从这两支广告，可以看出HUAWEI nova 2s是真的懂年轻人

【导读】

从小孩到老人都喜欢故事，故事营销也日渐成为品牌广告的潮流，但说得容易做起来似乎很有挑战。

近日，HUAWEI nova 2s针对人脸识别、游戏免打扰功能，分别推出了两支卖点视频。通过讲故事的方式在打动人心的同时又把人脸解锁、游戏免打扰2个USP淋漓尽致的呈现。当然，两支视频无论是在创意还是在视频制作上也都相当吸引人。

究竟是什么样的视频？今天007就为大家介绍一下。

一

经典故事新编

现代与经典的碰撞

HUAWEI nova 2s樱粉金的第一个广告创意来源于一个人尽皆知的小故事——《灰姑娘》。“人脸解锁”视频改编了灰姑娘与王子的故事，并把水晶鞋换成了HUAWEI nova 2s樱粉金，而王子则选择了用人脸识别功能寻找消失的灰姑娘。

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经典故事的现代演绎

王子“人脸解锁”寻找公主

视频中，迪斯尼大片般的场景还原了灰姑娘与王子浪漫的爱情故事，并巧妙地与手机结合植入“人脸解锁”功能，用现代与古典融合的方式实现了产品USP的突出和强调。另外，通过巧借大众熟知的故事进行改编，在给用户带来新奇感的同时，也用一种多视角、多层次的方式带我们去认识了产品。

第二支视频中，HUAWEI nova 2s针对男生爱玩游戏的喜好，用充满趣味性、画面逼真的coser进行演绎，巧妙的将产品宣传打碎，揉进“PK”当中，让整个广告变得更加生动，有效增强了广告的亲和力、减少排斥感。

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周星驰式的无厘头故事

古今穿越“游戏免打扰”

视频中，男主打开手机玩游戏，画面随即切换进游戏角色的对决当中以表现沉浸感。而在接到骚扰电话后，现实中的骚扰电话和虚拟角色开始融合。紧张刺激对战氛围瞬间被搞笑的场景破坏产生强烈冲突反差，周星驰式的无厘头桥段形成了别具一格的幽默效果，进一步表现出游戏被打扰的无奈感。

回顾两支视频，HUAWEI nova 2s抓住男生、女生的兴趣点做营销创意的方式显得非常亮眼。因为，兴趣无疑是触达互联网原住民一代最好的方式。通过别具一格的创意，一方面，能实现HUAWEI nova 2s的病毒式传播效应，另一方面也能促进消费者的购买欲望。

二

不同卖点的精准营销

受众需求全面覆盖

从浅艾蓝到相思红，再到如今的樱粉金，在产品ID设计年轻化、营销动作年轻化、产品功能设计符合年轻人需求（自拍、后置拍照、游戏体验等）等方面，HUAWEI nova 2s可以说相当看重。

本次推出的两支视频，核心创意均延续了nova的年轻化营销调性，并持续丰富了其定位内涵。 

史诗级的画面和配乐，

好莱坞大片既视感。

宛如游戏CG般的宏大画面，

分分钟抓住了游戏爱好者的目光。

从产品定位来看，面对消费升级以及越来越同质化的手机功能，年轻一代消费者更青睐于在一种应用场景之下选择“最优”产品。所以，手机品牌必须要在满足消费者喜好的同时在功能上做到极致才能打动消费者。而HUAWEI nova 2s除了别具匠心的设计外，还拥有深受年轻人喜欢的“人脸解锁”和“游戏免打扰”功能。

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为了进一步把产品打入年轻人心中，两支视频采用了契合年轻人兴趣爱好的创意（游戏和童话主题）以及炫酷华丽的画面（华丽的童话、炫酷的PK）来实现品牌与年轻人的对话和沟通。同时，也在这样的沟通过程当中巧妙释放了品牌营销的核心能力（卖点和品牌能量）。

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【总结思考】

著名广告人李光斗在《故事营销》一书中说到：“故事营销就是指在产品相对成熟的阶段，在品牌塑造时采用故事的形式注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念性需求，进而打动消费者的心灵，从而保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。” HUAWEI nova 2s 这两支视频，可以说抓住了故事营销的精髓，并以此为HUAWEI nova 2s的营销思路找到了新的突破口。

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