畅轻携手《我是大侦探》打响综艺营销战

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

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前不久，由高圆圆、王凯全新代言的畅轻TVC和观众见面了，代言人气质清新优雅，与畅轻品牌形象不谋而合。

 

作为国内高端低温益生菌酸奶领军品牌，畅轻最近营销动作频出，各种花样玩法层出不穷。

 

最近，畅轻高端饮用型新品PET首发。针对此款产品，畅轻深度聚焦综艺营销，与时下正火的《我是大侦探》强强联手，和年轻受众进行了一次娱乐化沟通。

 

下面，我们就一起来看看这场娱乐化沟通的实际效果如何。

 

01

 借势IP新闻发布会，

畅轻PET新品全球首发

发布会当天，明星阵容豪华,何炅、吴磊、马思纯、邓伦、韩雪、大张伟组成的全新“侦探天团”悉数到场。畅轻PET新品借此契机正式惊喜亮相。

 

在明星侦探们的见证下，伊利集团向电视媒体前的观众们介绍了两款畅轻PET新品。

 

据悉，这次的PET新品是畅轻高端定制的两款新品酸奶。甄选全球优质水果食材，北美的蔓越莓、南美的奇亚籽、周至的猕猴桃、哈尼的草莓，每一口都是不期而遇的惊喜。

 

此外，PET还特别添加了Pro-ABB丹麦益生菌，帮助肠道消化，真正让消费者卸下烦恼和负担，打造身心畅轻的全新沉浸式饮用体验。

畅轻更为现场的观众带来了一个福利，幸运观众将获得由明星侦探送出的畅轻PET新品礼盒一套，现场气氛一度嗨至爆点。

此次，畅轻凭借《我是大侦探》发布会和各流量明星的热度，首战告捷，初步打响了畅轻PET新品的知名度，获得了一定的市场关注。

 

02

 预告片大放送，

畅轻化身侦探花式植入

在节目播出前一天，畅轻切中观众对《我是大侦探》首播节目的期盼心理，精准把握时间节点，推出了一条《畅轻大侦探》预告片。

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两分多钟的预告片传递了丰富的信息，群星云集的嘉宾阵容一下子就抓住了受众的眼球，畅轻PET新品担任神秘嘉宾，作为一个全新的侦探加入探案，并号召观众每周六22:00锁定湖南卫视观看《我是大侦探》，进一步强化了冠名效应，完成了一次漂亮的品牌露出。

 

明天就是万众期待的综艺首播日了，在这里笔者预测，畅轻在节目中，会将品牌用巧妙新颖的方式植入到有趣的嘉宾互动和精彩的综艺剧情中去，以此来实现强势的品牌输出。

新颖有趣的植入方式，再加上《我是大侦探》的IP优势，可以预见，畅轻PET新品将迎来首轮爆发式产品曝光。

 

通过引导消费者互动，收割高质量UGC，为二次传播蓄力，提升品牌曝光度和好感度，拉近消费者与畅轻之间的距离。

03

 聚焦热门综艺IP，

强化“身心畅轻”品牌理念

 

作为高端益生菌酸奶领导品牌，畅轻始终以“身心畅轻”作为核心品牌资产。这次，畅轻持续输出品牌能量，推出了畅轻PET新品，并借势热门综艺IP《我是大侦探》，顺势推出了一系列有创意、有想法的营销打法，不管是从消费者心理的洞察还是从热门IP的选择，都对年轻消费群体进行了精准营销。

 

随着生活节奏的加快，现代人的压力也越来越大，特别是年轻一代，经济基础不够稳固，工作压力和婚配压力经常让他们喘不过气。但是，压力和焦虑从来都不是生活的全部。

 

为此，畅轻极力倡导有机“轻生活”理念，主张抛却生活中繁杂信息的纠缠，以自由、愉悦的身心状态投入生活的美好，玩转轻生活。

 

而《我是大侦探》精彩的沉浸式推理剧情，逗趣搞笑的主持阵容，为观众暂且抛却烦忧，在时而紧张时而轻松的氛围中享受美好的休闲时光。

《我是大侦探》是一档推理综艺秀，情节设置精彩曲折，需要明星们发挥侦探一般的逻辑分析能力，剥丝抽茧，才能获得真相，这与畅轻提倡的化繁为简，“玩转轻生活”的理念不谋而合。

 

首播过后，畅轻又会围绕《我是大侦探》这一IP，借势推出怎样的营销高招呢？我们拭目以待。

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