明星是拿来用的，不是用来看的，这道理你懂吗？

现在是流量为王的时代，一个素人莫名其妙有了流量就能成为明星，一个明星失去了流量，再火那也是过去。现在的明星跟以前比，更虚无缥缈了，以前的明星离人群很远，只能在电视里看到，但起码还在唱歌演戏；现在的明星，不唱歌不拍戏，只能在热搜榜上看到一行字，你还没看懂他是谁，他就被其他流量挤掉了。如何利用明星流量为品牌吸引关注度，如何提高明星流量的效率以及质量，都成了广告主们不断在明星营销上探索创新的方向。

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明星营销乐此不疲

宝骏汽车又双叒叕请明星了！最近宝骏汽车为旗下的当红小型SUV——宝骏510在深圳价值工厂开了一个生日趴，生日趴以年轻时尚的涂鸦文化、派对文化为主风格，现场除了嗨翻天的音乐和灯光，还请来了明星助阵。

当晚的神秘嘉宾在预热期间已经吊足了大家的胃口，成为当晚最大的彩蛋——直到羽泉两人出现在舞台上，现场气氛冲到了高点。

羽泉当晚作为嘉宾与观众进行了互动，还作为嘉宾为现场观众抽奖，还在现场与500多名观众一同为宝骏510庆生切蛋糕，与现场观众完全打成一片，亲切感爆棚。

参加活动的用户都被大明星的亲和力深深打动，凭借羽泉多年积累的人气以及地位，足够台下观众兴奋上一阵了。

活动随后由新生代实力小生魏巡做压轴表演，作为选秀选手出身的魏巡代表了敢秀敢出众的新生代崛起精神，这种品牌精神打通了宝骏510与用户的精神共鸣。

除了在舞台上演唱了自己的歌曲，魏巡还充当了一段主持人的角色，与台下的观众进行了互动，现场氛围热烈，打消了明星与参会者之间的距离感。

一个500人规模的线下庆生趴体，宝骏汽车请来了两拨明星助阵，主打亲切牌的明星营销，使得现场效果意外地好，有歌有舞有明星，有惊喜有互动，在传播上形成了切实的效果——现场的氛围成功调动了与会者的传播积极性，仅凭现场的自传播，其实已经相当于几百个KOL的传播效果了。

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明星营销新玩法

如果留意宝骏汽车最近的营销动态会发现，从宝骏530上市邀请黄贯中作为新车上市发布会表演嘉宾，到邀请金志文创作宝骏530专属歌曲，到邀请羽泉为宝骏530打call，这次还在宝骏510颜兽街区活动请来魏巡和羽泉站台表演、互动——宝骏汽车营销近期非常注重利用明星进行营销。

以往的明星营销，最多的用法是代言人模式，以明星形象和人设拉高产品的品牌形象，以明星关注度为品牌嫁接声量；其次的用法是邀请明星作为活动嘉宾出场，或唱或跳，但仅是作为一个营销噱头，参加活动的人不关心，明星嘉宾本身也是走个过场。但是宝骏汽车在明星营销上玩出了新高度。

首先，以线下活动为载体，邀请真实用户、潜客参与活动，这些用户在线下以及自己的朋友圈里多为意见领袖，具有一定的传播力；其次，邀请明星到场助阵，与参加活动的用户进行亲密互动，让用户感受近距离接触明星的兴奋感。用户意见领袖平日作为普通人，是很少有机会看到明星的，对于明星效应的接受意愿十分强烈。而明星在现场的亲密互动，给这些用户又带去了不一般的零距离感受，这两个元素的距离一旦拉近，会产生巨大的化学反应。

明星营销不是不可用，看来是之前很多甲方爸爸用错了地方。如果一场活动邀请参加的主体不是用户，而是各种“媒体老师”，基本可以判断现场效果和传播效果并不会好——媒体老师参加的活动可多了，见的明星可能比甲方爸爸还多，有什么好兴奋的呢？并且，用户在现场被激起了传播积极性，这是比媒体的信息传播更有效、更深刻的口碑传播，口碑传播的性价比可比信息传播的性价比高得太多了，同时也更难得。这就是宝骏汽车明星营销的新玩法。

 

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营销玩出新高度 品牌升级可期

宝骏汽车作为国产汽车品牌的有力竞争者，在近两年的营销中一直紧抓年轻化的战略。从过去的主动输出年轻化，到近期的用户中心互动年轻化，让人感觉宝骏汽车的营销慢慢摸索出了一条自己门道——以用户为主角，以互动为形式，以口碑为结果的营销信条慢慢清晰。

营销的升级必定带来品牌的升级，因为对于消费者来说，营销是接受品牌印记的最直接方式，一个品牌更好看了，距离更近了，更会玩了，对于消费者来说，就是品牌价值越来越高了，品牌品味越来越靠前了。面对越来越会玩，玩得越来越出彩的宝骏品牌，升级之路一片光明。

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