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服丨农夫山泉史上最美纪录片，这次主角是紫貂、野生东北虎...

百家作者：公关界的007 2018-03-26 10:14:10

【导读】

每天都有小伙伴问007，有什么最新的有创意的广告公关营销形式吗？Emmm...如果007能未卜先知，估计天天坐收10万+阅读爆文啦。所以，007一般都回复他们“007不生产案例，007是优秀案例的搬运工”。

还记得，农夫山泉在2016年拍了一个3分钟纪录片《一个你从来不知道的故事》，以水源勘探师为主角，讲述了农夫山泉如何在长白山寻找水源的真实故事。不少人在电梯间津津有味地看完后，惊叹“居然是广告，太魔性啦，第一次耐心地把广告看完，甚至错过了开门的电梯”、“原来广告可以这么拍”...

“大自然的搬运工”农夫山泉，最近又出纪录大片啦，以东北虎、紫貂、梅花鹿、长尾山雀等野生珍稀动物为主角，真实、自然、唯美地纪录了长白山原生态之美，堪比BBC最受好评的纪录片《地球脉动》。

不敢眨1毫秒，“醉氧”于《农夫山泉水源地纪录片-冬季篇》，不禁让007想起唐代诗人常建笔下《梦太白西峰》“时往溪水间，孤亭昼仍曛。春风又摇棹，潭岛花纷纷。”

心驰神往赴长白山跟野生动物亲密接触，一尝天然雪水之余， 007更想跟各位小伙伴交流的是：这条堪称农夫山泉最美纪录片的广告，为什么能打动人心？业界及网友为什么点赞好评打Call？是怎么拍摄完成得？背后是怎样的创作初衷？有哪些可供我们借鉴一二的？

以上截图来自网友评论

一

表-内容动人

野生动物与景、水的唯美交融

1、真实野生动物萌动人心

影视圈有这样一条定律，在所有拍摄对象中，孩子和动物是最难把控的，同时又最能真实表达自己。相对于孩子可以多次NG拍摄，动物可没那么乖，尤其老虎之类的，稍纵“一去不复返”而且有一定的危险。还记得李安摘得奥斯卡最佳导演的电影《少年Pi的奇幻漂流》吗，影片中的老虎，都用的是特效。

农夫山泉本次水源地纪录片，以紫貂、东北虎、梅花鹿、长尾山雀、鸳鸯等野生珍稀动物为主角，真实呈现给我们日常生活甚至影像资料中难得一见的万物生灵，满足我们“稀缺”好奇心之余，各种动物的动静萌态更惹人爱，仿佛跳出屏幕跟你“愉快玩耍”。007都有想收养一只紫貂的冲动，可惜首先要有野生动物领养证哦。

貂宝宝这是帅帅地撩谁呢？

虎大哥估计是刚美餐完毕，舔舌都那么霸道总裁

这估计是一对鹿恋人CP，很会秀恩爱撒狗粮の

桃花春木渌，水上鸳鸯裕

2、唯美景色应时应景又治愈

还值得一提的是，农夫山泉本次水源地纪录片，推出的时间与内容取景，也可谓应时应景。

一方面：冬去初春之际，对于很多人来说，冬日的回忆健在而又充满了初春的向往，长白山白雪皑皑之中灵动的野生动植物，一幅“春眠不觉晓，处处闻啼鸟”的画卷映入眼帘，很容易让人产生共鸣。

另一方面： 从时令和心理学来说，春天是一个躁动的季节，不少人都发现自己会有心情浮躁、焦虑或莫名其妙心情不爽等感觉。古希腊名医希波克拉底说“大自然治病,医生只是助手。”从这点上来说，长白山原生态景色唯美又治愈，007看后那一刻心情都变得特别静怡。

3、去商业味艺术价值最大

我们都知道这是一个“内容为王”的时代，但大多的广告片，还是商业味略浓。本次农夫山泉水源地纪录片，如网友评论“如果没有最后一段（最后定格露出农夫山泉），还以为是动物世界”。可以说，农夫山泉在纪录片中保持了商业克制，最大化去除商业味，让纪录片的艺术性得以完整、完美呈现。

评论取自农夫山泉官方微信推文

知名广告人宋先生说“高明的广告，隐喻产品USP（独特卖点）”。本次纪录片中，农夫山泉通过野生动物与水的亲密关系（如：东北虎喝水等）、自然景观与水的交融（如：森林、峡谷、冰川中潺潺溪水）等自然巧妙地暗喻，农夫山泉水源天然、难得、安全、可靠，把“什么样的水源孕育什么样的生命”呈现的淋漓尽致。

二

里-精神动人

专业拍摄与保护野生生态初心

无论是备受好评的BBC纪录片《地球脉动》，还是令全球网友舔嘴的美食纪录片《舌尖上的中国1、2》等，优秀纪录片火爆的背后，离不开专业团队的辛苦付出与精心打磨。

同样《农夫山泉水源地纪录片-冬季篇》带给我们从视听到心灵“唯美”享受的背后，也离不开幕后团队的专业拍摄制作。农夫山泉官方微信号推文《农夫山泉史上最美广告片出炉！他在雪里窝了一周，只为等来一头鹿》为我们讲述了创意拍摄的初衷及幕后故事。

凌晨长白山主峰拍摄

该文章介绍道：农夫山泉，拍这条片子，其实很大程度上是受了2016 年两部刷屏级的纪录片启发。一部是《我们诞生在中国》，一部是《地球脉动》第二季。惊艳于这两部自然纪录片的同时，我们想到，农夫山泉的水源地，不也是拥有那样绝美的自然环境和野生动植物么？为什么不用纪录片的手法，把那些令人叹为观止的画面记录下来呢？

农夫山泉广告团队虽然已被网友誉为“最强广告天团之一”，但他们依然秉承专业的事情找专业的人来做，组建了一支全球顶级野外纪录片团队，并邀请长白山当地的动物学家朴正吉作为顾问，确保在寻找到动物的同时不会影响或惊吓到它们。

农夫山泉本次纪录片专业团队中摄影师之一盖文•塞仕顿（Gavin Thurston），曾为BBC拍摄过《人类星球》、《地球脉动》第二季等纪录片。

另外一位摄影师约翰•艾驰逊（John Aitchison），有将近30年的野外纪录片拍摄经验，参与过《猎捕》（The Hunt）、《美丽中国》等纪录片的拍摄。为了能近距离拍到野生动物，他一个人在冰天雪地里窝了将近一周，可是除了几只鸟以外，什么动物也没来过。直到最后一天傍晚，还剩下20分钟光线的时候，才捕捉到一只从白桦林中经过的鹿，才有了纪录片中鹿的经典画面。