业绩一落千丈，WPP经历19年来股价最大暴跌！

WPP作为全球最大的广告传播集团，2017年财报创下了2009年经济大衰退以来的最差表现。作为 WPP 的最大客户之一，联合利华在去年曾提出最多可能削减 30% 的广告支出费用。消息公布后，WPP 股价应声下跌 14.46%，连带着还影响了其他几家广告大集团的股价。

周四的股价暴跌让本来业绩欠佳的WPP雪上加霜。去年，WPP的股价下跌了逾四分之一。原本，过去一年WPP丢掉了几个大客户：百威英博、狮门影业、拥有Rimmel等美妆个护品牌的化妆品公司Coty是其中流水额最高的三个，其他还包括了肯德基、美泰、美国运通等公司。

WPP 的主要竞争对手——宏盟集团、IPG 在过去一年同样不好过，2017 年宏盟全年营业收入下滑 0.9%，IPG 则净利润下滑 5.9%。

WPP集团的全年流水为555.63亿英镑，同比下滑了5.4%。营业收入为152.6亿英镑，同比增长6.1%，但内生增长率为 - 0.3%，集团业务增长乏力。2017年的净利润为19.12亿英镑，同比2016年上升了27.4%。

 

WPP内部，广告（JWT奥美Grey）和媒介购买（群邑）的业务线表现最为出色，全年营收(LFL)仅略微下滑了0.1%（在四季度则是同比增长1.8%）。从Reported Revenue来看，达到71.8亿英镑，同比增长9.7%。

 

而品牌咨询/健康传播/互动营销方面的营收则同比增长0.8%。但其“数据投资管理 DataInv. Mgt.”则严重下滑了2.9%！

目前，该广告巨头正试图打破在其各种创意、广告购买、战略和公关业务中的彼此孤立的状态，吸引顶尖人才，并为客户提供无缝服务。索雷尔表示，在经历了2017年“业绩并不是漂亮”的一年之后，WPP正“加快步伐”，将其全球团队整合起来。

 

彭博社称，WPP的广告销售长期以来一直被视为全球经济的风向标，因为企业往往会根据其业务表现的好坏，扩大或削减营销预算。因此，今天的历史性崩盘表明，广告支出在锐减，这是全球经济放缓的一个明确指标。

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