐、冥想静坐时想听纯音乐、运动时需要欧美流行音乐。于是，虾米音乐根据曲风对这2000万首歌曲做了1000多种分门别类，想听哪种曲风，直接就能找到。

虾米音乐全新的算法推荐，根据你的个性标签推送你会喜欢的歌曲。就像有一个专属私人音乐管家，甚至他比你还懂自己想听什么歌。

自建电台、场景听歌对于一款优秀的音乐APP来说必不可少，亲子模式更是为家庭成员之间的音乐互动搭起了桥梁。

3、 延伸音乐体验，让音乐不止于听

移动互联网时代的产品与传统互联网时代最大的区别就是社交与个体发声的增强。

虾米音乐互动趴间类似于同类音乐爱好者的party直播间。在这个直播里可以找到喜欢同类型音乐的朋友、可以找到喜欢同个爱豆的粉丝、甚至可以与正在演出的音乐人零距离接触。

这种细分音乐领域的触达更加精准

而看点功能，则搭建了一个音乐观点的自由市场，只要用户对于音乐有看法、有观点的，都可以发表自己的意见与喜欢的内容。

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【总结思考】

这次，虾米音乐版本升级的主题是：为你而变。市场与产品技术一同发力。

产品层面，关注音乐APP的用户体验本身，并因此延伸开发出许多好用的功能和变化；市场层面，向目标用户群体传递出改版升级的创意内容以“用户喜欢的语言”去对话。打造出了一次“为你而变”的营销案例，和一次“为你而变”的产品版本升级案例。这对于产品换新提供了全新的推广营销思路，不忘初心。

虾米音乐变了，是为了更好的用户体验和内容。

虾米音乐也没变，因为他们始终忠于音乐初心，把用户需求放在首位。

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