杜蕾斯线上美术馆又来了，看湿了……眼眶

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作者 | 黄毅（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 公关界007（ID：PRCN007）

还记得2015年的杜蕾斯线上美术馆吗？

前不久，杜蕾斯的线上美术馆2.0来了！这次的展馆有一个高级洋气的名字——“AiR 爱情_薄物馆”。

和其他博物馆不同的是，这座“薄”物馆里，收藏的展品是一些日常小物件↓

这些物件很轻很薄，但其中包含的情意却那么沉，那么重。

戳下方二维码，走进这件薄物馆，13个深情的故事正等着你↓

【线上美术馆H5二维码】

展馆里依次陈列着13件小物品，点击展台，就会有真实的人声讲述相应的故事。

姑娘在滑板上留下了唇印，也将这份似火的热情镌刻进了他的生命；

吃了三年老北京火锅的北漂姑娘，还想和“他”继续走过很多的三年；

他给她折了一只纸鹤，承诺停留，许下一生；

十一月的午间，阳光晴暖，饿了大半天，两人背靠背吃肉夹馍，他说这才是人间至味。

……

十三个故事，是烟火人间的热闹情爱，也是亲密无间的甜蜜依赖。

这些“薄物”让恋人们在逐渐构筑的信任感和安全感中，越来越亲近。一如主打“薄”特性的杜蕾斯AiR的性爱美学——爱的厚度，呈现出来却很薄。

细心的朋友可能会发现，演员周一围、张辛苑，作家赖宝、张佳玮也“混迹”其中，讲述了自己的“薄物故事”。

特别是周一围，暖苏醇厚的音色极具辨识度，一开嗓，就让人仿佛身临其境。

毫无悬念地，最后一个展台展示的是杜蕾斯AiR。

点开音频文件，是一段杜蕾斯AiR的广告。

广告文案很棒，细节有张力，情绪易共鸣，从小处着眼引出主题——“爱的厚度，呈现出来却很薄”，品牌关联精巧隽永↓

后来

你说冬天很冷

可情书烫手

第一次合影

失眠整晚

再然后的约会

我都早到两小时

爱的厚度

呈现出来却很薄

杜蕾斯AiR

空气套 空气薄

杜蕾斯Air的全新广告也用了同款文案↓

Air广告

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作为当之无愧的Social营销高手，杜蕾斯的这则 H5一如既往地制作良心、画面精美。

蓝、白、灰的配色，简洁、空灵，笔直的线条和锐利的尖角，无处不透露着less is more的高级感，也从视觉上向受众传达了“薄”的感受。

除了线上博物馆，杜蕾斯还在线下建立了体验店，线上线下协同，打造营销闭环。

第一站在上海，首站告捷，参与度还不错。

第二站在深圳，正好撞上白色情人节，很应景。

总的看来，这则H5给我的第一感受就是和谐。

画面感尖锐单薄，那就用情感丰沛的UGC内容填充，使之达到一种微妙地平衡，即主题所说的，“爱的厚度，以薄的形式，存在里面”。

厚与薄的对立统一，瞬间与永恒的辩证关系，杜蕾斯似乎又玩了一把“哲学营销”，高端神秘，不明觉厉，对于提升品牌调性大有裨益。

为什么说“又”呢，其实前年，杜蕾斯就曾经推出过一则哲学广告——论安全套的存在主义↓

Air概念店

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佛语有云，色即是空，空即是色。透明的概念店，形似穹顶，简洁利落，满满的MUJI风。当平时嘻嘻哈哈污污污的杜蕾斯开始谈哲学，讲禅意，当时的你是不是有些意外？

广告中，“至性至情，又不可逾越。足够亲密，又足够隔绝”是杜蕾斯对新品AiR的最好概括。同时，存在、不存在的哲学思辨也将杜蕾斯AiR薄得几乎不存在的卖点阐释得淋漓尽致。

杜蕾斯总是在寻找高级感与大众营销之间的“度”，既不至于曲高和寡，也不会将性描述得低俗下流，像一个成熟男士，用优雅挑逗情欲，老练绅士，游刃有余。

而这次的“AiR 爱情_薄物馆”，无疑又是这位老司机对消费者G点的一次温柔探索。

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