Keep更大的野心：攻入健身用户的「家用场景」

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如果说2018年将是健身内容的“春天”，那么 Keep 已经打出了一整套咏春拳：Keepland 和 KeepKit。

文 | 张达

 （36氪记者 克里斯唐 对此文亦有贡献）

月初，36氪对 Keep 推出第一家线下店“Keepland”做了独家披露，在36氪新风向｜Keep的「线下主意」，和健身房「即来的机遇」中，我们提及：Keepland表明了Keep试图进入健身用户“商用场景”的野心。

但是 Keep 显然并不满足于此，他们还有一个更大的野心 —— KeepKit，攻入健身用户的“家用场景”。

在昨天的发布会上，KeepKit 的首款智能跑步机Keep K1正式亮相，这与36氪此前提到的“结合智能化技术、特色器械，会是健身产品的2.0时代”的观点不谋而合。

K1售价1999元人民币，配备52cm宽跑带，支持最高跑速15km/h，高速运转下的噪音控制在60分贝以下。在德国DIERS与比利时Footscan针对三维脊柱及姿势评估以及足底压力分布系统的测评下，其缓震性和稳定性上达到了专业跑鞋的水准。

而软件，是真正连通 Keep 用户线上与线下的桥梁。K1在功能设计上符合“社交性、标准化与屏幕指导”这三大特性：

• 通过Lightning Connect技术，跑前K1可与Keep app 一键同步数据，跑步机可配合线上课程自动调整跑速，各种指标将呈现在其自带的LED屏幕。

• 跑步过程中，K1还会语音提示用户该如何保持正确的跑姿，避免身体受损。跑步结束后，K1会把数据同步到app上，分析跑步效果，为下一次跑步给出建议。

• 最后Keep专门为K1设计了一套KK成长体系、个人任务系统、在线多人挑战和真实路线跑这四项主要功能，这套轻社交功能同样是Keep在线上线下互通做的尝试。

对于已有1.2亿用户的 Keep而言，流量变现，已是其商业化的核心命题。因此，如何打通线上与线下的业务闭环，找到激发商业变现裂变的创新模式，成为 Keep 以及一众互联网健身社区的唯一出路。

在王宁的构想中，Keep的运动生态可分为3个层级：

• 底层数据层是Keep后台所汇聚的用户数据，通过AI的辅助，获悉用户的行为习惯与用户画像；

• 中间平台层是Keep应用本身，基于底层的数据分析，为APP层面为用户提供定制化的线上健身内容；

• 最上一层的应用层则包括了今天对外发布的Keepland、KeepKit以及未来即将发布的创新业务。

王宁希望通过线下课程与线下智能终端获取更多维度的用户数据，并通过线下数据反哺线上，为用户提供更精准的个性化体验。

总的来说，36氪认为，线上与线下的连通必须依靠线下的产品创新，无论是开设健身房还是推出智能终端，都是不同场景下健身内容的载体。

如果说2018年将是健身内容的“春天”，那么 Keep 已经打出了一整套咏春拳：Keepland 和 KeepKit。

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