苹果拍给外国人看的广告，为什么在中国更火？

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作者 | 叶子栋（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 品牌内参（ID：brand180）

早两天，苹果全球最新广告《Welcome Home》出街了！

为了表现苹果HomePod的质感和神奇，它没讲高大上的尖端科技，而是带着女主来了一次脑洞YY！

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诡异的是，这支全球广告，没有字幕、没有对白，却在中国口碑炸裂了！

01

有人说

这是今年最好的广告

春节前，陈可辛为iPhone X拍摄的《三分钟》热度刚刚过去，《welcome home》又一次霸屏中国广告圈，而且故事内容更为简单。

一个普通的女白领，雨夜挤完地铁、再挤电梯终于回到了黑洞般空无一人的“家”，水和沙发也不足以驱除满身的疲惫；

而当女主一声hey siri唤醒了HomePod，一切开始了变化。音乐响起，舞蹈跳起，思维也跟着不安分起来，原本逼仄的小居室，硬生生被拉成了独栋别墅……

女主的压力也随之释放，舞动中容光焕发。最后，即使明白这只是幻想，带已然体验了一回“被音乐激活”的感觉。

广告一发布，国外知名广告网站Adweek评价称：这是今年迄今为止最引人注目的广告之一。国内对这部广告的称赞也此起彼伏：

02

《welcome home》好在哪里？ 

除了普通用户对这支广告的赞不绝口，国内广告圈人士也纷纷献上了膝盖，集体高潮。

问题是，苹果好广告那么多，为何这次能在国内刷屏？

首先，《welcome home》中的创意元素正好切中了中国大众的胃口。纵观2017年刷屏的现象级广告，丧、燃、脑洞可谓是最受欢迎的关键词。

而这支广告恰恰，将这三大元素一网打尽：开头，上班族苦逼的通勤、回到家黑灯瞎火的冷寂，这些场景都丧得恰当好处；而后半部分越跳越嗨的舞姿和活力四射的音乐，又燃起了激情；还有边跳边“扩建房子”的想象力，展现了较大的脑洞。

与此同时，导演对视觉效果炉火纯青的把控力，赢得广告专业人士的认同。

去年苹果发布会，HomePod压轴出场时，库克是这样介绍的：

苹果过去用 iPod 彻底改变了人们在外听音乐的习惯，现在，苹果要用 HomePod 来改变人们在室内听音乐的习惯

这支广告从一开始的灰暗，到中段的昏黄，再到高潮处惊艳的彩虹，导演从细节处用对比的手法还原了“home”该有的温度，体现了“HomePod”对家实现热启动的作用。

更值得注意的是，广告发布推广的timing也有文章。

HomePod已经于今年2月9日正式上市，但为何正式的全球广告一个月之后才发布？很大可能，是为了抓住3月8日国际妇女节这一全球节点。

在国内，几乎大部分节点都与“送礼物”有关。选用一位“娇小”的女生当主角，丧也好，燃也罢，都能最大限度勾起女性消费者的代入感。

灵光一点的男生看了，会想“这是个好东西，正好买给女友（老婆）做节日礼物”。正愁不知道给女友买什么“惊喜”；

而女生看了，可以把广告视频分享给男友（老公）说，“这部广告超赞，哎，要是我们也有一台就好了……”如果另一半没反应过来，那就只能送他一首《凉凉》了！

03

论脑洞

苹果干不过天朝网友！

再提一下这支广告中的“脑洞”：跳舞跳出六维空间！

并非说它有多大，而是它无意中踩中了全民性的痛点——“高房价，小房子”、“高物价，低工资”！

因此，网民们免费给苹果做了一次话题营销！

除了从广告联系到房价，我天朝网民的脑洞还呈现多元发展，画风多变：

所以，苹果HomePod的广告，在国内爆火就靠三步：接地气的创意元素和过硬的创意水准，引发专业人士点赞；超强的代入感和精准的推广时间，刺激普通网友消费欲；不一样的创作脑洞，触及全民痛点，形成话题传播。

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