真·佛系!寺庙追热点,出佛系周边了!
后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》
作者 | 黄毅(已获授权,转载请联系原作者)
来源 | 公关界007(ID:PRCN007)
佛系养生、佛系蹦迪、佛系交友,“佛系”可以说是近年的热点词汇了,作为佛系本佛的寺庙怎么能错过这波热点?
去年鸡鸣寺的“鸡鸣赐茶”奶茶店先声夺人,首次将互联网佛系与寺庙佛性结合在了一起。清新的画风、灵性的文案,一下子就吸引了广大吃瓜群众的目光。
前不久,“天竺三寺”之一的法喜寺也出了一套官方佛系周边。
护身符
“如来赐福”、“观音赐福”、“财神旺福”、“济公保佑”,四种护身符,各有千秋,求财、求姻缘、求运势,无所不能,承包你2018年所有的愿望。
“我佛尽该喜欢你”、“脱单天注定”,文案与Q萌可爱的卡通形象相辅相成,治愈佛系生活中的日常小确丧。
帆布包
帆布包延续了护身符的风格,乍一看去,仿佛就是护身符的放大版。
帆布包,是高频次的日常使用物件,把法喜寺文创产品的代表性图案印在上面,彰显了佛系青年的人生态度的同时,也对法喜寺的文化周边进行了二次传播。
明信片
除了与护身符风格一脉相承的明信片样式,此次与法喜寺联名合作的“幕后推手”——“西子猫猫”也在明信片中佛系露脸。
“凡有所相,皆是虚妄”,这句偈语有望成为2018佛系金句。
这些帆布包、护身符、明信片,粗看逗趣Q萌,深究下来,还有一丝佛性哲理暗藏其中,典雅和萌系兼具,戳中你的购买欲。
据悉,这些佛系周边一经推出,就被疯抢一空。
佛系周边算得上是文创产品的一个分支。这次法喜寺佛系周边的大火,也有品牌营销的踪迹可循。大致看来,卖点有三:
1.借势互联网“佛系”热点。就像前不久肯德基与“吃鸡游戏”的跨界联合一样,寺庙与“佛系”的文化跨界,同样让人有一种地下恋情被公开并受到大家祝福的喜悦与自豪。
寺庙官方承认佛系,并揣测年轻人喜好推出佛系周边,一改往日高冷形象,主动关照大众生活和娱乐喜好,无形中拉近了受众与品牌(寺庙也算一种文化品牌)的距离。
2.“观音”、“财神”、“如来”、“济公”一个个人们耳熟能详的“佛界IP”为其背书。在人们的印象中,这些神灵都是能带来财运、福气、姻缘的,再加上法喜寺的“开光服务”,人们为了讨个好彩头,就会去购买。并且这些神灵在佛系周边中颠覆了传统形象,萌态可掬,自然可亲,形成了与传统护身符的产品差异化,有着独特的“产品优势”。
3.设计和文案有创意,有想法,够新颖。先不说萌到犯规的佛系神灵,精心挑选的配色和丰富生动的画面就足够拉好感了。橡皮粉、姜黄、薄荷绿、孔雀蓝,这些低饱和,高明度的颜色更容易吸引年轻人的眼球,让人眼前一亮。
这个系列的佛系周边售卖的地点是杭州,因此,策划团队在文案中加入了杭州特有的方言。因此,会有一些朋友提出这样的问题↓
在杭州方言中,“木牢牢”就是很多的意思。
加入杭州方言也无疑加入了当地特色,法喜寺的品牌特色也更加鲜明,而对于杭州本地人而言,方言文案无疑更具亲切感。
互联网大潮浩浩荡荡,文创产品互联网化已经成为颠扑不破的业界共识。故宫的文创商品在淘宝上的火爆,更是给文创产业提供了新的风口,传统文化产业如何借势互联网热点,打造出下一个文创产业的“网红”,这套佛系周边或许能给你一些启示。
欢迎小伙伴在底部发表神评,与我们交流!
关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多
[广告]赞助链接:
四季很好,只要有你,文娱排行榜:https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/
随时掌握互联网精彩
- 1 奋力打开改革发展新天地 7962119
- 2 中国黄金原董事长家搜出大量黄金 7912408
- 3 空调英文不会男生盯着考场空调看 7888200
- 4 “冷资源”里的“热经济” 7786173
- 5 被铁路售票员的手速惊到了 7676725
- 6 网红赤木刚宪爆改赵露思 7570563
- 7 特朗普想拿下世界第一大岛 7400978
- 8 山姆代购在厕所分装蛋糕 7382925
- 9 女演员陈丽君回应获最佳男主角奖 7213866
- 10 刘强东提前发年终奖 7152401