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知乎跨界开了家酒店，你会去抢着住吗？

百家作者：黑马营销 2018-03-16 11:18:56

从过去一年到现在，知乎的创意玩法次次翻新，从“知食堂”到“不知道诊所”，从洞察深刻的“城事迷宫”到今年年初把知乎用户的想法送上卫星的「发问全宇宙」，回回出爆款，简直把跨界玩儿出花了。

如果知乎开一家酒店是一种怎样的体验？

这次，知乎大胆跨界，在 3月14号白色情人节当天、顶着 315 的“风口”，联合亚朵酒店在上海徐家汇开了家“有问题”的酒店，“埋藏”着 314 个在生活中会“偶遇”且无法忽视的问题，欢迎“问题青年”留心发现，并不断思考。

这家酒店从命名到装修设计，从主题房间改造再到问答的可视化展现，从视音频的体验再到入住离店的种种环节，充满了知乎的知识型内容。所以，知乎把跨界做“火”了，把知识做“活”了。

在酒店的装修上，门头的亚朵知乎酒店、入门处迎宾的知乎吉祥物刘看山、前台的办理手续处和墙面知乎、亚朵 Logo组成的“问号”造型，处处充满知乎特色，通过“明目张胆”的改变和点题让人眼前一亮。同时不仅有知识内容，公共区域摆放的刘看山周边商品还可在酒店进行购买。

24 小时读书的竹居处将知乎电子书巧妙地通过墙面翻转形式供人阅读，知乎上关于阅读和生活方式、技能学习的优质问答也以可视化的形式进行呈现。“做哪些事情可以提高生活品质？”的问题中知乎网友的回答则被做成平面艺术展装置。

酒店三层、四层分别对应知乎中“旅行”“影视”两大主题，随行走廊装饰等也充满知乎主题元素。知乎主题房间内，用“飞机”承载知乎用户关于旅行的回答，降落在软木地图上；将知乎用户推荐的经典电影和台词在墙面上一一展现。

此外，在知乎主题房中，还配备了视听设备供大家“汲取”知乎的视频音频知识内容，场景化地融入其中并真正做到了让知识可观、可感。

在亚朵知乎酒店的其他区域如相招、出尘处，也有来自知乎和用户关于美食、关于清洁的智慧。

依靠视觉玩跨界合作或快闪似乎对受众已经不足以造成影响，究竟知乎这次的“有问题”酒店是如何“火”起来的？

1 · 一个大胆且长久的跨界。

这次知乎同亚朵跨界开酒店，并非一次性的“快闪”活动，这家“有问题”酒店将会长久存在，以影响到更多、更广泛的人群。通过涉足第三产业，知乎将跨界的脚步向人们生活的方方面面迈进，不仅用专业的知识影响用户，也用贴近生活的经验和见解拓宽认知的边界。此外，在白色情人节适合“开房”的这天开一家酒店，借助天然的节日热点，并在 315 前夕将酒店大胆取名为“有问题”主题酒店，更是一次大胆的突破。敢于面对问题，也不惧思考问题，就像知乎总能带来不同的答案。

2 · 一个合理且“突破想象”的形式。

大家是怎么发现这家「有问题」酒店的呢？不是通过官方发布的预热信息，也不是通过联合海报等传统形式。而是通过“知乎吉祥物刘看山走失”事件进行发酵并最终同酒店开业相结合。酒店开业前 48 小时，知乎在微博端发起#寻找刘看山#活动，并在上海街头派发寻狐启事，通过粉丝征集关于刘看山遗留的线索，最终找到刘看山的位置。线上的#寻找刘看山#活动，还引起不少“戏很多”的微博大号的关注。通过一个IP事件的预演和热度引爆另一个活动，突破传统形式并共同加持了两场活动的声量。

3 · 一个与“我”有关的洞察。

通过“有问题”这个主题，引发大家对自己生活中细碎小事的好奇与思考；另一方面，此次知乎吉祥物刘看山即扮演了城市生活中你我的角色，因来自各方的压力和偶尔对生活的疑问，有了“出走”和“逃避”的动机。但终因为人们的帮助和扶持，而寻找到了答案。正如知乎带给用户的作用，它帮助人们连接自己和他人、连接人与世界，帮助人们提出或解答那些无法被轻易忽视的问题。同时，知乎联合亚朵将 3 月 14 日赋予了更深刻的含义并命名为“知乎亚朵思考日”，每年这个时刻，“有问题”酒店中知乎主题房将免费开放给用户入住，以此鼓励更多人进行思考。

今年年初，知乎通过同天仪研究院的跨界合作，宣布开启知乎品牌IP“知识X计划”行动，象征着让知识跨界、用持续不断的创意活动赋予知识无限的想象力和可能性。本次同亚朵的合作也是知乎“知识X计划”中向前迈进的一步。